热门:是机会还是危机 户外数字媒体正在经历拐点

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2007年室外数字媒体云集。 三次粗笔疾书后，人们编辑了好耶、艾瑞咨询、玺诚媒体，越来越多的新生通过不同的渠道，迅速发展了人们的招牌概念——“等待经济”和“无聊经济”，从机场到医院、咖啡馆到厕所，可谓是“好消息”。

易观国际研究结果显示，2007年第三季度中国室外液晶广告市场收入规模为10.82亿元，比上季度增加11.6%。 根据摩根士丹利的研究，中国室外液晶广告市场的规模从2003年的130亿元增加到2008年的340亿元，预计年均复合增长率为21%。

广告金额和大幅增加的是对室外数字媒体的质疑和投诉。 以郎咸平为代表的专家和很多普通市民批评无处不在的广告，妨碍公共环境，制造视觉垃圾和噪音。

差异化和所有媒体的努力，是可以细分市场、细分、再细分，使广告传播更准确，还是偏离了当初领域的本质把握，危机越来越大？

"大部分只是显示屏. "

一家风险投资公司解体了《第一财经日报》记者，差异化的模式是典型的媒体模式，但其他许多室外数字媒体实际上只是“展示屏幕”。 媒体是无论客户是被迫还是自愿的，都可以吸引眼球。 展示屏幕不能强迫顾客也不能自主。

“客户看到的前提是客户想看到”暨南大学信息传递学院副院长董天策在接受记者采访时表示。 媒体与参与者的关系是价值承认的关系，双向互动。 展示屏幕大多是单向固定的。

在室外数字媒体的定位中，如果一个液晶面板挂在能弥补人们生活时间差的地方，那就是媒体终端，如果挂在可能妨碍人们正常生活的地方，那只是展示画面，被参加者拒绝

董教授指出，理论上生活圈的概念没错，如果是参加者的接触点，可以发广告，但还有一个问题。

室外数字媒体刚登场，人们觉得很新鲜，关注度自然很高，但液晶面板的数量增加了，充斥了生活的各个角落，参加者的心理也从数量向质量变化。 如果这样的媒体不能向参加者提供必要的消息，就必须在市场上被淘汰。

"风险投资不一定是对的. "

正如世通华纳会长兼首席执行官邓礼华所说:“我们被风吹大了。 ”。 大多数室外数字媒体的背后都有多个风险投资支持，目标是同时上市。 一位专家警告说，“自媒体”的概念已经透明和泡沫化，应该警惕重新排列当年“门户”概念的车辙。

这些风险投资家坦率地说，他们对参与者的兴趣不太直接，因为他们在户外的大部分数字媒体投资将来都要被分开收购。

江南春说:“风险投资只懂财务，不擅长广告！ 他们看中的是分众发售的示范效果，当时软银押宝分众获得了100倍的收入。 资本一步一步获利，他们大量撒钱，不代表他们对广告市场的评价，不代表他们的眼睛是对的。 ”。

业内人士也相信风险投资领域是自我调节的领域。 有些妨碍公众视听的液晶面板，从别的立场来看，也给这个市场带来了压力。 参加者的态度使室外数字媒体向更健康的方向迅速发展，经过洗牌和整合，市场决定各媒体的停留。

考虑到已经显示的“寡头+长尾”的结构、媒体文案和版权审查等政策风险，风险投资对室外数字媒体的热情开始下降，特别是新的投资者，没有蜂拥而至，有成为更有效率的行动的倾向。

没有广告的时代来了吗？

同质化现象严重，提供的信息和广告无差别，缺乏自己的独立和创新文案，这是所有室外数字媒体共同面临的危机，这些问题与各媒体的资金实力无关，是政策限制，只有国家广电系统机构

在这样的背景下，强调了进入“互联网”和“无线”行业在“室外”没有瓶颈，但江南春也理解到迟早会被顾客抛弃，提出了“广告应该越来越不像广告”的目标。

“比如未来要在手机上打广告，所以不需要从手机的性能、性价比来讨论，应该讨论22岁后的女孩不应该撒娇的话题，回避主题。 ”江南春就是这样举个例子。

宣布“无广告时代到来”的奇虎理事长周鸿祎认为口碑营销将成为继门户广告、搜索广告之后的新营销模式，“读者在互联网社区使用自己的文案，为公司的产品、企业品牌、服务

分众传媒副总裁嵇海荣亦认为，无广告时代具有现实意义。 【:段红彪】