热门:百度茶领域大数据报告：企业品牌龙头未现 得年轻人者得天下

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中新网9月19日电茶文化是中国文化的重要部分，丝绸之路和茶马古道都记载了中国茶产业曾经的辉煌。 在现代，中国茶似乎曾经沦落为“中老年人”的专属。 茅台成为国货骄傲的时候，中华烟成为社会交流场的“面子”的时候，茶依然保存着大量“农产品”的本色，茶产业企业品牌迅速发展的现状令人遗憾。

9月19日，在百度召开的福建茶领域网络快速发展论坛上，百度发表了比较中国茶领域的大数据发现内在报告和领域整合营销处理方案。 根据百度大数据，近3年来，茶领域百度检索的关注度持续增高，每天进行15万次以上的茶叶相关检索，但茶叶企业品牌语的关联只占32%，极其分散，占企业品牌语的70% 在中国茶年销售额为3600亿、销售额为230万吨的巨大市场的诉求下，企业品牌不足。 如何把至今流传下来的茶领域和互联网结合起来，培养真正的企业品牌“领导”，是全领域必须尽快应对的问题。

茶领域企业的品牌意识迫切需要确立

茶叶已经成为福建省分布最广泛的经济作物，据统计福建省茶园面积195万亩，居全国第二位，年产茶15万吨，居全国第一。 在这样的历史和经济背景下，福建茶领域的未来有可能迅速发展。 中国素有“7万茶企业”的说法，领域集中度低，地区支出差异明显，也有人说“7万茶企业比不上一个立顿”。 根据资料，第一企业品牌天福茜茶15亿，不到整个市场的0.5%。 前100名的份额合计不足领域的10%，企业品牌的集中度非常低。

百度大数据显示，全国茶叶产值第一的福建省，武夷山大红袍的年关注度增加了26%，成为最受欢迎的茶种之一。 但福建省客户对茶的搜索兴趣度居全国第8位，客户对茶企业品牌的兴趣不足32%，福建省茶产量高，茶园面积大，但茶企业品牌反映了认识度和传达度不足的现状。

什么是“好茶”，客户和公司的认识有偏差。 茶商认为选择材料的研究、名家的主理、精致的工作、包装的慷慨、仓库的合适等是构成“好茶”的主要因素，但客户认为价格合理，企业品牌的名声和美誉、评价高，口感和外观满足诉求

其实，两者之间并无矛盾，但对“好茶”的认识会影响顾客的决定，企业品牌是构成“好茶”的重要因素。 以前“茶行”式的营销方法的魅力消失了，茶种和产地标签无法支撑企业品牌的差异化。 与时俱进寻找新的营销方法，开辟新的营销通道，实现茶叶企业的品牌形成是茶企业的当务之急。

根据百度大数据，现在中国茶参加者的新趋势备受瞩目，92.5%的读者用手机上网，80后、90后超过65%。 这意味着茶企业不仅需要通过营销渠道，还需要在茶的设计和推广卖点上进行区别。 传统的营销方法不能在网络上硬设置，需要新的方法信息表现。

百度营业部长贾晋阳表示，新闻一个人进入2.0时代，百度一年内将新闻一个个增加到78倍，通过“搜索+推荐”的两个引擎，让客户更高效地获取新闻，让企业广告主基于大量的客户新闻搜索，精准地获取新闻。 对于茶领域的合作伙伴来说，也是确立企业品牌牵引销售的绝佳契机。

大数据助理茶领域更了解客户。

现在的媒体环境被碎片化，人们呼吁多元化，但只是向大众宣传，具有一定认识门槛的茶企业很容易遇到“鸡与鸭之谈”的不自然。

百度渠道部大型客户销售总监兼华南区总监李宁作为面向96%以上的中国读者、每天涵盖100亿次以上搜索要求的网络平台，百度是人与新闻之间的中心枢纽，是大德 更好地把握茶领域的迅速发展脉络人工智能和大数据技术的迅速发展将来将使这个巨大的流量资源池更有效地利用。 另外，老销售员也无法掌握顾客的真正喜好，通过百度大数据制作顾客的图像，深层数据更清楚地显示顾客的喜好，将公司的营销推到具体的个人面前，正确地推送，正确地触摸，

根据百度大数据，关注大红袍的人热衷于乒乓球、葡萄酒、收藏，关注普洱茶的人也关注减肥，白茶的参加者与奢侈品、网球密切相关，黑茶的参加者有娱乐综艺和职场新 这也可以推测白茶的人相对精英，黑茶年轻，大红袍的人更有钱，普洱被越来越多的女性追逐。 因此，公司可以与不同的人相比设定正确的营销计划。

另外，在百度搜索茶叶的关联中，茶知识的查询占四分之一，只有“大红袍是什么样的茶”每天被问2000次，即使茶文化已经渗透到中国人的文化基因中，茶知识在客户中也是不足的。 因此茶知识茶文化的普及可能是茶企业网络营销中的另一个突破口。

使用“搜索+推荐”双引擎，准确接触目标客户。

以前茶企业流传下来，经常有两个极端。 一是农产品思维做茶，只有类别，没有企业品牌，产品没有标准，客户不太容易选择。 一是用文化思维制作茶，茶成为文化产品，高个子，不接地。 只有网络思维才能适应茶在新趋势下的营销.。

李宁介绍说，包括百度提供的新闻流广告、企业品牌专业领域、集画面等一系列产品矩阵在内的综合营销处理方案为茶领域的网络化提供了方法论。 以前传达的营销方法仅限于“找人新闻”，企业品牌接触客户的空间有限，百度新闻潮流这样的新营销方法通过人工智能和大数据技术向客户准确推荐信息拷贝， 今年第二季度，百度新闻流日活动用户超过了1亿人。 由于客户的精确图像，百度新闻流广告的效果越来越好。

百度如何帮助茶领域锁定目标群体？ 以大红袍茶为例，顾客以前在检索大红袍关键词时越来越多地看到相关品牌数据，现在利用百度大数据的精确顾客图像，成为“社会高级人士，喜欢收藏，喜欢健身”的大红袍目标群体。

百度新闻流广告涵盖搜索、阅览、社会交流，多场景接触95%的读者。 从中国六大茶种读者检索关注度来看，这是绿茶关注度下降，乌龙茶和黑茶关注度提高，小文化开始渗透到大众的表现。 百度通过发掘整个互联网数据带来的茶叶客户图像，通过新闻流准确地发布到地区，捕捉客户的实际费用意图，推送新闻接触最终目标客户。 百度新闻流广告不仅仅是茶的领域，对整个网络营销来说也是有效的模式。

今天随着互联网的迅速发展，在大数据中发现了内在顾客的真正意图，通过新的网络营销手段，中国茶领域也再次焕发了活力。