热门:赶在天猫618前开潮流新店 李宁在天猫再造“中国李宁”

本篇文章2174字，读完约5分钟

中新网5月28日电天猫618进入最终密集准备状态，企业品牌也将再次迎来大考试。

天猫618正式启动前两个月，李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店。 “中国李宁”标志在年初天猫发起的纽约时装周china day中很受欢迎，现在是李宁集团寻找中高端价位、发展流行设计的突破口。

与李宁官方旗舰店不同，“中国李宁”天猫旗舰店内有李宁最时尚的流行新产品，如纽约、巴黎时尚周秀场的悟道系列、极光系列、烈竣系列，以及以中国风为中心的countt

两个月来，中国李宁天猫旗舰店已经聚集了4万多名粉丝，主流客户从18岁到25岁，喜欢中国以前传达文化和时尚潮流的年轻人。 这也意味着除了职业体育的特色和大众化定位外，拿到天猫的李宁正在用时尚、流行的新标签俘获年轻一代。

上传才两个月，李宁集团已经有意向，通过“中国李宁”与天猫进行新的零售合作。 如果顺利的话，“中国李宁”有望在今年内完全贯通线下门店和天猫旗舰店，提高全渠道的库存管理效率，使用大数据更好地进行产品的设计和开发。

10年前提出“90后李宁”口号的李宁，终于找到了目标客户90后。

初秀纽约时装周，1000多双秀场的同一双潮鞋在天猫上一分钟就卖完了。

现在李宁是新国货的代表，也是国潮领军人物之一，与天猫关系很浅。

年2月7日，天猫china day在纽约男装周的官方日程上举办，邀请了陈冠希创立的包括clot、独立设计师企业品牌陈鹏、太平鸟、李宁在内的4个中国服装企业品牌的表演。 李宁是唯一的体育企业品牌。

年天猫双11，李宁销售额达2.1亿元。 当时李宁天猫旗舰店的运营战略打折，产品集中在中低价的跑鞋上，客户整体年龄也很大。 但是，李宁也已经致力于设计，在网上销售两种在天猫上使用水墨画和青花瓷要素的中国风篮球鞋。 最初天猫china day的负责人没有考虑体育企业品牌，认为体育和时尚没有太大关系，但经过多次信息表达，李宁最终成为了四个邀请企业品牌之一。

一小时，34套表演服只剩下李宁设计队一个月的准备时间。 由于准备时间非常紧张，设计师直接从现有商品中选择一部分，作为秀场单品。 整个表演以“悟道”为主题，采用中国奥运会经典的“西红柿炒作”配色，将“中国李宁”的中国字体印在衣服上。

年2月，李宁亮相纽约时装周 来源/李宁官网

这次出道，得到了“李宁的运动风融合了中国的视角，用西方的摩登轮廓装饰，用大胆的设计来表现企业品牌的传承”的外国媒体作家的赞美，“中国李宁”的四个字是微信、微博、instagram等社会 秀场同型号的1000双以上的鞋，在李宁天猫旗舰店一分钟就卖完了，速度太快，来不及补充。 纽约时装周结束后的40天内，李宁企业的市值上涨了约60亿港元。

后面的故事众所周知。 年6月，李宁去巴黎男装周推出了春夏系列。 年2月，李宁第二次在纽约时装周登场。 一年多来，李宁冲进了体育时尚潮头。

在此期间，李宁与国内设计师企业品牌pronounce、美国潮牌og-slick、xlarge合作，推出了红旗汽车、德邦快递，甚至人民日报和跨境联名系列，进一步加强了自己的时尚气质。 现在很多趋势采购店都积极寻求与李宁合作，有时也将李宁的新产品陈列在商店中央的核心区。

通过天猫登陆纽约时装周后，李宁也开创了国潮的新趋势，不能说打开了与现代年轻人对话的正确方法。

天猫数据获取了客户的图像，篮球鞋的附加值至少是300元。

李宁为寻找年轻一代努力了十年。

年，李宁提出了“90后李宁”的概念，使用更尖锐、动态的logo，“一切皆有可能”的企业品牌slogan也替换为“使之发生变化”。 由于这个过激的企业品牌升级，李宁年间没有反向上升库存，之后陷入了销售额的损失。

年，振作起来的李宁恢复了新的大规模年轻人消费调查，再次探索了企业品牌年轻化的策略。 除了专业的体育产品外，李宁还在年轻人周围开拓了许多篮球、跑步、羽毛球等体育类别。 例如，我们推出了以街头篮球为灵感的产品线badfive。

“我们没有什么特别的事情可以和大家一起交流，纽约的时装周正好成为了这样的契机。 》年初，李宁在接受《第一财经》杂志采访时表示，“当时阿里巴巴试图亲自提出这样的机会，在这个平台上真实展示我们的企业品牌文化、运动理解、中国的体育精神、以及“李宁”的产品语言等 ”。

纽约时装周后，通过天猫的数据生态，李宁的电商在产品线counterflow-追溯及系列中找到了正确的客户。

年天猫618期间，李宁在天猫旗舰店首发新品 来源李宁天猫旗舰店

李宁官方表示，counterflow-闪回系列主要兼具“中高价位的街道潮流和中国文化特色，在鞋子上绣“文武双全”字样，在线通过融入齐白石国画的袜子。

年，李宁根据天猫大数据，counterflow-溯及系列目标群体为18至30岁男性，所接受的主力产品价格范围为500元至800元。 据此，李宁推出了500元以上的counterflow-闪回系列篮球鞋。 到目前为止李宁篮球鞋的售价是1200元，李宁天猫旗舰店的客单价整体从400元提高到600元。

年4月，李宁天猫旗舰店也迎来了11周年，受到counterflow-上溯系列的牵引，最终成交量接近亿。 近日的天猫618、李宁也将发布很多counterflow-追溯系列的新产品，并发布“琉光溢彩”天猫定制礼盒。