热门:摩托罗拉为何被三星超越？

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根据制造商提供的数据，三星电子今年第二季度的出货量超过摩托罗拉，成为世界第二大手机制造商。 这只是季度的超越还是三星开始打倒摩托罗拉？

美国市场占比下降

piper jaffray分析器michael walkley表示，“摩托罗拉最大的危险是在美国市场的占有率下降”。

另外，摩托罗拉从今年1月开始包括企业都有了新的战略，但解体师没有看到与这个主题相关的新产品的发售。 在美国市场上，苹果已经推出了重量级的iphone。 为了与之对抗，sprint和verizon用力推三星和lg手机，但摩托罗拉不是别的产品。

yankee集团的解体师john jackson认为摩托罗拉需要的不仅是漂亮的手机，而且是新系列，有很好的卖点和主题。 这可能需要两三年才能完成。

三星全线辐射

和诺基亚一样，三星致力于通过庞大数量的“机海战略”占据不同层次的市场。 三星每年在世界各地推出100多种手机，开拓高端市场，同时增加中端手机市场的投入，掀起了多次新机型上市的狂潮。 相反，摩托罗拉缺乏完整的产品线，特别是在低端市场上输给三星。

在高端市场，三星手机非常好。 据电子调查公司parks associates介绍，在美国手机市场，三星和lg手机成为了具有高级娱乐功能的高端企业品牌。 该企业的解体师袁志才说三星电子和LG电子把韩国在高端手机市场的成功转移到了美国市场。

这次三星的“篡位”越来越依赖于在低端市场的发力。 今年三星在印度发售了57美元的c140手机和在中国销售了70美元的c188手机，使今年三个月前在亚洲销售的产品增加了27%，达到了1180万部。 然后，在欧洲发表了最新的ultra edition Ⅱ产品线。

第二王座难分胜负

但是，一季度的出货量逆转能证明一切吗？

事实上，摩托罗拉手机销量下降的另一层原因是退出为与诺基亚争夺低端手机市场而展开的价格战。

到目前为止，可以说为了低端市场份额，摩托罗拉和诺基亚争先恐后地打破了血流。 由于缺乏完美的产品线，摩托罗拉在这场价格战争中不仅没有获得希望的市场份额，而且牺牲了利益。 因此，由于企业长期整体迅速发展的需要，摩托罗拉开始使用从市场份额向利润转换的临时战略，这影响了产品整体的出货量，三星有可以乘坐的机器。

这也意味着，如果摩托罗拉的产品线得到加强，旧产品将被及时淘汰，裁员行动将继续推进，价格竞争的特征得到加强，产品定价战略和流通战略得到改善后，现在的被动局面将不容易扭转。

拆析师认为，摩托罗拉到明年第一季度会有改观迹象。如果管理得当，其市场占有率和获利情况会停止恶化。并且，专家也指出，摩托罗拉任命供应链经理stu reed执掌手机业务,或许会令企业东山再起的时机来得早些。(刘一青)