热门:快手金投赏专场：打造AIAS品牌宣传模型 驱动企业品牌持续增长

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中新网10月16日电气企业品牌的持续增长真的存在吗？ 怎么样才能实现？ 是所有品牌和营销人员关注的“天问”。 10月15日，在金投资奖国际创造节上，迅速给出了答案。 处于商业加速期的快手不仅表现出平台独特的文案红利和私人领域的流量价值，还表现出平衡体验、曝光、转换的快手品牌宣传aias(a=attention，i=interest，a=action，s， 凭借真实普遍的平台价值观和独特的“老铁经济”，企业品牌的主要深度挖掘社会交流营销潜力，撬动新的线市场，实现可见的增长。

新干线市场的人们成为重要的变量，“老铁社会交流”头像企业品牌的成长力量。

近两年来，二线市场逐渐饱和，受新一代崛起、上层中产和服务家庭等市场爆发、网络购物网络渠道快速发展等因素推动，三四线城市魅力不断增强，企业品牌成长的新机 针对实际的市场诉求，快手营销副总裁陈志峰在会议上强调，对企业品牌主来说，新线市场的潜力不断释放，已经成为决策增长的重要变量。 而且快手可以找到镇上青年的信息表达密码，实现企业品牌的持续成长。 “新干线市场的人们不是未来，而是现在。 不是小众，是大众。 不是下沉，而是成长”。 陈志峰说。

配图1：快手营销副总裁陈志峰

作为支出的主力群体，新线城市青年独特的支出观念和趋势也越来越受到关注。 现在的新线城市青年多处于“熟人社会”环境，在费用行业中，有基于社会交流关系的共享裂变模式进行企业品牌选择的倾向，另外，多关注产品是否为“值”，追求极高的性价比。

在这种背景下，快手以真相为基因，以信任为基础，由文案社会交往粒子构建的具有忠诚度、温度、可信度的社会交往平台促进了与其他平台不同的“老铁关系”下的社会交往营销。 陈志峰在现场演讲中说:“直播最核心的本质是建立信任关系”，快手以短篇电影+直播带来的“人+文案”双重重力的社会交流营销力，成为企业品牌目前新的成长力量。 然后陈志峰说:“快手首先是体工智能平台，通过ai能力处理新闻匹配，加强人们的关系，使企业品牌从曝光到转换的营销一体化，实现万物的“商品”。 "。

解读许多杂乱的营销环境，帮助企业品牌主共同战胜增长市场

作为圆桌论坛的一环，快手营销副总裁陈志峰、澎湃咨询联合创始人ceo沈崎波、传立媒体理事长张宁、喜茶媒体宣传高级导演霍魏、快手美妆账号“绿毛怪何先生”的运营和文案制作者、网络

配图2：圆桌论坛环节，嘉宾们围绕企业品牌怎么获得真实增长展开探讨

沈帅波指出，下沉市场进入第二局，第二局需要根据第一局带来的生态变化和顾客变化进行新的精确评价，下沉市场被视为独立的主体市场，而不是一线衍生补充。

陈志峰指出，为了支持企业品牌的真正持续增长，尽快构建了新的模式。 首先，建立企业品牌和顾客信息表现的阵地，加强认识。 其次，从客户的角度强化体验，提高客户的粘性。 第三，触点沉浸，随时随地形成变化。 最后，感兴趣地刺激客户的积极参与传达、沉淀关系，继续强化企业品牌和使用后的深入社会交流关系链。 陈志峰站在客户的角度，结合企业品牌的特征，制作平等、真实、人格化、实用的文案，为企业品牌制作定制化营销素材，通过精确的ai+da技术发行每一个，独特的新体验

霍魏首先从喜茶经验分解品牌宣传成长的探索。 她认为“一个企业品牌的潜力是否高取决于是适合客户还是领先客户”。 霍魏指出，企业品牌需要以给客户带来惊喜的文案和产品来吸引客户，保持持续的造血能力，稳定产品和企业品牌的输出。

张宁从媒体维度阐述了对企业品牌成长的观点。 张宁建议在企业品牌中找到共性，选择适合企业品牌的媒体组合，形成广泛的覆盖面。 另一方面，要形成特征，为了满足当地客户的喜好，选择涵盖广泛地区特征的渠道，例如速度手。 最后在要点上攻防，提高客户的粘性。

除了平台、企业品牌、媒体以外，文案作者也在品牌宣传中起着重要的作用。 张国兵说，只有制作符合客户诉求的复印件，完成信任感的建立，才能形成转换。 “今后几年，重视快手不实践的媒体人，失去了，失望了，甚至被淘汰了，同志们快上手了！ "。

平衡的长期短期诉求，aias模式帮助企业品牌持续成长。

根据凯年度“getting media right”的调查，只有52%的世界广告投放者认为在短期销售营销和长时间企业品牌建设之间取得了平衡。 每个品牌都陷入了短期和长时间的矛盾，但实际上对短期和长时间的营销活动的效果不是黑白的。 领域认为实现可持续增长的关键是平衡投资在体验、曝光和转换三个营销引擎中。

陈志峰介绍了利用aias模式实现营销一体化，以满足品牌宣传持续增长的诉求。 另一方面，提高顾客体验，构筑积极的期待，促进重复购买。 另一方面，扩大曝光，最大化顾客的保留，促进将来的购买。 同时，推动转型，确保客户对企业品牌的匹配，促进即时购买。 快手用现实触摸构筑认识，用平等的信息表现提高体验，调动社会交流实现转变，并最终沉淀私人领域的价值推进长期运营，平整营销边界，支持企业品牌成长市场的解锁。

在具体的处理方案中，在认识阶段，快手通过企业品牌的开放屏幕、新闻流、视频广播页面广告等方法接触客户，实现真正的展望。 在体验阶段，通过快订单、挑战比赛、魔法表情等方法，实现社会交流的分裂。 在行动阶段，通过去看、减小黄色车等方法进行多触点营销，实现实时转换。 在口碑阶段，通过评论区、搜索矩阵构建koc，强化企业品牌的可靠性。

对品牌宣传来说，与快手合作不仅意味着大客户，而且意味着私人领域的流量沉淀。 以快手和荣耀的合作为例，在发布中以新闻流+快订单+企业品牌号码的方法，为荣耀手机制作亿级曝光场景，1300多万人参加网上活动，ugc作品超过626万人，为企业品牌大力引流，

作为记录现实普适生活的平台，快手给生意带来了不同的想象。 正如陈志峰在演说中所说，“真实地带来充满信赖的旧铁关系，为信赖产生营销价值”。 站在客户的角度，通过独特的平台生态系统，构建企业品牌和客户的紧密关系链，企业品牌扩大了营销边界，真正推动了品牌宣传的持续增长。