热门:贵州茅台否认涨价 谁在炒高飞天茅台酒？

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中国商报/中国商网(记者周子荫)每隔一段时间，飞天茅台酒都会“涨价”。 最近，关于飞天茅台酒涨价的传闻备受瞩目，但这个消息被贵州茅台迅速否定。 事实上，这种现象在白酒领域已经屡见不鲜。 涨价传闻背后的“隐形推手”是谁？ 飞毛台酒的价格背后有“玄机”吗？ 贵州茅台谣言涨价传闻

9月12日，关于飞天茅台酒发货价格上涨的公告被流出。 根据公告，贵州茅台将提高53度飞天茅台酒( 500ml )的发货价格，从969元/瓶提高到1199元/瓶。 直销渠道价格从1299元/瓶提高到1499元/瓶。 建议零售价从1499元/瓶提高到1699元/瓶。 对此，贵州茅台发布公告称，企业没有涨价飞天茅台酒和其他产品，希望大家不要相信谣言，不要散布谣言。

据悉，除了刚刚传出关于飞茅台酒涨价的传闻外，去年还传出了贵州茅台将提高飞茅台酒出厂价格的消息。 贵州茅台前会长李保芳在去年年初的股东大会上表示短期内不会调整价格，但今年上半年进一步传闻。

让人联想到贵州茅台上次上涨价格之前发生的桥段。 年后，飞天茅台酒的发货价格连续几年稳定在819元/瓶。 年，出现了关于飞天茅台酒出厂价格上涨的传闻，年的传闻不断发酵。 贵州茅台高层公开散布了多次谣言，年末，飞毛台酒的发货价格上涨的消息终于落地了——年1月1日，飞毛台酒的发货价格上升到了969元/瓶。

因此，这次贵州茅台的谣言不太被大众接受，贵州茅台的谣言只是为了涨价，之后工厂价格会按计划上涨，这样的疑问不断出现。 业界相关人士坦率地说，和上次一样，贵州茅台的谣言是涨价的事前准备。 这样，出厂价格正式上涨后，市场已经经过了长时间的消化期。

贵州茅台涨价的动机是多少？

但是，与上次三令五申没有涨价不同，贵州茅台的这次谣言看起来有点“云淡风轻”。 据说当时贵州茅台通过其官微、官网等各种渠道散布谣言。 另外，年中秋节前夕，为了稳定飞天茅台酒的价格，贵州茅台宣布了一些“铁腕措施”，要求经销商遵守“价格红线”，向市场投入至少4500吨飞天茅台酒保证中秋节供应 对此，贵州茅台这次的谣言消除力相当弱，中秋节前的飞茅台酒的供给也没有采取相关措施。

对此，白酒领域的专家蔡学飞表示，与上次不同，贵州茅台此次没有提高工厂价格的动机。 一是贵州茅台已经“变相涨价”了飞碟酒。 二是现在贵州茅台高层的价格调整战略更隐蔽合理，整体行动风格也更低，不想把自己推向舆论的风口。

去年年底，贵州茅台在快速发展直营渠道时，签约了华润万家、物美、大润发等线下商超平台，供应价格为1299元/瓶，高于969元/瓶的发货价格。 今年6月，贵州茅台再次签约22家直销渠道商，交货价格上涨到1399元/瓶。

白酒领域的专家欧阳千里认为，贵州茅台通过加大直营渠道的销售比率同样可以达到收益增大的目的，不需要提高发货价格。 另外，如果直接提高飞天茅台酒的出厂价格，一定会提高终端的零售价格，过高的终端零售价格会加剧产品的“囤积”，增加飞天茅台酒被“出售”的风险。 因为贵州茅台不会提高发货价格。

谁在炒高飞天茅台酒

更重要的是，现在的中国贵州茅台酒厂集团有限责任企业(以下简称茅台集团)已经不仅仅是酒业企业，还涵盖了金融、房地产、酒店等多项业务。 年成立了茅台集团财务有限企业(以下简称财务企业)。 年茅台集团投资22亿元在海南省三亚市开发了大型度假区。 年茅台机场通航了。 茅台集团的“版图”正在扩大。

蔡学飞供认茅台集团已经不仅仅是卖酒赚钱了。 贵州省整体白酒领域产业链、食品产业、生态农业等与茅台集团有很强的关联。 茅台集团至今为止因企业品牌过热而吃过亏，现在茅台集团最宝贵的是企业品牌资产。 茅台集团因涨价行为轻易不说话，不会损害自己的企业形象。

这也见于贵州茅台近几年的业绩增长。 金融数据和拆解工具运营商万得( wind )数据显示，-年，贵州茅台收益增长率分别为52.07%、26.43%和16%； 净利润增长率分别为61.97%、30%、17.05%，逐年下跌。 今年上半年，贵州茅台收益同比增长10.84%，净利润同比增长13.29%。 蔡学飞坦率地说，贵州茅台这几年有意抑制自己业绩的增加。

那飞天茅台酒这一波“被涨价”的“幕后推手”究竟是谁？蔡学飞对中国商报记者坦言，飞天茅台酒“被涨价”很可能是贵州茅台的区域经销商和中间商炒作的结果。因为飞天茅台酒涨价会促进终端门店囤货，有利于中间商中秋节前加速出货。欧阳千里对此表示认可，他坦言，传闻的源头或许是某些经销商或股票持有者。 【:苏亦瑜】