“《鬓边不是海棠红》怎么盘红京剧“IP””

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京剧为背景的《网剧》，《鬓边不是海棠红》是如何利用京剧这个国粹的“ip”的呢？ 随着该剧的热播，流行文化和以前传下来的文化如何相辅相成、相互助力备受瞩目。

剧中的戏

经典京剧昆曲开始

交互式字幕一起飞翔

“鬓边”的开头可以说是“精彩的戏”。 首播日爱奇艺站热度突破7000大关，开门日五大热搜登上本微博热搜排行榜。 截至北京青年报记者发报前，《鬓边》进行了12个热搜，其中对演员表演的讨论成为八卦、娱乐事务着迷的热搜排行榜的一股清流。 演员尹正饰演的京剧名演员细腕的演技成为话题，京剧的扮相受到网民和观众的赞赏。

电视剧包括20多部京剧、五六部昆曲，包括女形八九流派，观众除了耳熟能详的《贵妃醉酒》、《霸王别姬》外，还包括《严嵩》、《救风尘》、《百花亭》、《玉堂春》、《长生殿》 为了让年轻观众更好地了解国粹，爱奇艺特地准备了《《鬓边》百科》的相应材料来普及京剧知识。 京剧最让年轻观众听不懂的是歌词，电视剧制作者准备了屏幕右侧的“题词器”，画风极具中国风之美。 青报记者还看到年轻观众“戴着弹幕在说话”，有一种拉开弹幕坐在戏园里，在台下交流的新感觉。

戏里的人

明星苦学戏曲功法

老艺术家亲自指导

尹在剧中高度再现了京剧的女形艺，《云手》、《兰花指》、《台步》都很贴切，甚至他的《一颦一笑》都达到了盈利，不让观众拍戏。 在本周vip会员更新的最新14集中，商细蕊首次出演《赵飞燕》时首次披露了“玄女步伐”。 虽然有戏言的成分，但是电视剧的整体舞台很卓越，让观众感受到美。

能达到这样的境界，一方面是尹正个人在台下苦苦挣扎，另一方面，该剧制片人找了90岁的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》的戏曲顾问。 除了亲自指导尹正的动作外，还组织了亲传干旦的弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导的全过程。 “《鬓边》的拍摄不仅得到京剧院的帮助，还得到了中国京剧界的支持！ ”坦率地说。 这一切只是为了发扬国粹之美。

人的上衣

定制100套以上的服装

专业刺绣制

剧中“人物服装之美”也成为话题，衷心赞赏纤细的“服化道”。 特别是演员们的服装，复古西装、华丽服饰、典雅旗袍、时尚礼服，都非常精美、用心，体现了剧中民国时期的独特潮流。

据说《鬓边》剧组一共花了200多套服装，其中专属定制的有100多套，每套服装几乎都花了几个月的时间完成，从绣花丝到纹样都经过了精心的考虑，版型材料也得到精选。 由专业绣球花一针一针地绣制成，具有银幕无法爱上的精品效果。

“鬓边”使用了“燕京八绝”之一的京绣，服装更加大气华丽。 商蕾在剧中检查服装时也提到了“苏绣”。 除了本土刺绣技术之外，剧中人物程美心的服装还有印度线刺绣技术。 为了宣传该剧的“质感”，制片人说:“不仅花了钱，还花了更多的功夫！ ”干劲十足。 “鬓边”剧组不仅表现了国粹，还在剧中表现了中国刺绣这一“无形文化”，在传承中华民族之前就在文化上制作了文案。

戏外略

继续中国风的战术

故事将为观众调整

作为《鬓边》的出品方和承制方，欢乐电影在2019年提出了“电影中国风”的战术。 其出品的电视剧《延禧攻略》、《皓灯笼传》、《凤囚凤凰》等，吸取了以前流传下来的文化元素，以电影化的表现吸引了越来越多的年轻人。

引人注目。

为了衬托出《鬓边》中的人物，“放弃”了自己最擅长的爽剧模式。 “为了让观众更深入地进入人物，调整了叙事模式。 前八位人物更细致，更有质感。 ”。

在电视剧市场上，如何在原汁原味的保存了几百年的历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式出现，是国粹文化为底色的影视剧面临的巨大考验。 很多电视剧都沉迷于戏曲元素，但电影界很少有人接触戏曲主题的素材剧。 资深制片人张雅说:“具有京剧元素的电视剧很有文化意义，但真的很难拍一次梨园行的大剧。 因为国家博大精深，可以理解的人很多，所以有点粗心，容易被冒犯。”

北新闻记者查阅资料发现以戏曲为主要主题的电视剧不多。 1994年郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年康洪雷导演的《青衣》等。 这几部剧在豆瓣评分很高，平均分在8分左右。 此次《鬓边》首播分为6.9分，经过一周的播出，豆瓣评分7.4、一周内如此急剧增加评分的电视剧不在少数，证明国粹剧既有市场，也有观众。

上策略

京剧脱口秀为戏剧预热

派生出化妆后“风持续吹”

除文案本体外，还发挥了平台的生态协同效应，构建了文案在ip领域的业务联动与衍生，文案影响较大，进一步扩大了辐射力，这在眼线笔体系内形成了常态化的运作。 在构筑“鬓边”ip方面也下了功夫，爱奇奇邀请了现代“女老生”的队长王佩瑜，制作了衍生综艺《瑜在你的舞台上见面》。 这也是中国第一个京剧脱口秀节目。 艾奇副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说:“最初策划的时候，我们和王佩瑜老师谈了这个项目，她还有点怀疑。 因为我不知道我们会不会认真演京剧。 我们结束后，球队请王老师去看《鬓边》的样片。 她看了之后，很兴奋。 特别想和我们做这个综艺，和话剧结合，进一步发扬京剧文化。 ”。

而且，《鬓边》有很多舞台化妆的优点，艾蒂奇以这部剧为中心开发了派生妆容。 复古类型的珠钉、耳环等饰品也将于近期向顾客发售。 近两年来，各大视频网站在年轻客户群体中深耕以前就传达了文化主题的素材。 从电视剧到综艺，向顾客展示了中国以前流传的文化之美，国风一直在年轻人群体中刮起。 例如，Aichi去年发表了“国风美少年”，在综艺中展示了中国优秀以前流传下来的文化和流行文化的冲突。 《延禧攻略》的热播，让观众对昆曲、刺绣等非遗存文化感到有趣。 “黄金瞳”高度还原了文物道具的风雅韵味，“宸汐缘”展现了东方美学的服饰和神话元素，都以创新融入了前所未有的文化本色，为娱乐领域输送了许多继承、创新和融合的文案范本，成为东方文化的

文/本报记者王磊调整/满羿