“2020电影圈新现象：当开跑车的突然骑起了自行车”

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年，中国网络电影进入快速发展的第六个年头，作品的体量、质量、票房比往年有了不可忽视的显著提高。 近两年来，许多电影制作人对这个过去他们多少有些“鄙视”的行业进行了第一波跨界尝试。 今年年初受疫情影响，少数院线电影直接在网络平台上映，进一步打破了网络电影和院线电影的局限。 越来越多的电影制作者开始意识到，拍网络电影不仅“尴尬”，有时还能获得比拍电影更稳定的收益。

现在，网络电影和电影的区别是什么？ 网络电影快速发展的最大障碍是什么？ 那个顾客是谁，票房用什么方法分成？ 近日，羊城晚报记者进入“电影网络漫游指南”行业论坛直播，来自网络广播平台、网络电影制作企业、以前传入的院线电影制作企业的众多行业人士就上述问题发生了知识共享和观点冲突。 其一个结论是，劳动者的极限正在被打破，未来将有更多的电影人才进入网络电影的课程，当前网络电影急需完成的任务是从电影开始重视戏剧的质量。

急剧增加的vip会员、

是网络电影的“引擎”

近两年来，网络电影迅猛发展有目共睹。 以票房为例，爱奇艺平台上，从今年1月到4月，16部网络电影的票房超过1000万元，而去年同期只有4部实现了这一成绩。 最近，继爱奇艺之后，腾讯视频网络院线也宣布，不久将在猫眼专版上打开网络电影票房排行榜。 那个时候，业内人士就和查电影票房一样，随时可以看到网络电影的即时票房成绩和排名，对网络电影工作人员和未来想进入这一行的人来说，确实有很小的现实指导意义。

早在去年10月23日，在首届中国网络电影周开幕式上，网工委联优、爱、腾三大平台就提出将“网络大电影”正式更名为“网络电影”。 至此，“网大”时代彻底成为历史。 在许多业内人士看来，网络电影和院线电影今后将正式走两条平等的路线。

在《电影网络漫游指南》的直播间，多年来致力于网络电影的新电影界电影导演牟雪认为，鉴于网络电影在各大广播平台上只有vip会员可以观看，近年来，网络广播平台 这也在最近艾蒂奇发表的年第一季度财务报告中得到了证实。 财报显示，本季度艾奇总收入达76亿元，其中会员收入同比增长35%，达到46亿元，占总收入的60.5%，会员服务收入及其占总收入的比重均创企业新高。 截止到2009年第一季度末，爱琴会员的规模比去年同期增长了23%，达到1亿189亿人。 付费客户越多，广播平台越能购买网络电影，将人力和资金进一步转移到行业。 在这样的良性循环下，网络电影的繁荣乃至爆炸无疑是大势所趋。

产品思考、作品思考、

界限被打破

魏君子制片人表示，院线电影和网络电影过去最大的区别在于，前者是“作品思维”，后者是“产品思维”，但两者之间的局限性正在逐渐被打破。 他自己在这方面有发言权。 因为他是前后两版《奇门遁甲》的制片人。 前者是袁平导演的院线电影，他和徐克参加了编剧。 后者是今年3月上线的网络电影，目前票房突破5300万元。 魏君子承认，鉴于袁平在1982年拍摄了《奇门遁甲》，徐克是业界鬼才，两人在年的院线版上一定会更加执着于作品本身的“突破”。 在如今的网络电影版中，导演《项氏兄弟》的秋良、项河生擅长美术、服装、道具等的制作，在有限的投入下扩大了视觉表现的特征，“让观众从小画面看，产生和版一样场景的错觉”。

网络电影制作者知道“省钱”。 这是自己产品属性的决定。 与电影不同，网络电影并不是有几亿元甚至几十亿元的生产。 即使反过来推，其投资也不会太“豪爽”，从拍摄时间到制作价格都需要限制。 但魏君子认为，两者的局限性可能随着网络电影市场的扩大和人才从电影流向网络电影而逐渐被打破。 魏君子说:“今年《奇门遁甲》上线后，来咨询网络电影拍摄方法的院线电影制作者数量明显增加。 ”。 但是，新电影界导演牟雪提醒希望拍摄网络电影的电影制作者，不要轻视“变革”的难度。 “从投资到团队‘降维’，就像习惯了法拉利的人突然骑上自行车一样，不一定有习性。 ”。 她承认过去也花钱买了教训，“网络电影的钱都需要‘好钢花在刀刃上’。 我花了很多年发现了‘刀刃’在哪里”。

投入的严格限制是

唤起网络电影人的创造性

过去，大部分网络电影制作者，无论是刚大学毕业，还是跨越广告等领域，都没有直接涉足过网络电影行业。 业内人士称他们为“网络电影人”。 之前的称呼多少带有俯视的意思，甚至魏君子说“项氏兄弟”想来家里拍“奇门遁甲”时，他的第一反应是“许可好，必须检查，以免制作山寨版”。 当时，《项氏兄弟》已经拍摄了《镇魂法师》、《齐天大圣》系列等6部网络电影。 魏君子得知这些作品每部的投资不过“几百万美元”，他第一次感到惊讶。 “没想到会得到这样的效果”。

《奇门遁甲》的协助让魏君子进一步了解了“网生电影人”的事业状态。 曾是香港电影资深研究者的魏君子发现，这些人的“生猛力”与20世纪80年代的香港电影人非常接近。 “当时的香港导演喜欢《新瓶装旧酒》，《倩女幽魂》、《新龙门客栈》、《英雄本色》、《青蛇》、《梁祝》都是前人未曾拍过的ip，他们都还在期待着新花样。 。 在创作方式上，两者一样相近。 大卫·波德维尔在《香港电影的秘密》一书中写道，20世纪80年代的香港电影每两三秒就有一个场景，速度远远快于当时的好莱坞电影。 魏君子也指出，过去的香港电影有“九本制”的做法论，九十分钟的电影分为九部分，每十分钟必定有高潮。 “在娱乐至上的审美之下，这样的做法论使香港电影取得了很大的成功。 而且，同样的创作方法，现在我又在这些“网络电影人”上看到了。 对投入的严格限制，反而激发了他们旺盛的创造力。 ”。

学习院线电影

拓展网络电影的主题素材

随着网络电影的地位不断提高，人们的期待也超出了过去。 电影界导演牟雪将奥斯卡获奖影片《1917》视为“故事集中，‘假一镜到底’的概念也很吸引人，但故事很简单，但有人物塑造的深度。” 故事和人物是过去网络电影中最恶毒的行业，有人说网络电影是搞笑、拳头、枕头“三板斧”。 因此，网络电影产业研究家柏宁看到今年2月上线的《法医学宋慈》感到惊讶。 “这是网络电影中罕见的从故事和人物出发的作品，票房也许不是第一，但对整个领域有启发意义。”

主题素材的限制是，现在的网络电影远远比不上院线电影，很多作品集中在古装玄幻行业。 对此，魏君子表示:“古装在制作上很容易成为‘藏拙’。 为什么不拍科幻电影？ 投资的多寡就摆在那里，所以很容易产生“塑料感””牟雪也告诉创作者“并不是不想创新，而是网络电影大多和数据一起走，但是没有做过的主题素材缺乏数据。 创作就像蒙着眼睛走路一样。 丢了钱就没了。 ”。 但是，她承认，“堆”的副作用也很明显，“万马千军过独木桥，但平台永远只有头”。

向什么方向创新？ 猫眼娱乐商务合作部负责人翁凯认为，虽然网络电影擅长引人注目，但院线电影特别是优秀的现实主题素材作品更擅长抓住人心，前者可以向后者多学习。 柏宁认为，电影和网络电影在主题素材选择的差异背后有先天性基因的差异。 因为电影的社会交流功能更重。 因为在这个创作中更倾向于观看现实，网络电影更倾向于观看纯粹的娱乐。 但是，他对网络电影主题素材的开拓前景很乐观，随着电影制作人越来越多的“跨界”去网络电影行业，这些人撬动了越来越多的行业内外资源，那时，无论是主题素材还是其他方面的突破，

冲破“直男向”的诅咒，

女性观众的未来值得期待

网络电影的参加者是谁？ 一个明确的结论是，目前网络电影的男性受众比例很高。 因此，几位论坛与会者认为，未来的女性市场应该是网络电影的增加。 牟雪根据过去的经验表示:“女性看电影一般都很重视爱情戏，但网络电影无论是制作方法还是劳动者的经验都决定了感情表达的短板。 虽然在视觉上觉得花钱就可以了，但是感情这种虚无缥缈的东西只是无法捕捉而已。 因此，很多女观众对现在的网络电影无法产生共鸣。 ”。 现在的网络电影是如何打破“直男向”的魔法的？ 牟雪认为，“虽然拥有男性观众喜欢的外壳，例如动作、魔幻，但充分创造了女性观众喜欢的爱情”，也许可以慢慢尝试“破圈”。

魏君子认为，网络电影如何获得女性观众，可以参考当时香港电影的方法。 “《刀马旦》、《倩女幽魂》、《新龙门客厅》的女性角色都比男性更有魅力。 如果当时有“顾客数据”，估计会得出“男女一起吃”的结论。 ”。 魏君子认为，除了学习剧作外，还应该学习当时香港电影选角目的“毒辣”。 “比如《倩女幽魂》本来想用日本女演员，但后来换成了王祖贤，很快就改变了从服装到造型的一切。 正因为是这样度量定制的手段，当时还是新人的王祖贤才能和这部电影非常恰当地搭配起来。 就像徐克为林青霞制造东方不败一样，以前所有人都不看好，甚至金庸都反对，最后说明了徐克的方法是成功的。 ”。 魏君子说，如果女观众能请到喜欢的演员，然后根据需要为演员定制角色，成功指数应该不小。 “这样的话效果绝对不会差。 二是可以吸引明星的参加”。

【网络电影圈子小贴士】

怎么赚钱？

牟雪表示，网络电影的会计算法，具体来说各平台略有不同，但基础逻辑都是上线后一段时间内“比较有效的观众人数×单价”。

以艾奇为例，“比较有效的观影人数”中的“比较有效的观影”意味着看了6分钟。 但是，这6分钟并不意味着“开始的6分钟”，而是累计所有电影看6分钟也计算出来的。 观众以倍速观看时，“比较有效地观看影子”的时间会相应延长。 例如2倍速的话，只有看12分钟的素材才能“比较有效的观赏”。 另外，即使一个会员反复看多个“6分钟”，也只能是一次“比较有效的观影”。

关于“单价”，请看各电影拍摄后平台的评价结果。 以艾奇为例，a类“单价”为2.5元，b类2元，其他类推如下。 评级高度不仅影响“单价”的多寡，还影响电影在广播平台上推荐的资源，相当于电影的“排片率”。

除了“比较有效的观众人数×单价”之外，平台还提供营销分割和广告分割。 营销是根据电影上线后的数据表现进行综合评定的，广告的分类与电影前后的贴片广告有关。 分成市场营销和广告是票房外的“增量”，实际上，很多网络电影光靠票房就能获得不错的利润。

怎么申报？

网络电影在真正上线之前，必须经过两个阶段的备案——企划备案和在线备案。 为了启动电影，提交了计划书。拍摄结束后，全部在网上备案。 相对于院线电影，网络电影的“计划备案号”相当于院线电影的拍摄许可证在线备案取得的“节目备案号”相当于院线电影的“龙标”，即公开许可证。

牟雪先生警告说，目前网络电影和院线电影的尺度已经统一，不存在网络电影尺度更“宽松”的情况。

羊城晚报记者李丽