“深度解读2017阿斯塔纳世博会中国馆”

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阿斯塔纳世博会在哈萨克斯坦举办，以“未来能源、绿色丝绸之路”为主题的中国馆亮相1个多月，备受好评。 本届世博会组委会主席、中国驻哈大使等嘉宾认为，中国馆把握了主题，展示水平高，突出了主题。

6月8日，习主席在哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫的陪同下参观了中国馆。 纳扎尔巴耶夫总统在参观中国馆时，亲自参加了互动项目之一的“开车”。 他驾驶模拟高铁以350公里/小时的速度从西安出发，经过敦煌、阿拉木图，经过与美丽草原相连的山脉到达阿斯塔纳世博园，非常兴奋。 打算加速驾驶的时候，同行的习主席说:“到车站了！ 注意了”。 他终于停止了体验活动。 习主席与纳扎尔巴耶夫总统产生了共鸣，热情地参观了各展项目，观看了《梦剧场》的主题电影后，热烈鼓掌。

在中国馆的开馆仪式上，本届世博会组委会主席、哈萨克斯坦前总理叶西莫夫在致辞中称赞中国馆“完成建设工程，首次开始试点运营”。 把握主题，展示水平高”是本届世博会的“标杆”，起到了非常好的示范作用。

阿斯塔纳世博会中国馆的大门。 中国馆摄制组摄影

本届世博会中国馆的各项工作是在中国贸促会和中国馆组委会的统一指导和部署下进行的。 中国馆的设计和施工任务由中展集团所属的中展国际展览工程企业负责。

深入理解主题，准确把握主题，生动演绎主题

世博会自1851年创立以来，已有160多年的历史。 从1933年的美国芝加哥世博会开始，有世博会的主题。 例如，年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”，年米兰世博会的主题是“以地球为粮食:生命的能量”。 本届世博会的主题是“未来能源”，中国馆的主题是“未来能源、绿色丝绸之路”。 能否顺利演绎主题，是各国馆展览成功与否的主要问题。

中展集团世博会项目小组从成立之日起，就把如何理解、把握、演绎本届世博会主题作为主要任务和重要课题。 小组认真总结了近几届世博会和中国馆展示的成功案例和失败教训，深入分析了本届世博会主题的内涵和外延，分析了中国在新能源行业的快速发展理念、具体实践和最新成果，找出了与本届世博会主题的关联性，寻找了中国馆的展示着力点。 即以世博会主题和中国馆主题为核心，以以前传入的能源、新兴能源和未来快速发展中的中华智慧为主线。 重点是以过去、现在、未来为第一语境的太阳能、核能、风能、水能。 以新能源的迅速发展和利用与当今人类社会生活的关系为观众体验点。 现在出现在观众面前的中国馆，“能源走廊”的部分展示着“过去”。 “智能能源一天”和“全球使命和合作伙伴”的部分展示“现在”。 电影院“梦想剧场”和“人工小太阳”展项下展示“未来”。

中国馆的主题演绎努力得到了世博会组织者等各相关人士的肯定。 本届世博会组委会国际参展部部长易丽亚评价说，“中国馆非常准确地把握了本届世博会的主题，生动地展现了主题，是本届世博会最大的亮点。” 中国驻哈大使张汉晖在参观后表示，“中国馆突出主题，突出中国在能源行业的最新理念和成果，真是太好了。”

“能源走廊”展示区——水车。 中国馆摄制组摄影

未来能源梦想剧场。 中国馆摄制组摄影

精选展项，突出要点，创造亮点

世博会各国家馆的展示，必须比较各期涉及不同主题的行业，总结人类社会过去的经验智慧，聚焦现实社会面临的突出问题，提出处理方案，憧憬未来更好的快速发展前景。 本届世博会应该选择哪个展览进入中国馆，这是一个非常重要的“劳神”课题，需要从各个方面进行考虑和权衡。

首先要结束主题，不允许上千个“脱轨”。 要考虑中国新能源的快速发展战术、理念、最新成果和技术成果，要考虑世博会展示的特殊要求和观众的参观效果。 虽然不能取得成果展，但必须体现中国在能源特别是新能源行业的实力和水平。 虽然不能举办产业展和商品展，但必须具备促进中国制造业发展的功能。 虽然不能办科普展，但是需要一定的技术含量。 虽然不能制作娱乐“狂欢节”，但是考虑到观众可以在愉快的气氛中参观，可以“寓教于乐”。 另外，本届世博会举办国哈萨克斯坦位于中亚，是“一带一路”的重要地区。 因为这个中国馆的展项要贴近“一带一路”的概念，推进“一带一路”倡议的实施。

观众参观中国馆。 中国馆摄制组摄影

在选择展项时，必须考虑这许多因素，权衡一下，才能达到预期的效果。 经过反复讨论和认真探讨，以能源行业为基本范围，以新能源为重点(辅助以前流传的能源的清洁利用)，以太阳能、核能、风能、水能为主线，成为“能源梦”剧场的

“郑和下西洋宝船模型”展项不仅体现了中国古代风能的智慧利用，也向人们展示了中国的“一带一路”倡议源远流长，在现实中是伟大的，福与千秋万代。

“动车模拟驾驶室”展项考虑的是能源的高效利用，以及中国的高端制造在世博会平台上“名声大振”、“走出去”的中国制造。 观众可以通过350公里/小时的高速驾驶车窗，看到“一带一路”的能源合作成果，也可以看到“一带一路”国家的风土人情和人文景观。

“人工小太阳east”展项代表了中国目前新能源行业最高的科学研究水平。 体现了人类追求未来能源的远大理想、坚定信念、迎难而上的英雄气概。 解释“同一个世界，同一个梦想”，在未来的能源追求探索中，国际间的合作很重要。 这个展项是中国人站在未来能源方向之一上，控制融合研究前沿的标志。 这也是我国参与“国际热核聚变实验堆计划( iter )人工太阳”国际合作项目的重要任务和重要贡献。 iter是国际间合作开发融合能源的项目，目标是将融合能源开发成像太阳一样安全、清洁、可持续的能源。 参加者有中国、美国、俄罗斯、日本、欧洲联盟等。 我国在这个项目中有着重要的地位，起着很大的作用。 这个展览的选择非常正确，最大限度地符合了这次世博会的主题，让广大观众了解了未来的能量，向往未来美好的生活，提供了生动的例证。

小太阳核聚变展项。 中国馆摄制组摄影

上面是中国馆的核心展项，是项目组要点打造的亮点展项。 “智能能源的一天”、“城市能源展”、“华龙一号”、“绿色城市”等其他展示项目也很棒。 上合组织秘书长拉希德·阿里莫夫在参观后充分肯定了中国馆的展示文案，高度评价了其中的中国开发了利用清洁能源的先进技术展项目。

以世博会脉博为准，更新设计理念，重视观众感受

随着人类社会的迅速发展，具有悠久历史的世博会也在不断变革。 从无主题展览发展到演绎主题展览，从产品销售、科技宣传发展到社会人文重视。 形式上，由单一展馆展示，发展为展馆展示、校园活动、主题论坛“三驾马车”。 会场活动包括主办单位和参展单位在世博会会场举行的歌舞演出、花车游、“无形文化遗产”表演等(年上海世博会有2万多个会场活动)。 主题论坛是指世博会举办期间和举办前后，主办单位和参展单位围绕世博会主题和次主题组织的各种论坛和会议活动。 这些都是现代世博会的新特点。

在展馆的展示方面，现在的世博会与过去相比有很大的变化。与以前流传下来的展览会相比，还差得更远。 现代世博会更加重视观众的感受，展览者必须千方百计吸引观众，取悦观众。 这是展览能否成功的关键。

(1)展示需要“故事线”

为了将主题深入人心，必须使展项能够“讲故事”。 本届世博会中国馆的故事线非常清晰，有主线和副线。 主线是前面提到的“过去、现在、未来”，副线之一是“智能能源的一天”展项目。 该展项主要展示某城市居民的一天。 起床后，用智能冰箱、智能灶做早饭，坐新能源交通工具上班，在智能环境下工作，晚班下班后的万家灯火，使用能源是新能源。 这个展览非常贴近个人生活，演绎主题具体生动。

“智能能源一日”展示区。 中国馆摄制组摄影

另一个故事的辅助线是“智能能源城”展。 展示了主要以乡村为背景的智能新能源城镇，利用能源网络平台综合利用和管理各种能源。 其中，水光互补项目节约了水力和电力。 渔光互补项目将改变以前流传下来的水产养殖方法，使之更加集约高效。 农业光互补项目是将以前流传下来的蔬菜大棚变为多样化产品和能源生产的生物发电项目将农业生产废弃物转化为可循环利用的电能和热能。 目前，这些新技术在我国农村科技扶贫工程中发挥着越来越大的作用，改变着农村的面貌和农民的生活。 对哈萨克斯坦等“一带一路”国家的观众来说，这个展示具有非常高的实用性和示范作用，在当地的一点上，对从事农业的观众非常有吸引力。

智能能源小镇的展示区。 中国馆摄制组摄影

(2)重视新技术、新形式的创新和应用；

在展示理念、形式、技术上不断创新，是现代世博会的特色和趋势。 年上海世博会沙特馆获得“创意展示最高金奖”的主要原因是采用了当时世界上最大的三维屏幕( 1600平方米)，以巨大的视觉冲击效果征服了观众。

本届世博会，中国馆在展示理念、形式、技术上独具亮点。

首先，注重以大屏幕、大视野表现展示文案，追求视觉冲击力和冲击力，将展示形式和文案融为一体，增强观众沉浸感和表现文案的感染力。 一进入中国馆，观众的眼球就会被正对面来的面积14平方米的p2.5超高清晰大屏幕播放的《街道之行》所吸引。 紧接着的丝绸之路、徒步的骆驼、壮美的风景和动人的故事画面，非常准确地诠释了习主席关于“一带一路”的重要演讲，比较有效地衬托了现场的气氛。 无论设备、技术、制作，这个视频展项在本届世博会上都处于领先地位。

“城市智能能源展”展项使用了先进的投影融合、互动媒体、超感三折幕等技术。 vr展项让观众身临其境，沉浸式地感受新能源生产的宏伟场景和神奇性能。 这也是中国参加世博会后首次使用vr技术。

中国馆的电影《未来能源梦想剧场》很受欢迎，每天上映50多次。 使用电影院的弧幕穹顶结构，设计多变，极具独创性。 140平方米的超大环形窗帘使用无缝拼接和边缘融合，放映效果极强的环音系统使用拥有自主知识产权的“中国多维音”，富有空间感和震撼力，为观众提供多维而沉浸的视觉听觉感受。 一个女孩为了拯救母亲，被太阳神鸟吸引穿越古今，寻找未来能量的故事。 紧扣“一带一路”的概念和未来的能源主题，将人类对未来能源的向往、对中国未来能源的探索与实践，生动、有趣、科幻地展现在观众面前，实现了形式与文案的完美融合。

“未来能源梦想剧场”的观众看电影。 中国馆摄制组摄影

我相信为期三个月的阿斯塔纳世博会将于9月上旬落下帷幕，中国馆将获得丰收，硕果累累。 世博会被誉为文化、科技、经济行业的“奥运会”，是展示和推进人类文明的平台。 我国在实现“两个百年”伟大目标的过程中，需要这样的平台发挥作用。 (姚瑞)

作者是年上海世博会组委会联络组副社长、上海世博会中国馆副馆长、年韩国丽水世博会中国馆馆长、年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆执行馆长、中国国际展览中心集团企业副社长、世博会项目组长小组副组长。