“波司登跨界女装市场 “她经济”迎花费新风口”

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6月26日晚，博士登国际控股有限公司(以下简称“博士登”)发布年终财务报告。 财报显示，博士登总收入68.17亿元，比去年同期增长17.8%，毛利率增长1.3，为46.4%，净利润为3.92亿元，比去年同期增长39.5%。

财报显示，除企业品牌瘫痪业务、品牌加工管理业务及瘫痪外，其他业务为博士登三大板块业务。 其中，博士登非羽绒服业务从去年的14.3%上升到21.4%，非羽绒服业务收入14.6亿元，比上年上升76.7%。 对此，博士登方面表示，非羽绒服业绩的上升，一方面关系到博士登男装业务的优化和新收购业务的贡献，另一方面，新收购的女装企业品牌业绩显著。

另外，当晚发布的另一份公告显示，执行董事、首席财务官、企业秘书麦润权将出任集团女装事业部总经理，自年6月26日起生效。

据悉，新任命下达后，麦润权将花越来越多的时间快速发展集团女装业务。 波登表示，企业自上市以来，一直在积极寻找将业务扩大到羽绒服以外行业的机会，由于实际领域业务多样化、对季节性产品依赖度下降，企业对国内女装业务的快速发展感到乐观。

博登并不是第一个吹响进军女装市场号角的服装企业品牌。 在中国国际时装周春夏系列发布会上，聚焦男装20年的cabbeen首次发布了新时尚女装。 据了解，卡宾女装系列主要在子公司品牌2am下试水，该子公司品牌卡宾服饰于年上市，面临年轻、潮流的顾客。 “我一直没有忘记卡宾扮女装。 一方面这方面基于客户的诉求，另一方面作为设计师在女装行业可以拥有更大的想象力空和理念。 ”。 卡宾服饰创始人在采访中表示，希望从企业品牌层面出发，通过设计主题、要素、产品线等丰富卡宾品牌的整个系列，使用更加新潮、更加大胆的创新设计丰富卡宾品牌的企业品牌内涵和企业品牌价值。

与卡宾有同样战术需求的男装企业品牌中国利郎有限企业(以下简称“利郎”)也加入了女装市场大军的行列。 据介绍，利郎于年冬季试验性推出少量女装产品，在主企业品牌lilanz的大门店销售，利郎发表的年报也首次展示了试水女装的效果。 财报显示，市场前景不容乐观，中国男装领域全球变暖力度依然不足，利郎年秋持续推出一系列女装产品。

被称为“国民男装”的海澜之家株式会社(以下简称“海澜之家”)也在女装市场这块大蛋糕中尝到了甜头。 数据显示，海澜之家全年一季度实现营业收入51.58亿元，比去年同期增长0.55%，归属于上市公司股东的净利润10.10亿元，比去年同期增长5.47%，扣除归属于上市公司股东的非经常性损益的净利润10.01亿元。 其中，海澜房东企业品牌收入43.7亿元，比去年同期下降0.6%，女装企业品牌爱居兔收入1.97亿元，比去年同期增长55.3%。

以上数据表明，海澜之家收入增长放缓，但女装企业品牌爱居兔增长明显，为海澜之家的亮眼业绩增添了不少光彩。

众多服装企业品牌竞相尝试水女装，其背后折射出“她使用”帮助女装领域迅速发展的不争事实。 根据《中国服装》公布的数据，中国女性人均服装支出预计从年的730.1元增加到年的1261.8元，复合增长率为14.7%，年中国女性人均支出将达到2368.7元。 年中国服装类(鞋类和休闲体育类除外)销售规模将达到1.8万亿元，其中女装类销售规模为0.83万亿元，未来4年女装销售额将比去年同期增长5.5%，达到1.02万亿元。

随着“她的经济”的到来，业内人士如何挖掘女性的潜力，成为摆在公司面前的课题。 不仅要有准确的定位，还要有过硬的质量，能够“讲故事”。 女性往往有更挑剔的观点，更高的质量要求。 这是因为从女性的角度构建产品，容易切断市场的领导者。