“领潮了，“中国原创”！”

本篇文章2576字，读完约6分钟

纽约秋冬时装周，李宁、太平鸟、clot、chen peng等中国企业品牌首次集中亮相时装周官网。 这些都是第一次踏上纽约时装周的舞台，但“首次表演”的影响超出了所有人的想象。

作为“新生”军团幕后推手的天猫方面表示，此次“中国日”大秀开幕前备受瞩目，200名秀场报名近500名媒体、国际买手、业内人士，参与者中有中美时尚圈最具代表性的人物。 登陆秀场的李宁同产品一秒钟就卖完了。 海外多家买家在演出结束后，第一时间前来寻求协助。

此外，作为“新生”军团幕后黑手的天猫，为纽约时装周带来了新的零售和数字化因素，加深了这场浪潮中关于“中国原创势力”的讨论。

设计篇以“街头风”为主题助力

说到“中国风”，最先跃入众多人脑海的可能是蟠龙、祥云、刺绣等要素。 但这次，中国企业品牌在纽约时装周上有“异军突起”，却不是天生带有“中国风”印记的以前流传下来的服饰要素。 这几年，在国际时尚舞台上，特别是日常穿着行业，是具有很大影响力和渗透力的街头风。

第一次登上这个舞台的李宁，这次以“悟道”为主题准备了表演金。 从设计、面料、剪裁到技术，融合了中国元素和世界潮流，被著名时尚商业评论bof形容为“这个系列是给年轻人的情书”。

作为这一系列的设计师，李宁街道文化产品线badfive的主理陈孝杰在向新京报记者回顾和解释创作概念时指出，《悟道》系列的构思来源是中国的智慧，除了在外在表现中运用了很多中国元素外，还从内在的思想行业出发，李宁企业布兰 例如经典的victor001领奖服(“番茄炒蛋”中国队服)和根据李宁十字动作制作的照片打印等，真的属于当今时代，是唤起现代人回忆的“中国原创元素”。 而且，这些作品采用了金属质感的素材、街道风格、穿着方式等现代和大胆的设计理念，大大提高了它们的实用性，非常适合年轻人。

还有登场的太平鸟企业品牌，在这次天猫纽约中国日海外处女秀中，太平鸟也以“新学生主义”为主题，将目标年龄群放在怀旧的80年代和90年代，“认真活泼”的广播体操音乐上，凝聚了具有街头设计感的要素，是中国校园服装的独特之处 这些与中国真正年轻一代群体相近的因素和表现方式，不仅引起了国内顾客们的集体回忆，而且在国际市场上引起了时尚买家群体的特别关注。

科技篇光看就能买，新的零售形态很快就打破不了

除了服装品牌外，在这次纽约时装周上，中国企业品牌的身影不容忽视。 它是国内知名电商企业品牌天猫零售。

熟悉时装周动向的业内人士都知道，自年9月纽约时装周官方与天猫达成战术合作以来，中美时装企业在品牌零售方面的互通达到了新的高度。 去年，在业界号称“史上模特云集、企业品牌最多、时间最长”的世界最大潮流创新时装秀上，天猫与纽约时装周的某企业品牌合作，以“即买”的模式直接参与了双11潮流盛典。 今年在纽约时装周上，天猫、迅驰时装和cfda组委会三方合作发表《tmall china day》，在纽约时装周上举办了一整天的表演，为中国设计展现了国际级的展示舞台。

而且，年初天猫发售的“即时购买”是名副其实的“升级版”。 不仅速度快，还利用ar、vr、直播、物联网等最新技术实现绝对同步，在大展当天，为天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日china day”页面上，通过边看边购买的方式展现了模特的秀场。 这是以前无法想象的，以前流传下来的时尚产业通常需要半年前设计、表演、订货、生产，到客户手里的商品需要半年以上。 这次实验取得的效果也非常好。 以李宁为例，当天的表演只花了一分钟就结束了。 其同期在天猫李宁旗舰店上线的秀场单品宣布售罄。 业内人士评论说，这种产销速度已经接近“梦幻”、“完美”。

作为东道主，美国设计师协会首席执行官斯蒂芬·科尔布还谈到了与天猫的合作。 “电子商务可以帮助我们下一步设计师创新探索方向，天猫为美国设计师企业品牌搭建平台，为中国市场建立新的销售渠道。” 这样的互通才是与中国时尚互通，促进融合平衡的最佳实践。

30天重振了“国潮”，他们为什么要？

这次，新京报还采访了这次大秀的多位策划人、设计师。 在他们眼里，中国企业品牌希望在现在的零售新环境中“异军突起”，但到底要做好那些准备，具备那些条件？

●采访:李宁街头文化产品线badfive主理人陈孝杰

问:请简要回顾一下参加这次表演的时机和完成设计的时间表。

答:我们约年圣诞节被邀请参加纽约时装周。 1月7日完成前期准备及设计的方向很明确。 带着1月8日完成的手稿和设计样式图抵达佛山，进行成衣制作。 1月22日完成了成衣的制作，约46套，140个样式。 1月29日完成衣物筛选和初步组合。 1月31日抵达纽约，与协调人进行协调和细节协调，准备表演。

问:从设计师的角度来看，你如何评价国际设计行业“中国元素”的升温与创新？

答:我认为中国风在增加是一种共鸣的感觉。 这种共鸣来自于我们以前所传达的对近代中国文化的理解。 每个时代都有代表性的符号。 以我们为例，李宁自己创造体育传奇，和无数中国选手一起登上奥运会领奖台。 这不仅代表着李宁，也代表着激励中国人的时代。

●采访:太平鸟企业品牌总监邹茜

问:确立这次大展的主题是“新学生主义”，市场营销战略和风格确立中有那些考虑因素？

答:首先太平鸟这几年走的是年轻化路线。 我们以文化磁场为中心吸引新崛起的年轻客群。 怀旧的这几年，流行风的潮流，想以怀旧为中心制作复制品。 而且怀旧也是这几年我们商品逻辑的一大亮点。 学生时代最引起年轻人的浪漫感情。 我们想在80年代和90年代中国式校园风这个“曾经的时代”，融合现在的街头潮流，重新诠释“国潮”。 唤起这一代年轻人的校园梦想。

另外，这次表演带来了与美国可口可乐的联名合作系列，中国潮流与美国企业品牌的兴趣发生了冲突，强化了年轻勇敢的态度。

问:从规划师的角度来看，纽约的表演和国内的表演有什么不同？ 他们可以借鉴那些经验吗？

答:因为这次表演基本上是在共同的硬件下进行的，所以留给团队表演硬件的创造性发挥空的时间会比较少。 这个时候，如何让商品表达你所有的想法和理念？ 另外，在时装周结束后再看一会儿，你公司的产品会让人感到时尚的、耐用的。 这是非常重要的。 我想我们需要考虑的是如何在高频其他企业品牌一起秀的时候保持我们自己独特的节奏。

本版采录/新京报记者周红艳