“2018的国产运动企业品牌：消亡还是崛起？”

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被巨浪袭击，有人消失，有人崛起。

对国产体育企业品牌来说，年是特别的一年。 年集中爆发的库存危机以来，国产体育企业品牌从未引起过那样的集中关注。

相对于国产体育企业品牌，人们关注的有好有坏。 有失败也有成功。 从某种情况来说，国产运动企业品牌总是分化的:清者上天，浊者入土。

被鄙视，被认可

年的企业品牌故事，从一开始就显得有些不同。

年初，“27岁的杭州年轻人从事特步婚活被拒绝”的新闻在网上流传，成为大家茶余饭后的谈资。 在这个事件中，女学生因为认为特步运动鞋“土气”“太low”“不够精致”“只适合小学生和中学生”而拒绝相亲的27岁程序员。

在这个话题中，特步是事件的主角，但对于这些年来饱受国际时尚潮流冲刷的顾客来说，“土”正好贴满了整个国产体育企业品牌，可能是各大企业品牌深恶痛绝最想清除的标签。

诚然，在过去很长一段时间里，国产体育企业品牌所实践的廉价设计，确实不是“潮”，尤其是在这个个性被全面标榜的时代。 但是，从某种角度来看，国产体育企业品牌的形象也绝不应该被轻视。

你看不见。 天猫京东成为主流电子商务购物平台后，“五环外”依然备受鄙视，但在美国上市，目前市值多达238亿美元。

目前，中国运动企业品牌市场是一个非常巨大且不断成长的市场，这样的市场似乎容纳了市场潮流引领的高端企业品牌和维持亲民价格的企业品牌成长的土壤。 在这样的市场中，只有什么样的自封和维持现状的体育企业品牌才应该被鄙视？

事实上，“土”的形象并未完全扭曲，但近年来，国产企业品牌在企业品牌升级方面取得了正面的好成绩。 今年2月，国产体育企业品牌代表李宁在纽约时装周亮相，中国风+时尚新系列从产品引爆互联网，在一定程度上颠覆了人们对国产体育企业品牌的刻板印象。

除李宁外，安踏在高端体育企业品牌fila获得市场认同，在中国各地开花的fila已经成为安踏集团业绩增长最重要的力量。

关于特步，虽然比较低调，但相关数据显示，它已成为最受马拉松运动员们欢迎的国产跑鞋企业品牌。

通过赞助361次电竞，官方协助“这就是灌篮”，被选为美国tre2019最好的新跑鞋，充分展现了拥抱年轻人的信心和决心。

很明显，国产企业品牌们的企业品牌升级并不是一朝一夕就能完全完成的，未来“土”可能会成为国产运动企业品牌的标签。 但是，在中国这个巨大的市场上，什么样进取的企业品牌总是有飞向蓝天的机会呢？

已经坏了，正在重新制作

年，崩溃的企业品牌也很多。 其中最意外的是贵人鸟。

作为知名国产运动企业品牌，在a股上市的贵人鸟年景无限，动作频繁:通过3.675亿收购知名鞋库剩余49%股权的杰之行1.5亿收购湖北胜道体育45.45%股权的2000万欧元prince收购中国。 这一年，贵人鸟想改名为“全能运动”。

↓年贵人鸟的趋势和世界杯周期的暴跌

但是，在俄罗斯世界杯开幕第一天，许多体育概念股纷纷下跌，贵人鸟也成为其中之一。 但第二天，贵人鸟再次下跌，更可怕的是，在接下来的几个交易日里贵人鸟持续下跌。 当该股价格趋于稳定时，贵人鸟的市值已经下降了八成。

迄今为止，贵人鸟已明确面临严重的现金流危机。 实际上，在贵人鸟多样化的这几年，其核心企业品牌贡献的利润已经从去年的2亿萎缩到了去年的1亿1千万。

贵人鸟已经出售了很多资产。 包括康湃思体育、虎扑体育、近期销售的杰之行，即使能够度过这次现金流危机，但由于积重难返，我们可能很少看到这个企业品牌的复苏。

与贵人鸟相似的是，在港股市场上也是晋江运动企业品牌的浩沙国际。 6月末股价单日暴跌9成后，8月末开始停牌的浩沙国际至今未能复牌。

与贵人鸟和浩沙相反，许多企业品牌在年实现了真正的企业品牌再造。

年末，作为四大国产体育企业品牌之一的特步宣布完成三年的变革。 上半年，特步实现了超出市场预期的快速增长，这一增长具体表现在特步股价上。 仅年，特步股价涨幅就超过50%，市值近100亿港元。

除特步外，另一个完成企业品牌再造的运动企业品牌李宁也取得了前所未有的成绩。 上半年，李宁取得历史最高半年业绩:在收入超过47亿的基础上，李宁全年业绩很可能突破百亿门槛。

此外，361在这一年加强了出海国际化战术，在电竞、电子商务、童装行业发力，半年内比去年同期增长7.8%，达到30.17亿元。

这些国产的新突破无疑表明，经历过库存危机打击的国产运动企业品牌能够自身进入另一个阶段。 在贵人鸟占据资本特征的时候，几乎放弃了开拓依赖自己企业家的核心企业品牌，但最终只能走上消亡之路。

正在消失，正在崛起

崩溃不是最坏的结局，企业品牌正在消亡。

年初，我们目睹了曾经很火的体育企业品牌德尔惠的停业。 曾经通过周杰伦代言红遍大江南北的国产体育企业品牌，企业欠债6.36亿，企业品牌被其他企业授权终结。

11月，另一个宣布破产的体育企业品牌喜得龙以特殊方式再次出现:喜得龙，其法定代表人和创始人林水盘因骗取贷款、票据承兑罪被判刑6年。

这两件事是曾经国产运动企业品牌百花齐放时代结束的余韵。 年前后开始，许多知名体育企业品牌宣告破产，企业品牌也逐渐消失在顾客的视线中。

事实上，从2008年至今，国内尚未诞生新的知名体育企业品牌。 目前，我们屈指可数的国产体育企业品牌所剩无几。 “四大国产体育企业品牌”安踏、李宁、特步、361度，还有暂时难以上市的皮克斯和中国乔丹。

从这个角度来看，上市除了可以降低融资价格外，还极大地影响了体育品牌在人民心中的知名度和曝光度。 目前在港股上市的四大企业品牌拥有远远超过皮克斯和乔丹的企业品牌曝光机会，这在市场竞争中也是一大特征。

在众多企业品牌层出不穷的情况下，我们看到了“超级企业品牌”崛起的契机。 年9月，国产体育企业品牌巨头安踏宣布收购拥有始祖鸟、沙龙等自购体育企业品牌的芬兰体育企业amer sports，收购价达到46亿欧元。

在12月7日正式发布的公告中，安踏将携手资本、腾讯、lululemon一起收购艾玛芬体育。 收购完成后，安踏将持有艾玛芬体育57.95%的股份。

这不仅是体育产业的大事，也是年中国对欧洲最大规模的投资。

近年来，安踏凭借其强大的实力，牢牢坐在国产体育企业品牌的顶级椅子上。 随着阿芬体育包里，安踏将以新的强力姿态出现在国际体育企业品牌市场。

收购艾玛芬体育是近年来多企业品牌、多元化战术的延续，从这个立场上看，安踏已经超越了运动企业品牌的维度，成长为一个巨大的体育集团。 因此，用“超级体育企业”来预示安踏的未来似乎更合适。

单纯从国产体育企业品牌来说，近年来深耕销售渠道和产品创新的李宁，具有“超级企业品牌”的潜质。

沈舟侧畔的千帆过去了，病树前的万木春，在消亡与崛起之间，谱写着中国国产运动企业品牌的交响乐，奏出了国货自强不息的最强音。

快点，无论从哪个角度来看，这一年对国产体育企业品牌都非常重要。

随着国内体育企业品牌市场的快速增长，中国已经成为众多国际企业品牌进入的目标。 在中国市场，国际体育企业品牌耐克连续18个季度实现两位数增长。 关于阿迪达斯，从年到年末，阿迪达斯大中华区的销售额增长率超过了200%，而在素描发表的中国10年成绩单中，零售总额年均增长73%。

在这样的增长数字面前，国产体育企业品牌在过去几年中取得的成绩稍差。 在众多国际大企业品牌的包围中，国产运动企业品牌能否冲破包围还不清楚。

巨浪侵入山城，石头落入悬崖更是孤独！ 年是国产体育企业品牌分化的一年。 在这一年中，一些国产运动企业品牌取得了突出的成绩，一些面临着企业品牌崩溃和消亡的困境。 但很明显，在巨大而快速增长的中国运动企业品牌市场面前，国产企业品牌们仍需继续努力。 因为革命最终没有成功。