“街头和运动企业品牌，怎么输出企业品牌文化？”

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说到广告，可能是所有艺术形态中最具流动性的一种。

上个世纪5、60年代“费用至上”快车上载电视广告的经典美剧《广告狂人》，如泉涌，至今仍有许多被翻拍、令人印象深刻的《big ideas》出现，无论是创意还是视觉，都是黄金时代广告人的跳跃时空

现在，随着互联网泡沫的持续，广告和观众的联系越来越从“诱惑费用”变成“促销”，时尚和精英主义的链条断裂，创意产业疲软的现象浮现出来，天马行空

幸运的是，无论是上个世纪还是现在，“有心人”依然坚守阵地，用创意广告打开顾客视野边界，突破观众想象力。 以下是九个年度从街头流行企业品牌产出的最具创意或最具另类的官方视频广告，让我们来看看这些熟悉的名字。 如何用心展开下巴的创意广告视频，除了之前广告中流传的诱惑有效以外，还引发了“革命”呢？

维修损耗x耐克

怀旧质感的另类家庭视频

自诩为“世界最佳设计师”的martine rose今年给我们带来了“也许是世界上最好的合作”，martine rose x nike将发布联名系列。

为了推进这个系列，我们不仅找到了官方的lookbook，还找到了看起来与时尚、鞋子、运动员的精神无关的人，出演了非常感兴趣的预告片。

在这个充满martine rose x nike logo水印的视频中，martine rose剑以低清低价位的私人视频剪辑的形式进行了这个系列的演绎，幽默经常表现为martine rose在企业品牌设计语言中追求的另类风格，

尽管出演这些视频的“模特”们的身份被刻意弱化，但他们还是以自己的名字形式出现在了martine rose用来发布这些视频的社会交流平台上。

其中包括向欧美许多一线rapper出售珠宝的知名店popular jewelry的店主eva sam，佩服martine rose打开的脑洞。

亚克龙·耐克气垫船

继cyberpunk之后的“西部世界”

在与acronym的联名系列中，nike和acronym的所有者errolson hugh似乎总是在讲述来自未来的科幻故事。

在air vapormax x acronym系列尚未正式发布之前，该预告片的发布有望让所有人重新审视该联名系列的上市。

预告片的主要理念在视觉上并不单纯沿用前作联名时主导的cyberpunk风格，而是基于其风格描绘了“西部世界”中未来世界末日的气氛。

errolson hugh在西部版本和cyberpunk版本两个世界的边界上进行“对决”。

值得一提的是，一直与nike维持良好关系的知名歌手john mayer也作为guest star出现在预告片中，担任两位errolson (预告片中分别为errolson hugh和hugh errolson )对决时的公证人和裁判，十分巧妙。

MW耐克

用概念舞蹈探索人与技术的关系

年，nike与众多新兴设计师建立了合作关系，其中1017 alyx 9sm (原alyx studio )老板、设计师matthew m williams打造的“mmw”系列是不可忽视的系列。

为了直观地说明这个联名系列的核心理念，耐克这次与特别有名的视频媒体nowness合作，由独立导演thibaut grevet执导，由天才舞蹈艺术家pete leo walker负责编舞。

该视频拍摄于乌克兰某采石场，两名身穿mmw系列联名的舞蹈演员，以训练动作相结合的高难度舞步展现出mmw系列的跃动感。

另外，视频中穿插的运动捕捉画面直接展示了mmw系列作为nike目前最特殊的training系列服装，如何协调人与技术、功能性的关系。

错误x泵

复古与未来的鲜明冲突

近年来影响较大的韩国轻奢街头企业品牌ader error和puma的联名系列令人印象深刻。

系列中不仅有ader error标志性的lo-fi电子复古风格服装系列，史上首双电子科技跑鞋puma rs computer也以更感兴趣的形式回归。

由于ader error过去喜欢用网络艺术进行自我表现，因此在与puma的联名系列官方推广视频中，也模仿了旧电视广告的质感，通过对旧广告声音素材的采样等方法拍摄了一系列的三个视频广告。

追溯了rs computer诞生的历史，并且双方的官方视频也是新拍摄的画面，与以前的画外音效果强烈，用色彩丰富的粗空、实验室元素进行装饰，符合ader error企业品牌诞生以来的特殊格调。

本体x g-shock

充满“仪式感”的无厘头

美国有名的鞋/集合店铺bodega总是有着极其特别的审美情趣。 在这次与g-shock共同制作的宣传电影中，穿着bodeg使用bodega，开着夜车的年轻人成为了主角，这次的联名单品以非常微妙的方式进行了展示。

挥舞着写着bodega logo的钢笔，年轻人从厨房里取出写着“最高品质的味道”的“字母汤”，准备了夜晚的夜晚。 简单加热后，他开始大喜过望。

然后，年轻人用勺子盛文字面，或者低头看自己的碗，就会发现“bodega”、“g-shock”、“hide in plain sight”、“timeless”等双方的企业品牌名称和企业

他正要喝汤底的时候，g-shock突然出现在碗的中央，但年轻人似乎已经习惯了，他掏出手表戴上，甩开表盘上的汤，这次的联名手表，完美地出现在了我们面前。

层叠式平板x坡度警报

向完美地“宇宙最吸引人的企业品牌”敬礼

palace似乎用这样一系列的视频向人们解释了他们在面对“梦想成真”时应该做出的浪漫反应。

虽然已经是目前最火爆的明星巨头，但当他们作为滑板企业品牌，与这个他们口中“宇宙最迷恋的企业品牌”合作的时候，我们还是看到了善于用视频展现企业品牌精神的palace，提出了史上最好的作品。

这段分为上下两段的视频，以电影镜头感十足的方式，在美国西部演绎了帕拉克斯·雷朋最准确的打开方式。 穿着pajamas骑马，踏着loafer赛车，像牛仔一样驰骋在西部的沙漠中。

在视频中，palace skateboards team的4名成员chewy cannon、rory milanes、juan saavedra、lucien clarke登场，表演了palace x ralph lauren系列的宝马 拥有茶色白色和白色两者。再加上涂装了巨大palace logo的90年代的golf mk2和一台宝马3系e30共同演出。

充分强调作为ralph lauren另一种的美国西部复古风情和palace一贯的另类复古现代气质。

层叠式键盘工具箱

血腥的日本cult电影

下半场，对palace来说是绝对重要的时刻。 加上与ralph lauren的重量级联名称，东京店的建设，为企业品牌揭开了新的篇章。 为了向人们预告这个重磅的消息，palace再次请老朋友jonah hill代替表演了小组的创意视频。

录像拷贝是“测试”，主人公和“面对恐怖”的解说员一起开始突破，从一开始就被恐怖的气氛笼罩着，突然出现在暗红色走廊的日式幽灵(死神)，让主人公恐慌在电影《闪灵》一样的庄园绿植迷宫场景中，

之后，他与逃离丧尸包围，只剩下头的jonah hill相遇，被问到“你能看到我的身体”。

避开巨大的锯床陷阱后，主人公十分无厘头地通过小路，穿过门掉进涩谷十字路口的场景，就像电视广告节目一样，穿着这次限定开幕的叔叔。

随着巨大的3d广告，表达兴奋心情的jonah的头再次跳出来，向“东京市民”们宣布“palace来了”，人们带着惊讶的表情接受了这家palace东京店的开幕。

carhartt x转换之星

大制作+短小精悍=十分中毒

虽然carhartt x converse one star联名的市场反响量不是很大，但是converse和carhartt的官方预告了这次联名系列中po出现的三个推广视频，但是真的可以扩大圈子。

这三个总时间少于45秒(分别对应鞋的三种配色，每种配色/视频少于15秒)的视频由著名创意公关企业hotel creative的全权操刀制作。

从这次联名的军事设计灵感出发，以形状非常特别的越野赛车和军事降落伞为工具，分别在跳伞中迅速摘下伞，踩刹车、踩油门、启动赛车后的振动幅度

关于它的外观，只能用悦耳的语言来表达。 大多数观众在这一组节奏极快的镜头后，往往没有看到这种越野赛车的真实样子，而是能在大脑中反映出这三双鞋的形象。

非本地18安培/瓦

打浪漫的“功能乒乓球”

日本式功能风格代表服装企业品牌之一的nonnative，以独特的美学经营企业品牌，传达了其精神。

在这个名为“highest caliber”的18秋冬官方视频中，来自创意企业euphoriafactory的创意总监akio yamakawa表示，与“功能”相关的东西和nonnative这一季度的产品

该视频均由慢镜头拍摄完成，在画面构图唯美、色调优美的服装造型配合下出现，更是唯美梦幻。 穿着nonnative 18秋冬系列的模特们，在野外做出夸张的动作，用手上的橡胶击球，在这样的运动过程中，非常巧妙地表现了很多服装的细节。

随着时间的推移，视频的情节也开始发生质变，野外背景开始出现爆破场面，模特们玩这个“魔术乒乓球”的方式也越来越激烈，用跳投的方式夸张地演绎着。

而且，画面上还开始出现水流、彩色纸、肥皂泡等更令人眼花缭乱的要素。 这些动态极强的东西一样慢，一旦和模特接触、交流，科幻动画电影和小说作品中的“英雄”的作用就会油然而生，令人难忘。

我们无法回到那个黄金时代，“think small .”这个词让披头士在全美流行了“just do it .”这个词被年轻人说了30年。 川久保玲、helmut lang总是在特立独行连感官都不能取悦的图像上出奇地获胜……。

创意广告可以让广告主成为领域的标杆。 即使广告的最终目标是在艺术框架中销售商品，但如何裹上那张闪亮的包装纸，讲故事，聪明地减弱销售味道，与参与者建立默契的情感联系。

对社会而言，广告既是“现象胜于本质”的最佳注脚，也是时代符号的视觉表现，诚实地展现了当今社会的风貌。 对企业品牌来说，广告不仅仅是展示当季单品，更是文化、精神、角度，无论是时尚还是街头企业品牌，除了产品和设计本身外，如何通过广告尝试更新颖的表现，使企业品牌成为美好的兴趣？