“匡威宣布重返篮球鞋市场 能否再现当年风光？”

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中国商网唐砚/摄影

中国商报/中国商网(记者颧骨宇星)近日宣布，耐克集团旗下子公司品牌匡威发布专业性能篮球鞋all star pro bb，正式回归专业篮球市场。 在业界，匡威可以说是篮球鞋的鼻祖，长期以来一直定位着潮流时尚，另外，面对多家体育企业品牌巨头在篮球鞋市场的激烈争夺，其产品的市场接受度值得考虑。

匡威想用篮球鞋取得业绩

匡威方面表示，all star pro bb是基于耐克企业的技术创新，用匡威的设计语言完成的专业篮球鞋产品。 鞋的表面使用了单层网眼织物，缓和了双脚的压力，减少了摩擦，也确保了舒适和锁定性。 鞋底使用了插入式的nike react缓冲技术，外形延续了匡威运动鞋的一贯设计。

按照匡威目前的计划，all star pro bb将于今年6月正式在中国市场上市，今后匡威还将继续完善专业的篮球鞋产品线。

据了解，随着体育时装界竞争加剧，匡威的业绩逐年下降。 尽管耐克企业财年销售额达到364亿美元，匡威企业品牌却陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，为财年业绩

中国文教体育用品协会专家表示，在体育时尚市场上，趋势变化很快，匡威的鞋款几乎没有创新，顾客出现了审美疲劳，业绩下滑也出乎意料。

据了解，1908年成立的匡威是世界上第一个生产篮球鞋的企业品牌。 从1949年nba诞生开始，匡威就掌握了联盟鞋之王的地位。 在耐克与迈克尔·乔丹签约之前，“air jordan”系列迅速占领市场，匡威的市场份额日益萎缩。 2003年，耐克以3.5亿美元的价格正式收购了匡威。 被收购后，匡威的营销重点逐渐转移到体育时尚市场。

据上述专家介绍，匡威在篮球鞋市场产生了较大影响，但由于长期布局运动鞋市场，此次希望通过篮球鞋取得业绩，市场接受度尚需注意。

巴什市场竞争激烈

匡威不仅长期缺席篮球鞋市场，此次回归后也面临篮球鞋市场的激烈竞争。 最近，美国鞋媒baller shoes db公布了各大体育企业品牌在nba联盟中的占有率排名。 本赛季，62.6%的nba球员穿着耐克军靴登场，加上乔丹企业品牌，达到72%。 另外，阿迪达斯15.8%，安德玛和彪马分别受4.6%和2.1%的选手欢迎。

值得一提的是，普洱去年宣布回归篮球鞋市场，成为nba官方合伙人。 另外，新百伦签下了科怀·伦纳德。 国内体育企业品牌在克莱·汤普森和戈登·海沃德身上签名的李宁获得了c.j .迈克拉姆和埃文·特纳。

面对众多竞争对手，耐克全球设计创新副总裁埃里克·阿瓦尔认为，匡威的特点是能够达到更简单、通用、更高水平的专业性，但在功能上可能需要提高。 这就是Nike利用企业品牌技术新产品的原因。

上述受访者还表示，目前篮球鞋市场竞争激烈，匡威压力较大。 但是匡威曾经在体育时尚市场积累了一定的经验，其企业形象深入人心，认为这些特点可能有助于匡威将篮球鞋文化转化为潮流文化，从而让更多的客户了解篮球鞋。

“现在很多客人不怎么参加篮球这项运动，但是他们热衷于收集篮球鞋。 匡威可以从这部分人开始，慢慢扩大影响。 ”。 上述答复者说:。