“留香珠等香氛衣物洗护销售产品火爆”

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6月15日，记者从中国洗涤用品工业协会获悉，客户洗涤用品选择越来越精细，留香珠、洗涤凝珠等香气氛围衣物的洗涤保护产品销售额显著。 值得注意的是，即使有香味的衣物洗涤产品的价格比普通洗涤产品贵，客户也愿意购买。

留香珠、洗涤凝固珠在卖

芳香商品备受瞩目

近日，记者在抖音上输入“留香珠”关键词后发现，弹出的相关视频评价量均维持在万，播放次数最高的视频评价量达到20万。 “洗涤凝珠”的相关视频排在前列的“点赞”的量也同样保持在数万左右。

另外，记者6月16日在电子商务平台搜索中发现，作为领域的头部企业品牌，宝洁旗下的当妮留香珠产品月销量平均超过6万件，洗涤凝珠月销量也维持在7万件以上。 在同一个平台上的立白洗涤凝珠产品月销售额更是接近10万枚，立白的留香珠产品月销售额也同样超过万枚。

留香珠与洗涤凝珠不同，不具备清洁的功能，配合采用洗涤凝珠和洗涤液，作为帮助衣服留香的新品种。 面对客户对留香珠的关注，中国洗涤用品工业协会表示，留香珠从年开始进入市场，在线费用规模迅速提高。

据阿里数据显示，仅2019年全年，阿里平台剩余香珠类销售额约2亿元，占洗涤类产品的比重为2%，增长约200%。 年，截至4月的数据显示，前4个月阿里平台留香珠销售额超过8000万元，同比增长205.3%。

客户愿意为“香”支付溢价

植物的香味最可爱

留珠、洗涤凝珠等产品爆炸的背后，显然顾客越来越多地诉诸于香气氛围清洗。 另外，作为衣物的增香产品，记者发现，留香珠的普遍定价高于具有清洁效果的洗衣液等产品。 显然，客户愿意为衣服增加香气来消费。 根据比较英敏特对中国客户洗护诉求的调查，34%的中国客户购买衣物护理产品的理由是想尝试新的气味，42%的受访者会对含有独特气味的产品支付溢价。

结果表明，越来越多的公司在推出衣物清洗保护新产品时，不仅以香气为卖点，延长留香时间，而且对留香技术也进行了越来越多的探索。 今年6月，广东奇化化工交易中心股份有限公司特意对比了客户对香氛产品的诉求，留下了香珠，增加了腌网服的效果。 据奇化业者称，洗涤后的衣服是衣柜的储藏条件，留香时间长达12周。

芳香洗护产品的开发已成为未来市场的大趋势。 根据cbndata成本较大的数据，从年开始到2019年，在线芳香清洗产品的成本持续增加。 另外，根据cbndata的数据，植物类带有香芬成分的洗涤产品数量呈在线增长趋势，除了大众“熟悉”的薰衣草香型外，茶树、浆果等小众香型近一年也在增加。

对此，记者从中国洗涤用品工业协会获悉，衣物清洗保护产品作为成熟的高频刚需品类，原有功能的卖点已经饱和。 成本升级对客户的影响将促进用户为质量和精神诉求付费。 而且，人们越来越想买个性化的产品。 香珠等产品的销售额之所以有所增长，是因为香气氛围衣物的洗涤产品在适当的时机出现，符合客户对洗涤产品嗅觉的诉求。 (记者李豪悦)