“年轻人更爱美更怕老 2020高奢美妆趋势报告发布”

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9月17日，《高端奢华美容企业品牌费用趋势报告》在银泰直播间发布。

报告显示，高端奢侈化妆企业品牌的顾客趋于年轻化，以95后、00后为代表的年轻人消费人群成为高级化妆的重要“守护者”，“银泰的新顾客过半数为90后”也是一致的。

疫情过后，高端奢侈美容企业品牌回暖快、增长快，最高涨幅同比超过200%。 精华在高端奢侈的美容企业品牌中如同“香饽饽”一样的存在。 香水类别将成为最大的黑马或下一个增长点。

报告指出，随着高端美容企业品牌在国内费用市场的迅猛增长，青年消费者对美容服务的诉求也越来越高，许多企业品牌的美容室护理预约都在1~2年后。

据报道，随着线上、线上高端奢侈化妆品趋势的变化，颜值经济的升温也在一定程度上发生了折射。

精华引领所有品种

报告显示，随着国内疫情形势缓解和好转，化妆品领域4月比去年同期增长2成以上，护肤品类目标比去年同期增长144%，预计全年化妆品类费用将达到3164亿元。

高级化妆企业品牌上半年网络销售强劲，6月环比1月平均增长243.74%，海伦娜hr尤为突出，增长最快。

银泰新零售帮助高端奢侈化妆企业品牌迅速恢复，迅速成长。 即使在受疫情影响的上半年，银泰商场内的高端企业品牌仍持续大幅增加，同比增长30-50%，尤其是以护肤品为主的高端企业品牌。 sisley、la mer、guerlain、pola、sk-ii、cpb、hr等企业品牌成为上半年同比增长幅度突出的top10。

上半年最受欢迎的护肤品是面部护理套装。 面部护理套装、面部精华和面部口罩在上半年成为全网最流行的三大类别。

从银泰百货的费用数据来看，精华类别最受重视，全部类别都在销售。 另外，精华也是最能体现企业品牌研发实力的类别。 因此，具备功效的精华品种在奢华的美容企业品牌的所有产品线中可以说是“香气宜人”一般的存在。

95后的年轻人更漂亮，更怕老。 大众、奢华的美容企业品牌多出现在年轻女孩们的化妆机上，特别是在大节点期间，销售爆发力明显。 今年618，高端奢侈美容企业品牌“大放异彩”。 银泰百货618销售额top10中，高端奢侈化妆品、单价超过1000元的占8席，其中单价2550元的la mer海青之谜精华凝霜成为618期化妆销售的首位。 单价3480元的hr海伦娜缓解了晚霜(黑绷带霜)，排名top7。

在高奢美妆的三大趋势下，香水成为了最大的黑马。

近半年的高档化妆企业品牌迷恋顾客，平均增长21.29%。 ysl和亚麻的粉丝数吸引了700万到800万人的注目，维持了16%的增长幅度。 chanel、sisley以40%+的速度加速增长。

颜值经济持续上升。 从2019年开始，高端奢侈化妆品消费占化妆品市场价值的比例平均每年增长3-4%，到2019年达到48%。

化妆界人士认为，高端奢华化妆市场持续受欢迎的主要驱动因素有:居民收入增长、国际品牌宣传力度加大、代购(转售)费用便利、在线渠道和跨境电子商务渠道快速发展 预计到2025年，高端化妆品市场份额将超过50%。

“数字化是奢侈的美容化妆打破成长天花板的唯一方法。 ”。 业内人士表示，今年黑天鹅也将加快奢华美容企业品牌的起步，重新调整顾客战略。 通过构建新的购物场景和费用体验，建立以顾客为中心的数字化运营体系，以长期的生产线周期提升企业品牌数字化资产，延长顾客生命周期的数字化运营理念，将成为奢侈企业品牌的快速发展目标。

阿里新零售样品银泰百货、商品数字化、人(导游、顾客)、场数字化是银泰新零售三年的重要成果。 新的零售能力，帮助企业品牌进行新的变革和爆炸。 疫情之下，以银泰商场为首的商贸公司，通过直播、猫咪大道、轰趴等新零售方法“云复工”，3小时的购买直播相当于复工6个月服务的客流。 一次直播产生的销售额相当于店里一周的班。 这种模式吸引高端奢侈品企业品牌积极参与。

希思黎全国销售与推广总监吴晓杰表示，中国化妆品市场与欧美有较大差异，中国顾客更愿意把钱花在护肤品事件上，特别是年轻的花钱人群上。 年轻客户为希思黎的数字化转型提供沃土，银泰开盘11天明星单品销量上千万。 他在接受媒体采访时选择了与银泰新零售合作。 最重要的原因是选择更高效的渠道服务客户，利用新技术和数据能力实现年轻客户群的高转型。

在日本被称为“化妆界四大花旦之一”的宝拉，进入银泰一年就进入了数千万俱乐部。 今年618期间，pola在银泰新零售的补助下，实现了新爆炸。

高端美容市场除了呼吁持续增长、企业品牌数字化转型外，香水还是上半年奢华美容最强的黑马，是香水和下一个增长点，成为高奢华美容快速发展的三大趋势之一。

“以上半年新上传银泰百货宁波天一店的tom ford、欧珉为例，香气氛围品类销售增长尤为突出，tom ford专柜超过4成从香气氛围系列开始销售，8月进入浙江市场成为银泰百货宁波天一店的Gucci。 ’银泰百货的美容相关人员也证明了这一点。

年轻化+新体验

报告指出，整体来说，高端奢侈美容企业品牌的顾客有年轻化的趋势，成为重视颜值的90后、00后年轻人费用高的奢侈美容费用的重要“守护者”

“不到3成”的90后，“高奢侈化妆”的花费超过了6成。 ysl、chanel、givenchy、dior等高端高级彩妆企业品牌的顾客有4成以上为95后。 这与“银泰的新客户中过半数为90后”不相符。

从性别来看，7成以上的女性顾客花了很多钱进行护肤。 另一方面，娇兰、海伦娜、希思黎90%的顾客是女性顾客，dior和chanel则是因为新的男性产品吸引了45%以上的男性顾客购买。

职业方面，tomford最迷恋学生党，ysl最迷恋医务人员。

从银泰商场高端奢华的美容费数据来看，90后喜爱的口罩、化妆水、精华三大护肤类，都要花50%以上的费用。 ysl、cpb、givenchy是三个诞生于90年代的高端彩妆企业品牌。

事实上，随着高端美容企业品牌在国内费用市场的迅猛增长，年轻人消费者对美容服务的诉求也越来越高，很多企业品牌的美容室护理预约都在1~2年后。

银泰利用新零售能力在线服务，为客户提供终极个性化体验。 今年下半年，银泰百货在杭州、西安、宁波、合肥4大城市门店进行了高端美容室的“大容量化”，线下体验更是“高级化”。 la mer、la prairie、sisley、valmont、guerlain等高端大牌在银泰店开设或增设了美容室。

这些隐藏在商场楼层的独立房间，是企业品牌顾客享受高端、专业护肤品的私人场所，也成为美容企业品牌维护高端顾客、提升企业品牌附加值的重要武器。