““辣眼睛”的椰汁广告念歪了“企业品牌经””

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任何一种“三俗”式投机，不仅难以打动人心，而且在这个边球落地的过程中，都容易破坏多年积累下来的企业品牌“正能量”。

以某企业品牌椰子汁现在的广告节奏来看，即使有一盒椰子汁，作为“国宴饮料”送也很尴尬。 椰汁企业的广告语是“每天一杯，白嫩丰满”“曲线感人，白嫩丰满”。 乍一看，这不是饮料，而是卖丰胸药。

该企业品牌椰子汁的新广告中，既有觉得“脏”的人，也有涉嫌虚假广告的人。 其实中国很多国产饮料的广告，不能当真。 你真的输了。

关于是否“三俗”、是否违法，交给监督管理部门认定即可。 改正并不难。 困难在于，曾经有名的公司，特别是国有公司，如何走出另辟蹊径的旋转门，走上公司生存迅速发展的正道。

用大尺度的照片包括客户，把依赖成功的过去直接踩在脚下，积累生肉，迈出洒椰奶的新道路，但这条路是否通过，可能取决于最终产品的质量。

据该企业称，广告是新的，是装在罐子里还是旧的，质量不会改变。 但是，很明显，想要通过美女和“胸器”打出引人注目的功能型擦边球，是该企业业绩不佳的发狂之举。 根据该饮料企业最近公布的业绩，这两年的产值非但没有增加，反而比去年减少了4亿3千万元。

这家企业当时既然没有用“也许不行，喝××牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等终极广告语成功撬动市场，那么“白嫩丰满”的美女也不难扩大市场份额 在饮料功能普遍常识普及、饮料口味日益高涨的时候，监管和法治对食品领域的控制更加到位的时候，任何一个“三俗”式投机不仅不能打动人心，反而累积了多年的企业品牌“正能量” 此时，在法治和客户眼中，这个滚落的边球，已经不是球，而是公司、产品破碎的节操。

喝起来口感好并不一定意味着广告的味道很强。 在产品竞争和公司生存面前，中国制造饮料领域的出路在哪里？ 在于坚守产品质量，在于维护“百年老店”的淡定稳定，在于产品形态、销售渠道的创新与拓展，在于对客户的诚信与亲切。 除此之外，再怎么漂亮的美人，也救不了自己。

□刘杉(媒体人)