““大佛龙井”的传递之道”

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传达，没有企业品牌，从某种意义上说，传达是企业品牌的生命力。 在主要生产茶叶的浙江省新昌县，自1995年正式命名以来，“大佛龙井”历经23年，创下了许多辉煌的纪录。 记者发现，在“大佛龙井”兴盛的背后，传达所扮演的角色是不可缺少的。

位于浙东山区的小县新昌，素有“东南眉目”的美称，诗仙李白在此留下了“梦游天姥吟留别”的千古佳作。 1500多年来，茶一直是新昌人榻榻米上的饮食盛宴的首选。 过去，新昌主生产“珠茶”，长时间出口，但取消统一采购统一销售后，茶农暂时陷入销售困难。 与此相反，新昌为了另辟蹊径，将“日元”改为“扁平”，进入了最先生产“名优茶”的行列。

作为名茶，必须有能发出声音的名字吧。 新昌大佛远近闻名，被誉为“江南第一大佛”。 从茶道和佛教的起源开始，新昌人给名茶加上了带有佛意的名称“大佛龙井”。 随着时间的推移，周边的名声开始高涨。 2001年，“大佛龙井”被指定为国家龙井茶原产地地域保护。 两年后，“大佛”被国家商标局批准注册。

在打造区域企业品牌时，很多地方的认知存在错误，认为注册商标等于有企业品牌，混淆了名称和企业品牌，但不知道需要培育企业品牌，需要投资，进行营销策划。 对此，新昌县清醒地认识到，培育和传播地方公用企业品牌，是一项系统工程和长时间工程，政府必须集中力量，弥补单户和单公司难以破解的突破点、痛点，为产业各环节主体提供公共服务

品牌曝光度和影响如何？ 新昌的第一个办法是举办农事节庆。 截至今年，新昌大佛龙井茶文化节连续举办12届，被选为“浙江省最具影响力的10大农事节庆”活动。 逢年过节期间，中外茶商云集，以茶叶为媒介，有现场考察，有论坛交流，也有斗茶比赛、茶艺表演等。 最引人注目的是古朴肃穆的茶祭盛典，充分展示了新昌独特的文化魅力。

值得一提的是，每次节庆活动，不仅是为了博取人气，新昌还抓住产业命脉的共同话题，设计论坛，聘请专家，谋求更快的发展。 例如，几年前，新昌引进了浙江大学卡中国农业企业品牌研究中心的茶叶企业品牌价值判断课题，并在逢年过节开幕式上正式发表，成为业界的看点和风向标。

北京有个叫“老舍茶馆”的地方，京味十足，是弘扬中国文化的窗口。 2002年，大佛龙井与老舍茶馆结缘，不仅开办陈列馆，还策划了一系列活动。 例如，2008年，结合奥运会热点，茶馆发明了“五环茶”。 大佛龙井被用作其中的一环。 年，老舍茶馆联合“大佛龙井”等7大一线茶企业品牌打造“国茶汇”项目，对社会产生巨大影响。

这几年，大佛龙井与外界的交流更加频繁。 天福茶茗在中国大陆有1100多家连锁店，是世界上最大的茶产品综合公司。 从2008年开始，天福集团与新昌签署战术合作协议，赞助大佛龙井茶王大赛，至今已举办10届。 去年，该集团购买的大佛龙井数量超过10万公斤。

随着网络时代、休闲旅游时代的到来，大佛龙井的传播方法也更加多样化。 通过与小罐茶的合作，使大佛龙井更加年轻化、时尚化。 现在，像新昌县东茗乡一样积极建设“茗香小町”，让游客可以一边乘坐高山茶园，一边亲身体验炒茶技术。 今年春节长假，该乡一村接待了2.4万游客。 从“卖茶”到“卖风景”，向企业品牌传达体验感和参与感的情况也在增加。