什么是产品定位，产品定位应该怎么做？有2点

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产品定位是指企业使用何种产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后再进行产品定位。上一期提到了市场定位。产品定位是将目标市场的选择与企业产品相结合的过程，即企业的工作和市场定位的产品化。

洞察公众的真实需求，以差异化的价值点定位产品

以姜为例，“我是姜”也许是一个很普通的自我介绍，但它已经成为白酒行业的一个成功品牌，以其独特的魅力征服了广大年轻消费者。

“江”为什么会流行？今天，我就从定位的角度来解释江为什么会如此受大家欢迎！

1.凭借深刻的洞察力，可以实现准确的产品定位。

当白酒市场趋于饱和时，蒋对中国白酒行业传统的保守局面有着深刻的洞察，但对当代人的不同生活却视而不见。姜将白酒定义为“年轻人的小酒”，而不是传统白酒行业对文化和历史的大力宣扬，而是着眼于青年元素，一举突破传统白酒品牌的壁垒。

从那以后，姜就熟练地运用了互联网、微博等社交媒体。，并在产品定位、产品包装、产品品味等方面取得创新突破。通过为年轻消费者建立“认同-认知-认可”的情感链，产品和销售是情感的，消费者对产品是忠诚的。

2.充分发挥产品特色，关注目标群体。

老一辈人喝传统的白酒，更注重味道，也分为不同的口味，如浓味、酱香、米香和清香。

然而，对于80后和90后的消费者来说，他们对葡萄酒的口味和风味的需求很弱。江看到了机遇，大胆创新。除了去除了传统白酒的浓郁风味外，姜还采用了高粱小曲白酒的单一酿造工艺，创造了108种口味，让消费者可以随意添加红茶、绿茶、冰块等。这样，各种新鲜的混合饮用方式也满足了不同人群的不同需求，给年轻人带来了不同的饮用乐趣，并使姜轻松赢得年轻消费者，极大地满足了消费群体的口味需求。

此外，江还抓住了80后和90后消费者年轻、时尚、追求简朴而高贵的生活特点，提出了“情感饮料”的概念，号召年轻人直面青春的情感，切忌恐惧。这证明了江的产品定位是年轻人，也就是未来的主流消费者。

正是由于准确的产品定位，在新的消费时代成功地创造了一个消费群体，创造了自己独特的“情感饮料”。

可以说，在市场多元化的新消费时代，尤其是在网络经济介入导致的市场结构调整的今天，蒋能够率先突出重围，其以青春为口号的产品定位策略是不可或缺的。

因此，品牌必须记住，非功能性产品可以用情感、文化和信念打动顾客，这是产品定位不变的规律。

蒋通过把握青年人的情感释放，对青年人的生活状况、经济收入、心理问题进行了深入研究，并提出了自己的产品切入消费的卖点设计，这些都成功地突破了饱和的市场，为顾客群体奠定了基础。

分享，我希望你能受到这种分享的启发。

人才聚集地:儒商和创业人才的聚集地，世界上没有难以创造的产业。