一成不变的品牌不长久，所以品牌定位也要随势而变。

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不变的品牌不会长久，所以品牌定位会随着潮流而变化。

说到品牌，很多人都知道定位是必要的，因为准确的品牌定位可以让你在同类或同行业的众多品牌中脱颖而出，就像一盏明灯，它会吸引消费者去了解、关注并自动产生认知偏好。

“定位”一词自发明以来就被滥用，但不可否认的是，“定位”的方法已经成为品牌推广不可或缺的一部分。

让我们以可口可乐百事为例:

可口可乐“可口可乐”的成功是毋庸置疑的，因为它创造了有史以来最成功的软饮料，充分占领了饮料行业的细分市场，赢得了消费者的青睐，并使其品牌符号为公众所熟知和认可。

那么，为什么百事可乐还能出现，甚至“吃”呢？

可口可乐占据了大部分市场份额后，百事可乐将其品牌定位与可口可乐的定位区别开来，即找到了年轻人的细分市场。

虽然可口可乐是老碳酸饮料的老大，但随着新一代消费者的成长，品牌形象出现了认知老化。因此，百事可乐瞄准可口可乐所缺乏的年轻市场，将其品牌定位为“年轻、时尚、与时俱进”，这与可口可乐“激情、活力、永远追随”的品牌定位不同。总之，可口可乐被定位为正宗的可乐，而百事可乐被定位为年轻的可乐。

这充分说明了:

1.如果你想建立一个品牌，你应该学会建立一套具有情感特征和文化内涵的内在价值，以及一套不同于其他竞争产品的高识别度的外在符号系统。

2.一个不变的品牌被时代抛弃的概率远远大于一个可以随时改变、紧跟时代潮流、保持年轻活力的品牌。

老板们，你们从这个案子中有什么灵感吗？

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