案例分析：当下网络活动营销有哪些常见思路和趋势？

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温韬公关公司边肖:不要承诺权力

引言:事实上，活动营销旨在通过活动进行营销，这种活动有多种类型和形式。

活动营销和营销活动的区别在于，一种是通过各种活动形式进行的营销，而后者是所有营销行为的总称。活动营销的具体形式多种多样，可以使企业灵活运用。不同形式的活动关注不同的方面。品牌根据自身情况选择合适的活动也很重要。

目前，随着网络技术的飞速发展和各种平台的兴起，利用网络活动实现营销目标更加可行。与传统的线下活动相比，网上活动营销具有成本低、沟通快、互动性强、形式灵活、沟通及时、准确性强等优点。随着网络活动营销竞争的日益激烈，其形式和创意层出不穷，不同时期有不同的主流和流行的营销方法和趋势。通过近年来的一些经典案例，可以分析当前网络活动营销中的一些常见观点。

首先，情感类:苹果iphone x新年短片《三分钟》

由苹果公司和著名导演陈可辛联合制作的新年宣传片《三分钟》在2018年新年期间得到了广泛的传播和感动。这部短片非常适合中国人的亲情观念。通过一个真实感人的故事，它引起了无数人的共鸣，从而在情感和内容营销方面取得了成功。

短片《三分钟》讲述了一名列车售票员的母亲因工作原因不能回家与家人团聚，而只能在列车停靠站台的几分钟内与孩子团聚的故事。这个故事是基于真实的材料，但是它非常感人，这让很多不能回家过年的人都有同样的感受。当新年来临时，很多人更渴望回家团聚，所以这个故事和内容能让大多数人产生共鸣和感动。带着这样的感觉，这部短片迅速在网上传播开来。

从人们广泛的情感出发，利用中国最重要的传统节日，紧紧跟随团圆和家庭的主题，采用真实、积极的能量主题，借助内容传播最流行的方式——短视频，短片iphone x取得了巨大的成功，其宣传手段的质量和效果达到了一致的水平。

二、事件类别:杜蕾斯的春季诗集

通过事件炒作或制造热点话题是利用互联网和舆情平台进行品牌营销的重要方式之一。杜蕾斯在这方面也是一个老手，可以称得上是“戏剧精华”，但各种“做事情”的制作确实出色，这不仅很难记住和传播，而且很有个性和特色。春季推出的春季诗集《我不是一个没有感情的杀手》与春季浪漫文艺的温馨氛围和基调非常吻合，在当时引起了很大的轰动，《我是一个没有感情的杀手》，反其道而行之，很快吸引了网民的眼球；内容真的很精致，很美，很迷人，但是“下流但不色情”的诗。这样一个文学化、风骚化的诗歌文本，不仅展示了其高超的写作水平和创造力，也与杜蕾斯过去在公众面前戏谑的形象相一致，符合当前公众的审美趣味和个性偏好，受到了许多网民的赞赏。借助创意文案打造品牌形象、提升品牌，受到图文内容的承载、网络平台的发布和快速传播的极大欢迎，也使得杜蕾斯这次拥有了更多的品牌个性标签。

第三，新闻类:可口可乐利用这个机会会见了朝鲜和美国的领导人，进行创造性的营销

利用这种潜力是一种非常实用和经济的营销手段。一旦热点出现，许多品牌会立即摩擦热量以增加暴露。然而，摩擦热点并不总是尝试和测试，它仍然有必要结合创造力，以成功地分享热量。

2018年，美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩在新加坡峰会上实现了历史性会晤，这也成为当时互联网的热点之一。作为对这一重要事件的回应，可口可乐再现了两位国家领导人走向彼此，最后通过一部动画短片友好握手的场景。与其品牌相对应，该动画采用了可口可乐的经典红白色调。当两个绑在一起的人的剪影互相移动时，它的路径最终形成了可口可乐的标志性红丝带，这是非常聪明和聪明的。该设计内涵非常丰富，不仅直观地呈现了这一历史事件，也象征着美朝双方开始了更深层次的交流和理解，更直观地借助图片展示了可口可乐的经典元素，代表了长期不变的品牌内涵。

总之，可口可乐这个利用当前政治热点的营销理念，虽然看似简单，却巧妙地将这一政治事件的元素扣在了一起，甚至将自己的品牌内涵融入其中。公众在关注热点的同时，也对可口可乐的创意大加赞赏，这真是令人惊叹。

第四，社交类:网易新闻h5游戏睡姿比赛

网络促进了人与人之间的交流和互动，也使社会互动更加自由和丰富。一旦一个事件在社交圈传播开来，很有可能在短时间内引起刷屏效应，使与该事件相关的人和事立即流行起来。因此，在设计产品和营销计划时，许多品牌会想到社会性带来的病毒传播。

网易新闻曾推出一款h5小游戏“睡姿大赛”。从它的游戏名称不难看出，这是一款有趣的互动游戏。实际上，操作是选择游戏中提供的各种道具，包括角色服装。发型、睡姿、家具、房间布局、床设计、床上用品等。，这样用户可以随意设计自己的睡姿，并在朋友圈子里分享这张“私人房间照片”。分享睡姿的生活和个人行为是许多用户个性和自我的表达，满足了许多网络用户的社会需求。通过恢复和设计他们的睡姿并在社交圈中分享，它在圈子和团体中引起了共鸣和乐趣。在不断的分享中，这款游戏得到了迅速的传播，造成了短时间内刷屏的效果。借助传播，网易新闻也达到了品牌传播的目的。

V.跨境类别:《人民日报》有一个联合词典“保护你名下的汉字”

目前跨境营销并不少见，尤其是许多知名品牌的组合，借助品牌和市场可以带来双重的传播效果和影响。跨境营销更有利于创造噱头，充分发挥创意，丰富品牌的个性内涵。《人民日报》和《有道词典》开展了跨境合作“保护你名下的汉字”活动。

这一活动也是通过h5实现和开展的。它的主题是激发人们保护濒危汉字的意识和热情。为了使本次活动更具吸引力，您可以通过在h5中输入一个专有的濒危汉字名称来匹配它，这样用户就可以与该汉字相关联，然后向用户解释该汉字的出现时间和意义，这样用户就可以保护这一濒危汉字，并有保护传统文化的使命感和荣誉感，并在朋友圈中分享，这样相关品牌也可以

在这项活动中，保护濒危汉字是一项公益活动。借助简单而有意义的守护专属汉字活动，增强其个性化色彩和社会性，把握用户对传统文化的责任感，并通过社会传播进行传播，取得了良好的效果。这一积极的活动也符合《人民日报》和《有道词典》的品牌属性和价值观，也为两个品牌树立和传达了更加积极的形象。

从以上案例来看，借助某种形式的活动在互联网上建立声势和传播已经成为一种非常主流的营销模式。在多样化的活动形式中，这些在线活动营销呈现出以下趋势和特点:

1.多元化、个性化、年轻化的品牌建设。

网络平台的积极使用迎合了公众获取信息的习惯和偏好。为了满足当前年轻市场的特点和追求，品牌往往运用多元化的理念和形式，创造出具有吸引力和积极意义的品牌个性和形象，以达到年轻品牌和吸引年轻市场的目的。

2.关注公众的心理、情感和精神需求。

许多品牌在理性消费的基础上，在提高产品质量和创新的基础上增加了更多的人性化设计，并将其放在营销的重要位置。目前情感共鸣、情感感染、优越感、虚荣心、个性和猎奇的需求更加突出，营销越来越关注消费者的情感需求。

3.越来越依赖内容传播，注重内容的形式和创意。

在内容消费的背景下，内容本身作为一种商品已经显示出巨大的潜力。通过高质量的内容来传达品牌内涵和产品信息，吸引公众注意力，可以带来更好的效果。在今天的网络营销中，内容营销占据了很大一部分，不同的内容形式和丰富的内容创意也很容易通过网络实现。

4.活动设计新颖多样，制作精良，更注重生活。

如果一项活动能够向公众传达诚意，它通常是非常成功的。好的营销活动不仅体现在其技术水平上，还可以通过活动的内容、主题和风格向公众传达诚意。为了让公众第一时间关注营销活动，活动的视觉效果和主题设计需要体现创意。目前，许多主题都有强烈的生活色彩，这不仅满足了公众的需求和关注，也使品牌更具亲和力。

5.通过互动、交流和社会化促进交流。

网络极大地方便了人与人之间的交流和互动，为品牌和消费者提供了直接、双向的互动和沟通条件。品牌不仅可以为活动营销增加更多的互动性和社会性色彩，与消费者建立联系，还可以及时了解需求的变化，听取日常生活中的意见和反馈。

6.关注热点事件和话题来吸引注意力。

利用热点进行营销是一种非常好的线上和线下营销方式，网络将扩大利用市场的效果。随着热点新闻、事件和话题的关注，品牌可以从中流失，但有必要将品牌与热点创意结合起来，或者由品牌自己创造热点。

7.更多地利用跨境，快速获得知名度，丰富品牌内涵。

跨境营销不仅可以通过两个品牌的影响获得更多的关注，还可以创造一个噱头来形成一个话题，进一步扩大曝光度，吸引其他目标群体，获得更大的市场。同时，品牌联盟给品牌一个全新的面貌，这对于丰富品牌内涵、振兴品牌非常有益。