广告公司：盘点楼宇电梯广告经典案例及优劣势分析

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简介:人们在生活中走进电梯时，总是会被里面的广告吸引，有些广告很有趣，有些则很恶心。

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什么是电梯广告？有什么特点？

人们在电梯或电梯等候区看到的广告统称为电梯广告。这是一种新型的广告媒体，可以在城市大多数商业楼层的电梯里看到。这类广告主要体现视觉、长效、基本、整合、互补的功能，具体形式包括海报、电子屏幕、电梯电视、电梯门贴、投影等。

它的视觉性意味着电梯中的广告能够以视觉效果吸引观众的注意力，并通过图片传达丰富的促销信息。同时，目前的电梯电视可以发挥画面和音效带来的双重感官冲击，让电梯里的人无法忽视它的存在。

长期有效性是指电梯内的广告投放时间较长，广告在这段时间内始终可以发挥作用，为长期乘坐电梯的人发布和传播信息，无论是动态的还是静态的，让公众随时可以近距离接触和了解。

和其他户外广告一样，电梯广告也是企业为了达到终端销售的目的而实施的一种基本广告形式，目前它有着非常重要的地位；同时，其整合性和互补性也表现在各种营销资源的相互合作上。电梯广告动静结合、形式多样、展示灵活，是企业推广品牌产品不可或缺的形式。

电梯广告一直很特别，很难取代。随着电梯作为一个特殊场所的封闭性和实用性，人们很难逃脱和抗拒。除了这种强制性大大提高了广告信息的接收率，电梯广告还有其他优势。从一些案例中，我们可以更多地了解这种类型的广告，了解它的优点，同时考虑它的缺点。

建筑电梯广告中的几个经典案例

电梯是一个特殊的广告设计和交付的封闭环境，也有创意的空.例如，洗脑广告可以有更强的“洗脑”效果，利用空进行场景营销、身临其境的体验和内容创意也很好。

案例1:白金旅拍摄洗脑广告

虽然很多人对洗脑广告感到厌恶，认为这是一种相对低端的广告方式，但即使如此，这种广告仍然可以凭借不断的重复给人们的大脑留下深刻的印象。因此，重复和洗脑一直是广告中永恒的形式。白金爵旅可以让很多人熟悉它，并深深记住广告语言和图片，因为它的电梯广告太洗脑了。

很长一段时间，很多人在下班后乘电梯时，都注意到电梯电视上有这样一则广告:一大群穿着婚纱的新郎新娘不停地重复着同样的对话:“去哪里拍婚纱照？”和重复的夸张，冲突的行动，人们不禁感到惊讶和好奇，洗脑后，"婚纱照，在哪里采取？"白金旅射击。“这个广告词也很快成功地对人们进行了洗脑，同时召回了照片中一大群有魅力的新娘和新郎。

因为这个洗脑广告是放在电梯间的，所以对于大多数年轻男女来说，上班时需要乘电梯是不可避免的。所以只要这个广告放在办公楼的电梯里，整栋楼的工作人员基本上都可以收到这个广告，被它深深打动，并且记住它的广告词。而且我们可以知道，这个工作人群主要是中产阶级的年轻男女，而这群人基本上都是处于结婚年龄，所以这些结婚元素和婚纱照其实非常符合这个圈子的需要，而白金旅只是从这个角度切入，投放了准确的广告，让更多有需要的人能够注意到并产生想法。

乘电梯，我们不得不面对这些洗脑广告，年轻的中产阶级当他们第一次看到广告图片时，不可避免地会感兴趣。再加上洗脑广告语言的“魔力”，白金之旅的成功突破了感官，占领了人们的心灵，从而达到了广泛而深入的品牌传播效果。另一方面，因为它被放在电梯里，广告可以在一天内重复播放，这意味着乘坐电梯的人每天都要被这个广告洗脑很多次。不断重复会让人们对视觉创意感到厌倦，而粗鲁、重复和强硬的广告语言会给人们洗脑，让他们感到嘈杂和烦躁。很快，这个广告让很多人感到厌恶。

然而，在反复被洗脑的电梯广告中，白金旅确实非常成功。此案一度引起热议，表明其品牌传播的目的得到了完美的实现。

案例2:未知的马细胞旅行实验室

重复洗脑广告是一把双刃剑，它的层次相对简单和低级。事实上，电梯广告可以通过更多的真诚和创意来获得公众的关注。利用电梯空进行现场和体验广告营销是一种。马蜂窝的未知旅行实验室将电梯与外界联系起来，让电梯里的人也能体验到世界各地的风景和人情。

免费旅游服务平台马蜂窝旅游网今年7月推出“双面生活”主题活动营销。它的推广方法是把电梯变成一个未知的旅行实验室。具体的实现手段是在电梯里安装一部萌萌电话，可以听到来自世界各地的不同“声音”。每个乘坐电梯的人都可以通过电话回答这些声音或自然环境中的独特声音。或者是来自城市背景的声音和音乐，不同国家和地区的自然和文化景观通过声音的方式传递到电梯里，让住在这个封闭的空房间里的人们也能感受到千里之外的异国风光。

电梯里设置电话很容易引起人们的好奇和尝试，让人们在接电话时感到熟悉和亲密，让人们体会到秘密和惊喜。电话里传来的陌生而真实的声音打破了空的界限，让被困在电梯里工作的人们享受到了旅行和自由的乐趣。

《马蜂窝》创意电梯广告不仅采用了身临其境的体验式形式，还通过电话将电梯与外界联系起来，让人们通过电梯感受到异国的真实声音，充分吸引了人们的好奇心，激发了人们参与的欲望；同时，这一创意也符合马蜂窝的品牌和市场定位。商务电梯以自由为主题，体现了工作、旅游和休闲的融合，充分诠释了“双面生活”的主题，使人们在工作压力下感到放松，直接触及了劳动人民的痛点，取得了巨大的成功。

案例3:美的把电梯变成了一个“大冰箱”

在场景营销方面，美的电梯广告也有很多成功的案例。炎热的六月，美的在南京、北京、上海的一些商业电梯上贴出了包装电梯的新广告，迎合了这一时期人们对炎热天气的厌恶和对凉爽的追求，将整个电梯包装成一个大“冰箱”。有了这个想法，人们在电梯里也能感到凉爽，并成为这个“冰箱”里的各种配料，引起有趣的话题和讨论。

将包括电梯门在内的整个电梯包装进冰箱显然是一个制造场景。这种想法符合美丽的定位和人们在炎热天气里对凉爽的追求。冰箱本身可以带来视觉上的“凉爽”，这是引人注目的。此外，电梯门被设计成双手开门，这与电梯门的打开形成了非常逼真的效果，包括电梯和冰箱内部的相同图案，这是令人惊奇和有趣的。

把电梯改成冰箱不仅是一个外观上的创意，也是一个新颖有趣的广告内容。在这个“大冰箱”里，有一个蓝牙语音提醒。人们进入电梯后，不仅能在视觉和触觉上感觉到自己已经进入了冰箱，还能提醒人们食物的存放状态，如“西蓝花已经放了三天了，请用虾炒一下”，让人感觉自己已经变成了食物材料，和其他食物一起放在冰箱里。如果你对这个想法感兴趣和好奇，人们也可以根据这个提示用手机玩h5游戏。这个游戏可以通过扫描脸部推荐一个定制的食谱，非常贴心。

这一理念不仅给人们带来了更多的凉意，而且非常有趣和人性化，可以让乘坐电梯的人被吸引并沉浸其中，对美的品牌及其产品有更多的理解和喜爱，从而在品牌传播中发挥作用。

建筑电梯广告的优点和缺点是什么？

以上案例都是成功的电梯广告案例。从这些案例中，我们可以很容易地看出它与其他广告方法相比的优点和一些缺点。

优点:

1.空是强制性的，几乎没有干涉。

电梯是一个封闭的空房间，里面的人很难躲避和拒绝广告，所以在里面放广告不仅可以避免其他杂乱信息的干扰，还可以迫使人们观看广告。

2.通过屏幕上的音效呈现，具有很强的表现力。

电梯广告的形式主要由图片和声音组成，包括海报和视频等。这些图片和声音能在短时间内最大限度地展示产品和品牌信息，表现力强，感官刺激多，吸引力和印象多。

3.高频率、高每日读数、高到达率和高接收率。

在合同期内，电梯内的广告每天都可以展示和播放，每天都可以频繁地联系到工作人员，阅读和观看次数以及联系电话也很容易达到高峰，从而提高了广告的到达率和接受率。

4.低成本和高性价比。

电梯广告的成本很低，但是它的信息接收和到达率很高，所以可以说是一种性价比很高的广告。

缺点:

1.很容易引起视觉和听觉疲劳，形成生理上的反感。

电梯广告的长期有效性和可重复性会随着时间的推移降低其原创性和趣味性。然而，长时间占据大范围的视觉，反复播放外部声音，会使人视觉和听觉疲劳，产生厌倦感，并在生理上形成不满和排斥，进而迁移到品牌印象中，给品牌形象带来不利。

2.接收时间短，大部分广告信息不完整，传播量有限。

因为人们不会长时间呆在电梯里，即使是最具表现力的电梯电视广告也需要缩小市场，以便让人们完全在电梯里看广告视频。在时间的限制下，一个品牌或产品通过广告所传达的只是一条信息，它所传达的信息量和信息价值是非常有限的。