韩剧《王国》热播 奈飞布局亚洲加码与韩国合作

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边肖:葛一婷

[王国的成功是网飞的亚洲战略和韩国文化产业出口之间的双赢局面。由于美国国内市场增长乏力，竞争加剧，网飞已经开拓了亚洲市场，并不断增加投资。]

[《王国》是网飞投资制作的第一部原创韩剧系列。第一季于2019年1月首映，每集花费超过178万美元。这是韩国历史上仅次于阳光先生和漫游者的第三高的生产成本。]

一部以中世纪为背景的六集韩国古装僵尸电影席卷了笼罩在流行病阴影下的全球银幕。

去年，《王国》第一季被《纽约时报》选为年度十大国际戏剧。今年3月13日，第二季在《乃飞》上映，这使得它成为各地区十大热门电视剧之一。

由电影《隧道》导演金成勋、韩剧《信号》编剧金恩熙带领的创作团队，以及由一线明星如朴智勋、白斗南、柳承龙等组成的演员阵容，基本上为该剧的质量和吸引力奠定了基础。在《王国》开始的时候，人们并不怀疑《王国》在韩国获得了成功，但它能否征服全球观众仍是一个问号。

在《王国》第一季播出之前，奈飞续签了第二季的合同。从第二季的悬疑结局来看，第三季已经在故事结束前的线上了，这表明奈飞对这个系列充满了信心，从一开始，他就一直在努力为全球观众创造一个韩国原创巨制。

王国的成功是网飞的亚洲战略和韩国文化产业出口的双赢。由于美国国内市场增长乏力，竞争加剧，网飞已经开拓了亚洲市场，并不断增加投资。2019年，网飞在亚太地区的收入达到1.5亿美元，两年内增长了两倍，占公司总收入的7.3%，成为增长最快的市场。

奈飞为韩剧注入了更多的资金，开拓了韩剧的海外市场，使韩剧的受众更加广泛。上海社会科学院新闻研究所研究员吕鹏在接受《第一财经新闻》采访时指出，这个王国受欢迎的原因有很多:“这个充满东方神秘色彩的故事讲得好，而且是第一个；充足的财政资源确保行动者的就业和出色的生产；另一个重要原因是韩剧一直奠定的声誉和基础。”

韩国文化输出的又一成功

《王国》是根据金恩熙创作的在线漫画《上帝的王国》改编的。这个故事并不复杂。在中世纪李的《朝鲜》中，一个国家的国王是一个僵尸，他死而复生，王世子被囚禁并被迫流亡。这个故事在瘟疫蔓延和法庭斗争中展开。这无疑是一个迷人的场景，僵尸、宫廷打斗和战术的结合使得接触来自不同文化的观众变得更加容易。

在以僵尸为主题的影视作品中，观众通过《釜山之旅》了解了韩国僵尸的力量，而在《王国》中，由成千上万个群体组成的僵尸大军将这种恐怖和恐怖放大了数倍，观众开始对欧美影视作品中慵懒而缓慢移动的僵尸形象感到厌倦。可以说，韩国僵尸是这个时代力量最强、速度最快的僵尸形象，但这还远远不够，只能提供恐怖。

剧中的王国刚刚经历了战争，饥荒已经蔓延到全国。一方面，是贵族阶层拥有豪华的服装、雄伟的宫廷和登上诺亚方舟；一方面，那里有饥饿、瘟疫肆虐、满目疮痍的平民。与历史交织在一起的奇幻故事不仅能满足观众对视觉奇观的需求，也为观察灾难中人性善恶的对抗提供了一个视角。

在充满竞争和积极创造的韩国，有许多有才华的制片人和演员。当面临国际资本注入时，强大的影视人才库显示出与预期匹配甚至超越的能力和水平。在吕鹏看来，更重要的是韩国文化出口政策使韩剧和韩国文化产品在世界上拥有了更好的受众基础。

直到《寄生虫》获得奥斯卡最佳影片、最佳导演和最佳外语片奖，人们才真正注意到这种文化产业力量为全球观众提供了什么样的国际和本土文化产品。《王国与寄生虫》在全球范围内的巨大影响力证明了韩国文化产业在出口方面做出了巨大努力。

1998年亚洲金融危机后，韩国将文化产业确定为21世纪发展国民经济的战略支柱产业，为韩国发展文化出口国奠定了坚实的基础。韩国国内市场小，文化产业注重海外市场。在过去的20年里，它探索了一种成功的发展模式——韩流席卷亚洲，许多韩剧在亚洲播出，这在商品出口方面取得了很大的收益，同时也引发了旅游热、韩国菜热和韩国传统文化热。

后来，他们打开了欧洲和美国市场的眼界。与网飞合作的目标也是出口文化和拓展海外市场。

韩国内容运营副总裁金敏英(Minyoung kim)表示:“从韩国流行音乐到韩国美食，从韩国僵尸到韩国影视内容，我们惊喜地看到，来自不同文化、国家和地区的观众喜欢韩国文化和韩国故事。从韩国到东南亚，再到北美，韩国电影和电视剧可以与全球观众产生联系和共鸣。现在，人们更容易看其他国家的电影和节目。我们可以通过制作电影和电视内容来帮助每个人建立共鸣和增进相互理解。”

奈飞的亚洲野心

“王国”的成功不仅是韩国文化输出的标杆，也是网飞亚洲战略的胜利。奈飞的明确目标是进入并扩大其在亚太地区的市场份额，并扩大其付费用户，其中韩国市场是最重要的一个。

网飞投资的第一部国际电影是《玉子》，由《寄生虫》导演冯俊豪执导。韩国的娱乐业很发达，在电影和戏剧方面都取得了巨大的成就。在此基础上，奈飞尊重创作大师的创作自由，并针对欧美和东亚不同文化圈提出建议，但不会影响韩国创作小系列的意图，使创作小系列能够专注于创作。

截至2019年底，网飞亚太地区有1，600万付费用户，2017年和2018年分别为650万和1，060万，增速较快。截至2019年10月底，网飞在韩国拥有近200万用户，与去年相比，用户数量增加了一倍多。奈飞表示，将继续探索高质量全球内容的发布模式，并制定有针对性的套餐和收费标准。

在亚太地区，网飞正在加大努力制作原创内容，并与全球内容分发相匹配。此前，它从日本吉卜力工作室购买了全球190多个国家的21部作品的转播权。

长期以来，网飞一直热衷于韩国提供的丰富多彩的故事，并不断加强与韩国影视行业的合作。去年底，相继达成了两项协议。自2020年起的三年内，网飞获得了韩国jtbc电视台制作和播放的20部韩剧的全球流媒体版权，并与韩国娱乐媒体公司cj-enm的dragon studio达成了为期三年的战略合作。另一方需要从2020年起向网飞提供超过21部作品，包括受版权保护的戏剧和为网飞制作的原创作品。

3月21日，奈飞宣布将推出或正在制作的八个韩国影视项目，包括一部电影和七种不同类型的电视剧，涵盖幻想、犯罪、爱情等。

上周，网飞宣布设立1亿美元的基金，支持全球创意产业从业者渡过难关。在市场走低的情况下，奈飞的股价与周一的趋势相比上涨了逾8%，它也是受疫情影响最小的公司之一。一方面，当疫情爆发时，人们需要保持社会距离，更多的人选择家庭娱乐；另一方面，网飞的盈利模式并不依赖于广告收入，而是依赖于会员付费。

最近，网飞的股票价格超过了大多数媒体和互联网公司，而市场波动剧烈。尽管该指数在3月24日略有回落，但今年迄今已上涨约9%，许多分析师在报告中对网飞的未来保持乐观预期。