美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务

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3月26日，美图发布了2019年度业绩报告。2019年，米托仍保持稳定增长趋势，年收入9.779亿元。去年第四季度，米托实现了调整后的净利润。核心网络广告业务收入同比增长21.1%，达到7.519亿元，“提前订阅和应用内购买”业务开始成为另一大业务模式，收入同比增长518.1%，达到8598万元。

广告收入是米托的长期价值，新商业模式的收入将在2020年体现出来，这已经成为米托今年的主调。为了围绕“变得美丽”开展业务，美图不断探索许多新业务。

去年下半年，美图完成了对Dajie.com约57.09%实际股权的收购。现在两家公司已经开始密切合作，并将进一步推进美图秀社区生态系统的建设。美图首席执行官吴在财务报告会上透露，今年4月，美图秀秀将直播电子商务，并将在第二季度推出皮肤科医生在线咨询等多项新措施。

财务报告还显示，2020年春节期间，美图秀秀应用的平均每日图像和视频页面浏览量同比增长53%，高质量内容创作的数量在2020年初明显增加。美图首席财务官严表示，公司拥有良好的资产负债表和强劲的现金状况。目前，公司现金等流动资金超过26亿元，保持良好的抗风险能力。

毛利率飙升

很难想象一家公司能够在一年内将毛利率提高近20%，米托在2019年就做到了。报告期内，美图毛利润同比增长42.1%，达到6.993亿元。毛利率从51.9%扩大到71.5%，增长19.6个百分点。这一变化在于2019年米托主营业务的成功转移，在线广告业务成为手机剥离后的主营业务。

严介绍，报告期内的毛利率和毛利率大幅增长。一方面，米托调整了用户增长战略，在产品功能上做了更多的创新，推广了更多的口碑传播的产品推广方式，从而大大降低了推广成本。另一方面，美图新开发的业务模式，即提前认购和内部购买，经历了快速增长，从2018年的1400万元人民币增长到2019年的约8600万元人民币。这项高利润业务也推动了毛利的提高。

产品推广策略的调整并未对美图秀秀等核心用户数量产生实质性影响。数据显示，2019年下半年，米托社区用户平均每日使用时间达到13.6分钟，而2019年上半年为12.5分钟。今年2月，美图秀的月活跃用户接近1.23亿。高级订阅服务和应用内购买主要用于海外产品，如beautyplus和airbrush。beautyplus每月活跃用户达到6614万，比2018年底增长10.8%。

此外，明显的变化是，米托用户因其独特性而受到越来越多的主要广告客户的重视。2019年，米托将加大对高消费品牌广告商的投入，并针对此类企业的具体需求提供全面的营销解决方案，这也使得米托2019年的广告收入快速增长。

流行病对整个广告业的影响是直观的。这一次，表示，疫情对1月份的广告收入没有特别影响，2月份的影响会更大，主要体现在品牌展示广告上。然而，一些行业的广告将受到积极影响。严还表示，在疫情期间，食品、饮料和游戏行业的广告商更愿意投放广告。

米托秀秀开始重视社会功能，社区转型也帮助米托增加了广告收入。社区增加了米托的广告库存，丰富了广告形式，如信息流广告和精准广告，从而增强了对顾客的吸引力。此外，美图去年收购的Dajie.com公司最近推出了一项新计划，该计划旨在借助多年的招聘和人力资源专业知识，为mcn公司寻找、发掘、培训和管理人才。

更多“美容”业务

在米托看来，“美容”市场是一个万亿美元的市场，美容化妆品和医疗美容等美容行业与米托有着良好的结合。吴这次表示，展望2020年，美图将继续专注于提供与“美变”相关的产品和服务，确立其在美变轨道上的独特地位，不断提升其商业化能力。

值得一提的是，2019年底，美图加强了美图秀秀社区的内容定位，更贴近化妆品评价、化妆辅导、时尚、健康、养生等与“变漂亮”相关的主题。就社区内容而言，为了让大多数女性用户能够简单地创造和分享美丽，美图专注于与美丽变化相关的内容。这一战略也符合该公司在美容产品、快速消费品、奢侈品和其他领域的优势。

此外，米托还推出了专业级别的皮肤检测器“米托适合皮肤”，这赋予美容行业更大的权力，使用户能够更多地了解自己的皮肤状况，做出更明智的护肤决策。今年，公司还推出了“米托皮肤医生”平台。此外，与上海皮肤病医院联合成立的皮肤专科网络医院已获批准，可为皮肤问题提供网上咨询和线下药物配送服务。在满足更多用户需求的同时，这些也将使米托从中获利。

2019年，为了使战略更有针对性，美图更新了公司的使命“让每个人都变得简单而美丽”，其愿景也更新为“整合美的生态链，帮助用户变得全方位美丽”。总的来说，“变得漂亮”和“授权”是米托当前战略的两个关键词，这两个关键词让用户变得更漂亮，让广告业务更有效率，并授权给品牌。