连续十天日均分账破百万，《奇门遁甲》为何如此“上头”？

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这是一个多灾多难的时代，邪恶的灵魂猖獗，人们无法和平相处。

碰巧有一个八角形的酒馆，坐落在荒野中，这是一个不合法的地方。虽然这家酒吧破旧失修，但生意还不错。有一个美丽的老板娘叫春春，很多男人都被她吸引。

逐渐有传言说诱人的春春实际上是一个女妖，在为毕方国王寻找合适的主人。一天，两个大个子走进酒吧，听到里面有人打架，但没有声音...

这是网络电影道学魔法故事的开始。这部电影诞生于徐克的电影《道学魔法》，上映五天后，在iQiyi和腾讯视频平台上的票房就突破了数千万，打破了在线电影以最快速度突破数千万的纪录。

除了《老板娘》春春的性感外，这部电影本身的质量也受到网民的称赞。无论是幻想氛围的营造还是故事节奏的精确控制，观众都为之震惊。对于一部在线电影来说，这是一项来之不易的成就。

自去年以来，网络电影的质量已经取得了长足的进步。不过，酒也怕巷子深。除了优秀的品质之外，网络电影《道学魔法》在营销策略上对网络电影也有借鉴意义。可以说，"道术魔术"今天取得了不错的成绩，这与制作人的宣传策略是分不开的。

道教魔法在宣传方面做了哪些努力？对于网络电影，你怎么能玩玄法源呢？这个成功的公告给行业带来了什么信息？《娱乐资本》采访了舒淇友谊副总裁李思雯，详细讲述了道教魔术背后的宣传策略。

影院线质量、国家知识产权和东方幻想世界自然引人注目

作为一个经典的ip，道教魔法已经被改编了38年。从1982年袁和平导演的原始道教魔法到2017年徐克监制的新版道教魔法，它讲述了江湖中“雾隐门”的传奇故事。每一代故事都已成为经典，引领观众进入不同的奇异东方幻想世界。可以说，ip“道学魔法”已经成为中国最熟悉、最流行的ip之一。

新推出的网络电影《道学魔法》讲述了2017年版《道学魔法》的故事，也是徐克唯一授权的网络电影。改编自、魏俊子、杨、授权的原著，由《怪树》和《项兄弟》改编而成。它仅在爱奇艺和腾讯视频平台上播放。

这种“待遇”似乎在网络电影中很少见，无论是ip还是广播平台。自然，这部电影本身的质量是毋庸置疑的。

“当我们为这个项目做准备时，我们不只是把它当作一部在线电影。所有标准都是根据标准电影操作的。”李思雯告诉小雨。

事实上，无论是《绝色老板娘》中那个看似冷酷，实则深情正直的男人，还是电影中的四大天王，魔骨大蛇，八爪食人蜘蛛，还是最后的潘墓大战，从完整的角色设置到打斗，特别的魔法和怪物效果，这些场景都是精致而宏大的，足以展现电影的品质，满足网络观众的喜好。

从叙事节奏来看，它也是经典的《英雄之路》模式和网络观众的收视习惯的结合。首先，老板娘引出世界观，然后引出主人公生活经历的背景。与此同时，她将了解上级并获得技能，然后与恶棍形成深仇大恨。从那时起，她加入了“雾隐门”的忏悔和复仇，整个故事链是完整和紧凑的。

“一点老徐的影子！”“质量没有损失！”《叫老板娘春春》在这部接二连三的影片中，观众的好评占了很大的比例。与此同时，许多电影评论家也对这部电影给予了高度赞扬。"这部电影的新版本在继承和创新之间找到了很好的平衡。"“好的特效有助于剧情发展和角色成长。这部电影成功地融合了特效和内容。”

具有ip支持强、特效好、字符设置丰富等优点。《道学魔法》在众多网络电影中脱颖而出，成为打破票房纪录最快的电影。

除了内容之外，“道学魔术”已经在市场上形成了一个圈

事实上，道教魔法的潜力早在它被推出之前就已经显现了。

在上线前的热身赛期间，百度道教魔法指数一路攀升，并不断登上各大视频网站的热门搜索榜。此外，iQiyi的“道教魔法”在10天内的观看预约数量超过50万，腾讯视频预告片数量超过870万。

3月19日推出后，道教魔法的受欢迎程度更高了。发布五天后，两个平台之间的账户数量超过了1000万。除了直接可见的票房数字，在其他平台上的受欢迎程度也是可见的。

这部电影上映后，它进入了豆瓣实时流行图书音像排行榜的前列；微博话题#哪个影视桥头堡#登上了微博热门搜索的第六名；影片主题曲《道》占据qq音乐热门搜索榜；与此同时，“道学魔法”在垂直用户更集中的平台上也很受欢迎，如老虎和乙站。自推出以来的九天时间里，腾讯视频的道教魔法专辑播放量也超过了1亿张。在iQiyi平台上，这部电影已经连续10天被分成多个账户，每天的票房都超过了100万。

除了电影本身的优秀品质和"道学魔术" ip的高度民族性，它与生俱来的交通。此外，"道学魔术"项目的营销思想也是这部电影不仅获得高票房，而且在各大平台上获得更多关注的原因。

"我们在项目内容创建之初就融入了营销思想."李思雯承认，在“道学魔术”的剧本阶段，在不影响整体故事创作的前提下，一些营销点会与营销团队一起预先嵌入到剧本中，而将营销放在前面会使内容与营销活动更加紧密地结合在一起。

“例如，老板娘春春的开场就是我们预先植入的营销点。”李思雯透露，除此之外，还有五阴门四长老的造型、特殊咒语、妖怪的形象等。都是为了更好的宣传而以更夸张的方式设计的。

在目标受众中，道教魔法也试图走出圈子。“当项目完成后，我们对其质量非常有信心，这样这个项目就能走出怪圈。”李思雯告诉晓宇，道学魔法想要吸引的主要观众有三个:网络电影的普通观众、喜欢类似题材电影的电影爱好者，以及试图吸引尽可能多的其他用户来“打破圈子”。

因此，在营销材料上，电影联想到了2017年版的道学魔法，比如在电影中使用了“雾隐门”的核心元素；此外，高雄，一个古老的香港剧骨，也在第82版《道学魔法》中出演，加入这部电影扮演男主人的父亲，也是改变男主人命运的关键人物。利用这两点吸引更多电影爱好者的注意力。

为了吸引更多的垂直用户，并且因为道教魔法的主题类型更受男性用户的欢迎，除了微博、颤音等传统社交平台之外。，该片的宣传渠道也在湖北、B站等平台上推出了许多创新营销，并取得了良好的效果。

在颤音方面，主题#电影《道学魔法》的相关视频有3.7亿个剧本，相关电影内容的短片有数百万个好评。同时，许多电影博主自发地进行二次传播；在b站，电影的相关内容片段也列在主页的推荐位置。

此外，道教魔法的推广也可以在百度和腾讯的信息流网站上看到。通过这些“广为传播”的宣传渠道，道教魔法的传播范围进一步扩大，“走出去”的资本也初步获得。

老虎投票，歌曲和影子是联系在一起的，在线电影也可以是花哨的营销

除了在营销范围上铺平道路之外，“道学魔法”的创新营销也使这部电影实现了“打破循环”。

在“道学魔法”的发布会上，舒淇·游宇和胡普达成合作，并发起了“女妖之王”的投票选举来宣传这部电影。影片中除了女主人春春外，还有《画皮》中张可颐扮演的青蛇、温碧霞扮演的大戟、周迅扮演的肖伟等“著名女妖”。没想到，老板娘春春竟然一下子就获得了第一名。

“这真的被湖北网民投票淘汰了。我们自己也没有想到。”李思雯笑了。事实上，这种“打破圈子”的营销在电影中很少见。这次投票的结果也显示了道教魔法的ip深深地扎根于人们的心中，以及在电影中成功地刻画了春春。在这部电影的连篇累牍中，到处都可以看到“从老虎那里冲出来见老板娘”的评论。

道教魔术的“歌影联动”也是营销亮点之一。影片推出后，主题曲《道》在qq Music、喜玛拉雅、民族K歌等平台上发布，覆盖面广。并在qq音乐新歌排行榜的实时排行榜中名列第二。

"当舒淇有鱼的时候，它有很强的音乐创作能力。"李思雯介绍说，依托舒淇右玉的音乐标签，舒淇右玉很早就进入了垂直振动音乐的制作和发行范畴。在此之前，颤音中有许多成功的爆炸性音乐营销案例。我熟悉电影主题曲的营销和发行。

此外，在微博举办的“现场屋”中，“道学魔术”制作人魏俊子和演员何鹏通过#大咖啡在线聊天#活动与网友在线交流新版“道学魔术”的幕后故事，也吸引了不少关注。

同时，在流失用户方面，平台也给出了很大的资源倾向。“爱奇艺和腾讯视频给了这部电影很大的支持。在站内推广时，除了常规的网上电影观众频道外，还为电影爱好者提供了一些电影频道资源。”李思雯告诉小雨。

事实上，在网络电影的营销中，该平台一直给予极大的支持和服务。据了解，爱奇艺的网络电影营销服务主要分为两个战略方向。首先，市场营销是预先定位的，在电影制作之前或项目开始之前，市场营销尽可能地参与进来，同时提供战略分析、项目管理和资源。整合和其他服务；此外，爱奇艺还成立了一个营销中心，在战略输出、数据支持和产品授权方面提供各种小模块的服务。全面覆盖电影的前期、中期和后期，提供“一站式服务”。

此举无疑对网上电影的片头大有裨益，更有利于网上电影向片头和高品质产品的聚集，也可以保证电影依靠优秀的营销策略进一步打开局面，覆盖更广泛的受众。“作为一个绝对领先的项目，“道学魔法”在爱奇艺也得到了营销策略和数据支持。”李思雯说。

随着质量的提高，网络电影在宣传上也有所提升。简单的现场推动已经不够了。相反，它是试图通过营销“打破高质量内容的循环”。这不仅是对网络电影质量的自信，也对整个网络电影产业链的运作提出了更高的要求。道教魔法在市场营销方面的成功无疑为该行业注入了一剂强心针。