美团2019成绩单：餐饮外卖下沉收效，新业务持续发力

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3月30日晚，美团电平发布了2019年第四季度及全年业绩报告。根据财务报告，美团电平第四季度的收入为281.58亿元，连续三个季度盈利。2019年总收入为975亿元，这是第一个年度利润。资料来源:新浪科技，边肖:何昌。

十岁的美团评论了过去2019年的答案。

3月30日晚，《美国使命回顾》发布了2019年第四季度及全年业绩报告。财务报告显示，《美国使命回顾》第四季度收入为281.58亿元，同比增长42.2%，超出预期；调整后净利润为22.7亿元，去年同期调整后净亏损为15.82亿元，同比扭亏为盈。

纵观全年，美团点评整体财务状况持续改善，连续三个季度实现盈利。2019年，总收入975亿元，同比增长49.5%，调整后净利润47亿元，首次实现年度利润。

与此同时，美团表示，餐饮外卖和店内葡萄酒旅游这两大业务继续增长。值得注意的是，2019年第四季度，美团评论称，店内及酒类旅游业务收入64亿元，同比增长38.4%；新业务及其他分支收入61亿元，同比增长44.8%，与前一季度接近，新业务正在发展。

财务报告显示，2019年，美国集团餐饮外卖业务交易额为3927亿元，同比增长38.9%；收入548亿元，同比增长43.8%。在收入增加的同时，毛利率也显著提高。美团评论称，2019年餐饮外卖业务毛利率为102亿元，同比增长94.2%，毛利率从13.8%上升至18.7%。

具体到每个季度，在2019年第四季度，美国集团的餐饮外卖收入为157亿元，同比增长42.8%，这是一个提振；毛利润为28亿元，同比增长89.4%，毛利率从13.4%上升至17.7%。

美团评论称，得益于消费水平提高导致的低端城市需求增加，低端城市餐饮外卖业务在全年和2019年第四季度贡献越来越大，交易额增速加快。美团点评在其财务报告中还强调，二线城市仍是其用户增长的主要驱动力，其获得的新用户大多来自三线以下的城市。

这与阿里当地生活服务业务的目标用户群高度一致。根据阿里巴巴2020财年第三季度的财务报告，来自低迷市场的本地寿险业务gmv同比增长约40%。从这个角度来看，低迷的市场仍然是两者竞争的焦点。

与以往不同的是，这一次，阿里巴巴已经集结了更广泛的部队，支付宝已经被修改并进入游戏，拥有多方联动。阿里巴巴集团的合伙人、阿里本地人寿服务公司总裁王乐妍在所有员工的内部信件中提到，一场新的远征已经开始。

作为回应，美团点评首席财务官陈韶晖在财务报告发布后的分析师会议上回应称，竞争不是公司最重要的问题。“阿里巴巴的业务重组和支付宝的改版正好证明了美国使命的目标是正确的，证明了这个市场的潜力，也证明了美国使命的商业模式和价值。”他指出，与竞争相比，美团点评仍有许多问题需要考虑，如努力提高服务水平、投资改善消费者和企业体验等。然而，不可否认的是，正如阿里巴巴无法在本土生活和服务的道路上绕过美团点评一样，美团点评也无法避免新一轮的竞争，竞争永远不会停止。

与餐饮外卖业务的流池功能相比，购物和葡萄酒旅游业务对美团点评的利润贡献很大。2019年，交易金额2221亿元，同比增长25.6%；收入223亿元，同比增长40.6%；毛利润197亿元，同比增长40.1%。从第四季度开始，美团评论说，店内和酒类旅游收入为64亿元，同比增长38.4%，毛利率为56亿元，毛利率小幅上升至88.8%。此外，美团评论称，2019年第四季度国内酒店入住人数为1.1亿，同比增长47.9%，但与前一季度基本持平。

在店对店业务中，美团电屏与营销齐头并进。根据财务报告，美团电平不断向企业提供他们能够负担得起的多元化营销产品和工具。2019年全年，点击付费广告产品和订阅服务的商户渗透率稳步上升。

此外，美团点评还强调了巩固中低线城市和低星级酒店在葡萄酒旅游业务中的地位，线下交通转型和探索新的交通渠道发挥了重要作用。当然，这是美团点评的主导领域，真正的问题是高端酒店预订业务。在财务报告中，美团点评将2019年高星级酒店业务的稳步增长归功于“酒店+x”战略。这是美团点评基于自身业务的延伸，旨在帮助高端酒店推广非住宿服务，如餐厅、婚礼场地、温泉和健身房，并在此过程中与他们建立联系。当然，葡萄酒旅游业务的增长背后有补贴。2019年第四季度，美团点评的销售和营销费用增加了53亿元。

在这里，我们应该注意疫情对美团的商店和葡萄酒旅游业务的影响。美团点评还在财务报告中预测，由于疫情，今年第一季度的业绩面临压力，餐饮外卖和店内葡萄酒旅游等业务在需求方和供应方都面临重大挑战。据估计，2020年第一季度的收入将逐年下降，并将出现经营亏损，未来几个季度的经营业绩也将受到不利影响。

新业务是美团财务报告的亮点。美国使团评论称，2019年新业务及其他分支机构收入为204亿元，同比增长81.5%；毛利为23亿元，由负转正；毛利率从负37.9%提高到正11.5%。2019年第四季度，该细分市场的收入为61亿元，同比增长44.8%，毛利率和毛利率均为正。

在旅游业务方面，美团电屏不仅承包了共享自行车和在线汽车领域，还在平台上促进了与其他业务的合作。今年，橘红色的mobike变成了黄色的美团自行车，必须通过美团应用解锁。美团出租车服务也已完全融入美团应用，通过聚合模式降低成本并改善运营条件。美团表示，截至2019年底，它已在54个城市运营在线汽车服务。

像阿里的本地生活一样，美团电屏致力于B面业务的布局，并帮助企业数字化。财务报告显示，在美团点评目前的餐饮管理系统服务中，2019年优质业务的数量和比例都有所增加。

与此同时，美团点评也在扩大其新鲜零售服务。既有自主经营的美团杂货店购物，也有基于平台的美团快闪购物。根据美团点评的财务报告，截至2019年 年末，北京、上海、深圳已设立96个仓库，武汉已设立30多个自助收款点。美团快购涵盖的药品、花卉等类别的交易额在2019年也实现了强劲增长。

3月4日，《美国使命回顾》迎来了它的十周年纪念日。当时，王星在他的内部信中写道:“更重要的是，我们将迎来一个更美好的十年。”

2019年，美团电屏成为中国第三大互联网公司。作为香港股市涨幅最大的股票之一，其股价从年初的43.6港元上涨至年底的101.9港元。但那是以前的事了。在新的十年开始之际，《美团评论》不仅保持了良好的文字记录，还面临着巨大的压力和无处不在的疫情竞争。危机与机遇并存。它应该如何处理它？

王星说过:“在新的十年里，我不希望你们都一帆风顺，我希望你们都乘风破浪！”在新的十年里，永远不要坠入爱河，尽情向前。