如何成为世界级消费品牌？

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2018年世界500强品牌是由世界品牌实验室独家编制的2018年(第15届)“世界500强品牌”名单。2018年12月18日在美国纽约宣布。其中，与每个人的食品、服装、住房和交通相关的消费品牌占据了大量的位置，几乎所有的消费品牌都是世界知名的知名品牌，在各自的行业和类别中也绝对占主导地位。那么，作为一家消费品公司，进入世界500强品牌有多难？有没有一些有趣的数字可以反映这些世界级品牌的共性和规律性？我们可以从几个维度一起感受这个列表。青山资本从五大支柱产业中选择了141个品牌:服装(服装+奢侈品+手表和珠宝)、食品(餐饮+食品和饮料)、住宿(酒店)、交通(汽车和零部件)和使用(个人用品+日用化学品)进行简单分析，试图问一些我们感兴趣的问题并获得一些简单性。

资料来源:青山资本

从行业分布来看，单个行业的最大赢家无疑是汽车品牌和餐饮品牌。汽车行业获胜的主要原因可能与其高客户单价+大量刚性需求有关。几乎没有哪个行业同时拥有如此高的单位价格和如此广阔的市场需求。这两点的匹配使得汽车品牌“又贵又大”，更容易取胜。食品和饮料行业的绝对优势在于拥有所有最大的需求。"人们把食物作为他们的头等大事。"人类可以没有衣服、旅馆、汽车甚至餐馆而生存，但是他们不能没有食物和饮料而生存。大量的餐饮品牌自然成为世界级品牌诞生的土壤。

酒店业和餐饮业相对较少。酒店和餐厅属于线下连锁模式。一方面，产品和渠道是区域性的，难以形成全球声誉和影响；另一方面，操作模式很重，很难进行标准化复制。事实上，餐饮业几乎所有的世界级品牌都是快餐品牌，如肯德基、麦当劳、汉堡王和必胜客。只有星巴克有一种特殊的形式，强调标准，忽视服务，并且是高度可复制的。酒店业无一例外都是高端豪华酒店，虽然规模不是很大，但其品牌力已经成为其核心竞争力。

然而，就相对比例而言(世界级品牌的数量/该行业品牌的数量)，奢侈品、手表和珠宝以及汽车品牌几乎是无可争议的前三名，而服装、餐饮和食品饮料可能排在最后。在一定程度上，这反映出前三个行业的门槛最高，而后三个行业的门槛最低；因此，如果你真的能打造一个奢侈品牌，那么它成为世界级品牌的可能性会高得多——当然，这是因为打造一个奢侈品牌太难了。

资料来源:青山资本

世界级消费品牌的平均年龄是110岁，这可能会让一些企业家感到气馁——你不能看到你的品牌成为世界级品牌太久。这充分表明，打造一个品牌是一个与时间交朋友的问题，耐心将成为品牌企业家非常重要的素质。当然，对于投资消费品牌的风投来说也是如此；优势在于，越来越快的信息交流和越来越多的新的全球技术变革正在缩短这一切。

平均年龄最小的行业是餐饮业。这个结论可能会让很多人感到惊讶，但仔细想想是非常合理的。快餐行业在最近几十年才迅速崛起，迎合了人类社会越来越快的生活节奏，而其他行业历史更长，品牌也不可避免地更老。

平均年龄最大的是手表和珠宝行业以及食品和饮料行业。前者很容易理解。这是一个充满历史典故和工匠精神的行业。事实上，手表和珠宝品牌的意义在于时间本身。后者是因为食品和饮料行业是如此古老，当它出现时，世界上甚至没有汽车，所以如果我们说哪个行业是最传统的，答案一定是食品和饮料。一个有趣的事实是，我们的中国品牌赢得了“最古老的世界级品牌”的称号，那就是茅台，它有着314年的历史——它甚至是世界上所有商业品牌的鼻祖，在这样一个古老的时代如此受欢迎，而股票市场在最近十年表现如此之好似乎也就不足为奇了。

另一个有趣的事实是，世界上最年轻的世界级消费品牌特斯拉成立才15年——这或许可以解释为什么这么多人崇拜马斯克，而首都对电动汽车如此着迷。

资料来源:青山资本

美国已经成为世界级品牌的最大赢家，而欧洲有80个世界级品牌成为第一大洲。什么能比经济发展水平更好地衡量一个国家的品牌能力？如果是这样，那可能是文化发展的水平。从这个角度来看，我们的国家还需要更加努力，但积极地认为，在未来50年，世界级的中国品牌将释放巨大的能量。毕竟，我们的经济和文化正在迅速崛起，品牌力量已经准备好了。

这是一个有趣的话题，也是许多企业家和投资者关心的问题——我们应该成为一个更贵的品牌还是一个更便宜的品牌？事实上，我们应该从两个方面来看。

首先，就绝对价格而言，你的品牌有更强的品牌力，这种品牌力是毁灭性的。奢侈品行业、钟表珠宝行业、酒店行业、汽车及零部件行业是客户价格较高的四大行业，至少有数千种单一产品或单一服务，其生产的世界级品牌占整个榜单的70%(近一半)。另一方面，品牌力强的品牌拥有更高的定价权，从而与“贵”实现双赢。

另一方面，从大众产业(服装、餐饮、食品和饮料、日用化学品)的相对价格来看，很明显，所谓的“成本效益型品牌”取得了显著的胜利。无论是可口可乐、麦当劳、zara还是优衣库，价格都绝对是平民的，每个人都买得起。即使是单价昂贵的汽车行业，也有许多价格相对较低的世界级品牌。因此，如果你想建立一个世界级的品牌，你应该要么“贵到底”，建立一个真正的金字招牌，或拥抱公众，实现“好质量，低价格。”

如果我们100年后再看。一个易于传播和朗朗上口的名字对于一个品牌的初始阶段是非常重要的，但是在历史的长河中，是品牌造就了名字，而不是名字造就了品牌。

可以肯定的是，以强大的经济和文化发展为基础的中国，在未来的人类历史上将会有一批世界级的品牌，比如海底捞，甚至老干马。然而，这样的品牌可能并不局限于任何行业，甚至笔者认为，在任何行业，中国品牌都有这样的机会和位置。我们需要的不仅仅是耐心，还有对中国消费品牌国际化和全球化的雄心和信心。今天，企业家和投资者应该共同相信一个显而易见的结论:中国世界品牌正在悄然发生，我们每个人都有幸参与其中。