国内VR赛道爬坡，巨头纷争

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在经历了2016年的普及和2017年的投资后，国内虚拟现实市场似乎已经进入了等待水澄清的沉淀期。

然而，东方不亮，西方亮。当我看到日落时，我感到悲伤。

在这平静的2019年，两个重量级的设备已经发布，即oculus quest，oculus rift的后续版本，和valve Index，一个世界级的游戏公司valve。

尤其值得一提的是，valve最近的游戏杰作《半条命:alyx》基于它自己的指数点燃了人们对久违的vr赛道的热情。权威游戏媒体ign给了满分，并评论说“这就像是一个来自未来的游戏。”

有人说，由valve开发的“半条命:alyx”就像卡梅隆把《阿凡达》带到3d电影中一样。

还有人说，虚拟现实行业终于等到了自己的乔布斯，而这个胖子不会数到三(因为天鹅绒的领导者gabe newell让全球玩家等了几十年，到目前为止还没有推出《半条命3》和《传送门3》，所以他不会和G胖子一起数到三)。

我相信你会忍不住想，就像“智能相对论”一样，这种技术攀登阶段的典型轨迹会再次着火吗？

01

硬件:从索尼虚拟现实到阀门指数，国内没有主流硬件

关于虚拟现实硬件的历史已经有了大量的梳理，所以“智能相对论”将不再重复。直接转到上面的图片。这幅图想要表达的是，自从最早的虚拟现实概念原型出现以来，每隔几年，这个行业中总会有一个虚拟现实的集体兴奋期。我们可以称之为一种“技术狂热”——完全沉浸在虚拟世界的渴望和对商业价值的信心，包括所有企业家、巨头和投资者。

在20世纪90年代，半死不活的雅达利和在与世嘉的主机大战中如火如荼的任天堂把他们的钱投入到虚拟现实硬件上，结果自然是未知的，他们突然暴毙。

十多年后，它进入了移动智能设备时代。处理器的迭代性能和成本降低让业界关注手机，过去巨头的失败案例也让资本变得谨慎。

直到2012年，由众筹发起的oculus rift引发了新的虚拟现实浪潮。两年后，oculus被facebook以20亿美元收购。索尼、宏达、阀门等不同领域的老板相继推出了自己的虚拟现实设备，成为几个有代表性的设备之一。

数据来自产品官方网站和“智能相对论”

在当前主流的虚拟现实硬件生态系统中，索尼的psvr在技术上是最适中的，在价格上也是最便宜的。然而，凭借索尼强大的游戏开发生态系统和这一代游戏机的主导地位，索尼拥有相对较大的开发阵容和游戏库存，因此索尼虚拟现实已经成为许多设备体验虚拟现实的首选。

Oculus quest在技术上第一次实现了无线缆的虚拟现实硬件设备，现在由于其背后的facebook财务资源的支持，占据了销量的第二位。

目前，htc的vive在市场份额上受到了oculus和valve的攻击，这似乎并不乐观。在手机业务上已经失败的宏达电，把它的财富放在了像雅达利(Atari)和任天堂(Nintendo)这样的新技术上，这让人们觉得世界趋势将在很长一段时间内分成两部分，历史总是惊人地相似。根据尼尔森旗下的superdata发布的报告，宏达电尚未上市，因为它尚未宣布其销量。

在这背后，宏达电对虚拟现实硬件业务的纠结心态值得深思。

更令人遗憾的是，我们没有看到主流虚拟现实硬件产品线中的国产品牌。这种情况有点类似于前智能手机时代国内高端产品的缺乏、廉价产品的内讧以及外国品牌对高端产品的主导。

这种情况也符合国内电子产品市场的一贯发展道路。在轨道技术爬升的早期阶段，市场整合程度低于国外，产品池是混合的。产品技术爬升阶段后，大资本全面进入市场，市场迅速整合，开始与国外高端产品竞争。

根据CCID智库的分析，预计到2023年，vr头盔设备在中国的出货量将超过1100万台。在市场整合的过程中，像暴风镜这样短暂的爆炸不可避免地会掀起大浪，消失在人群中，而国内的虚拟现实硬件公司华为也将在这个过程中成长。

02

内容:为什么半条命很棒

说到“半衰期”，不太了解这个游戏的人只会意识到它是一个核物理术语。

如果你提到“半条命”，大多数80后和90后都会表现出兴奋。

如果提到cs，它基本上属于每个无所不知的人。

事实上，“半条命”和“半条命”是一个游戏的不同翻译，而在中国早期网吧占主导地位的经典射击游戏cs就是基于“半条命”开发的。

半衰期:alyx是非凡的。除了是顶级ip，valve还在硬件功能创新和游戏技术标准方面做了大量工作。

在硬件方面，阀门 指数提供了更多的控制可能性，这与oculus和其他产品在显式参数方面没有太大区别。然而，就操作而言，阀门索引 控制器提供了识别单个手指的动作的功能，并带有老虎指示设计，这意味着它为虚拟现实操作提供了一个新的“抓取”维度。对游戏未来的意义不亚于任天堂为游戏开发的新一代交叉键手柄，或乔布斯在iphone上设计的多点触控互动——所有上述创新完全改变了一种产品形式，并定义了产品设计的基本语言。基于全新的“抓取”操作，valve在游戏中增加了基本全覆盖的场景交互，如手枪装填、游戏中物品的交互等。从虚拟现实模拟的角度来看，它已经非常接近“顶级玩家”中的体感手套。

在技术标准方面，“半衰期:alyx”也有很大的改进。主要在游戏规模上，《半条命》第一次将长fps引入了虚拟现实领域，在叙事、解谜和拍摄体验上保持了以往pc平台作品的一致水平。在此之前，大多数虚拟现实游戏和内容体验仍处于“早期采用者”的水平，游戏内容主要是定点拍摄或解谜。大部分艺术风格简单化和抽象化，没有3a杰作的精美场景和人物造型的震撼，内容缺乏持续体验的驱动力。在早期采用者之后，大多数人觉得“虚拟现实很有趣，但我不知道除了演示之外，还有没有其他长期的体验内容”，所以专门购买硬件就更不可能了。

半衰期:alyx将在未来几年成为开发者的基准，至少在虚拟现实游戏体验方面。可以毫不夸张地说，从作品层面来看，它是虚拟现实领域的阿凡达。

在流行期间，这项工作使阀门指数大幅增加了3.48%，这是历史上蒸汽平台上虚拟现实设备比例增加最多的一次，而oculus裂谷也有了明显的增加。

03

模式:面对第一条海外路线，国内虚拟现实可以从哪些方面入手

Unity发布了《2020年商业虚拟现实热门趋势报告》，认为2020年，大量虚拟现实商业技术已经从噱头转向具有实用商业价值的阶段，2020年将成为虚拟现实商业转型年。

目前，除了现有的互动娱乐之外，虚拟现实在工业设计、教育和营销方面也有商业应用。从中国互联网行业过去30年的发展来看，服务应用领域对海外企业的模仿往往先于硬件制造。

换句话说，在新的智能硬件制造轨道上，中国很少有先发优势，但根据国内市场的特点，很容易对智能硬件延伸的上下游服务有独特的理解。

在国内硬件领域，从价格和技术水平来看，华为、爱奇艺、肖鹏和皮科neo 2已经成为海外主流硬件品牌。在廉价产品中，也有小米的玩具虚拟现实和谷歌的纸盒虚拟现实。根据“智能相对论”，基于当前的产业形势，国内虚拟现实企业，尤其是创业型虚拟现实企业，继续在硬件上投入过多是不明智的，容易陷入被巨人包围的境地。

然而，与虚拟现实相关的应用场景可以提前布局，并且技术和to b的潜在客户资源可以被积极消化。预计在vr硬件迎来全面技术突破和成本降低后，国内市场结构下的下游产业链竞争优势将提前确立。为了对业务格式有一个宏观的理解，我们对已经取得进展的例子做了一个小清单。

1.vr工业设计

Unity作为一个覆盖全球30亿台设备的3d开发平台，在虚拟现实领域有很多布局。为汽车设计提供的ar+vr设计工具已与宝马、奥迪、沃尔沃、大众和福特等世界级汽车制造商达成合作。unity提供的设计工具改变了以往基于3D图纸的设计流程，而是在汽车工程师面前展示了各种零件的比例、配色甚至汽车模型的抗风能力，从而提高了设计效率。

Ar foundation是unity为开发人员提供的通用api，用于支持arcore和arkit的核心功能。基于这个套件，设计工程师在培训后可以为每辆车的设计节省300万到500万美元。

2 .虚拟现实教育和培训

流行期间，虚拟现实再次从两个方面吸引了人们的注意力，一个是娱乐，另一个是教育和培训。

最近，专注于技术培训的初创公司“strivr”获得了3000万美元的B系列融资。公司主要通过廉价的虚拟现实设备为客户提供“身临其境”的业务培训，达到了减少员工培训时间和人力成本的目的。典型的例子是与沃尔玛的合作，沃尔玛通过更便宜的产品oculus go培训其100万名员工。目前，该公司拥有许多财富500强客户。

在COVID-19肺炎期间，牛津医学模拟(oms)为医院和医学院免费提供虚拟现实医学培训系统，旨在帮助医院和医学院快速培训急需的医务人员。

ve activity labs覆盖了25个国家，主要致力于通过虚拟现实设备简化学生的复杂知识。在中国，百度虚拟现实和大鹏虚拟现实也一直在教育领域进行投资。去年5月，百度虚拟现实与中国电信上海分公司、上海豫园路一小学、诺基亚贝尔携手推出5g+虚拟现实教学应用的第一个实践案例——“认识土地地形”。

3.销售和产品体验

在汽车销售和房屋销售方面，也有一个初步的经验机制。

Unity也在汽车销售中提供了虚拟现实测试服务，解决了不可能在4s店展示所有车型的问题，从效果上来说，可以显著提高销售效率。

与虚拟现实体验车类似，在Shell和Anjuke 58中也推出了虚拟现实观看，但它们都基于手机上的360全景，并且没有提供基于虚拟现实设备的界面。因此，虚拟现实产品体验在空.仍有很大增长

充满活力的媒体的最新研究发现，78%的消费者在观看360度的视频和图像后将其评为好或非常好。此外，沉浸式广告的互动率、内容召回率和品牌召回率分别比2d广告高600%、700%和2700%。

虚拟现实在营销中面临的唯一问题是硬件的渗透率。

4.vr娱乐

今年春季华为在中国的新产品在线会议召开，智能相对论也被邀请，并收到了华为的虚拟现实设备。

去年6月和9月，华为分别与呼亚和川椒合作发布了虚拟现实直播内容。4月8日，华为春季新产品在线会议(华为p40系列会议)除了传统的视频和图形形式外，还推出了全新的虚拟现实直播，500家媒体通过华为虚拟现实玻璃全方位观看了仪式。

目前，虚拟现实直播已经在奥运会、nba甚至cnn民主党的辩论中得到应用。作为一个大型的虚拟现实直播平台，中国的贝尔虚拟现实和小华秀虚拟现实已经可以提供分辨率约为30帧+2880*1440的直播内容。但是，由于网络的限制，大多数体验会有明显的干扰和延迟，这受到现有设备分辨率的限制，“屏幕窗口效应”明显。

然而，虚拟现实中的娱乐应该是除了游戏之外，在C端最容易找到赚钱机会的渠道。华为和花椒的直播得到了花椒技术的支持。可见，国内直播平台已经积极积累了虚拟现实直播内容的技术，虚拟现实将逐渐成为大势所趋。

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结论

纵观目前vr轨道在硬件和下游轨道上的发展，可以看出硬件强势的格局已经逐渐稳定，但是国内主流硬件厂商的缺席并不影响整个轨道的稳步推进。跟随国外大厂商的方向，国内的虚拟现实中有大量的空房间可以布置在工业设计、教育、营销和娱乐等方面，整个轨道在技术形式上正逐步走过攀登阶段。