索尼为什么要花 4 亿美金，去拉 B 站的手

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b站还有一位著名的黄金大师

2020年4月9日，毕丽和索尼宣布，B台已经从索尼获得了4亿美元的战略投资。索尼将通过其全资子公司索尼美国(Sony America)认购B站新发行的Z类普通股。交易完成后，索尼将通过其子公司持有乙站已发行股份总额的约4.98%。

根据b站3月27日发布的年报，索尼将收购b站4.98%的股份，成为b站的第六大股东，前五名分别是:陈睿(董事长)、腾讯、许仪(创始人)、阿里和正信谷创新资本。与此同时，索尼也是继腾讯和阿里之后，第三个由B站推出的大股东。

在提交给美国证券交易委员会的一份文件中，索尼表示，它认为“中国是娱乐业务的一个关键战略领域，对该公司的投资符合索尼的战略。”

B台董事长陈睿表示:“这一战略合作将有助于我们为用户带来更好的内容和服务体验，尤其是在动画和游戏领域。”我们期待与索尼在更广泛的领域合作，以满足用户日益增长的文化和娱乐需求。ゥ

对于许多新用户来说，索尼向B站投入的巨额资金有点突然，但事实上，他们之间已经有了密切的合作。索尼及其子公司(尤其是索尼音乐旗下从事动画相关业务的aniplex有限公司)一直参与从小型个人网站到中国最大视频社区的各种关键流程。

其中，最重要的是B站成名的动画和游戏业务。

动画:2012年，《命运/零》第二季首次引入了真正的动画。索尼的全资子公司aniplex参与了这项工作。此后，“命运”系列作品成为对B站社区影响最深远的ip之一。

2014年 ，在获得网络视听许可后，B站开始与aniplex合作进行动画版权采购。无论是命运 系列的后续作品，还是《闻所未闻的花名》、《剑域》、《鬼刃》等二级领域的热门力作，aniplex都参与了其制作团队的策划或动画制作，每年都将成为 b站戏剧领域的热门内容。

因为它经常出现在著名动画的标题中，熟悉的观众开玩笑说aniplex的同音异义词是“我没有偷我的妹妹。”

游戏:2016年 ，B站与aniplex合作推出其手机游戏“命运-王冠分配”(英文缩写“fgo”)。这款由命运系列ip支持的手机游戏大受欢迎，在2017年为B站带来了超过50%的收入。2018年，探索通过这款游戏实现商业化的b站在纳斯达克挂牌上市。直到今天，fgo仍然是B站最大的产品线。

在游戏机游戏方面，索尼互动娱乐也与b站有着密切的合作。2018年，他们在全球联合推出了限量版bilibili定制ps4游戏机。2019年，b站 举行了首次独立游戏发布会，发布会上发布的五款游戏中有两款将登陆索尼playstation平台。当时，ps中国的负责人田武史也以vcr的形式参加了在线会议。

除了根植于B站的动画和游戏两个领域外，在B站快速发展的电子商务“会员购买”业务中，aniplex生产的周边产品大多是热门产品。此外，B台与索尼音乐达成战略合作，索尼音乐音乐库的mv已在B台上架..

经过多年的合作，索尼和B台在各个业务领域建立了密切的合作关系，但这次索尼选择了更进一步，直接向B台投入了4亿美元的战略投资。在这背后，我们可以看到索尼对B台的重视..

如前所述，索尼旗下的aniplex与B站有许多成功的合作经验，其中最重要的是命运系列动画和游戏的分销和代理。由于正版动画的播出，命运 系列通过B站成功扩大了在中国的粉丝群。因此，在2016年B站代表民族服装之后，fgo有望成功成为中国最具吸引力的手机游戏之一。在2019年的庆典上，陈睿公开表示fgo是“中国历史上最成功的日本进口游戏之一。”。

2019年，阿尼plex的《幽灵刃》以4.4亿的总播出量在B台排名第一

一方面，这一成功给B站带来了商业机会，另一方面，Gensonnie也看到了B站在中国市场动画相关业务发展方面的成就。当fgo的收入增长逐渐放缓时，aniplex和B都迫切需要下一个fgo。由于这个原因，在日本流行并在B站达到顶峰的“幽灵刃”迅速传播了手机游戏和游戏机游戏迅速发展的消息。

为了成功复制fgo，双方需要建立更稳定的合作关系。

同样，对于索尼整体而言，2020年非常特殊。大约半年后，索尼将发布下一代游戏机ps5。随着市场的变化，微软xbox和任天堂交换机的增长，以及许多巨头进入云游戏，这一代游戏机面临着前所未有的竞争压力。此时，索尼需要在中国打开蓝海市场。作为中国最大的游戏视频平台和近年来快速增长的游戏发行商，B站在帮助playstation开拓中国市场方面有很多经验和优势。

游戏机业务是索尼集团最大的收入来源。与增长难以突破的影视音乐业务相比，索尼需要B台帮助其拓展游戏机市场。

2019年第三季度，这一代游戏机业务同比下降158% |索尼财务报告

今天，当一个新的大型机时代到来时，与十年前的上一代相比，中国市场将会发生一些变化。当然，最明显的变化不会出现在现有的主机播放器组。新一代年轻人将给新一代大型机带来活力。

索尼感兴趣的是站后主要由年轻人组成的用户群。站点B有大量的用户和很长的时间来消费内容。更重要的是，在过去的几年里，直播、电子商务和手机游戏已经证实了其用户的消费能力。大量游戏机游戏爱好者聚集在b站的游戏区。随着活跃用户的增加，用户会越来越多，他们与playstation潜在用户的匹配度也很高。

换句话说，索尼希望中国的游戏机业务能赶上B站扩张的“东风”。

b站怎么样？除了4亿美元的巨额资金，索尼的“战略投资”还能给B站带来什么？

一方面，站点B需要继续稳定二级内容的底盘。只有通过持续的内容供应，它才能始终保持对次要内容消费者的吸引力。

另一方面，索尼公司拥有超过 台电脑。在更受欢迎的市场，索尼也有索尼电影公司，它是“好莱坞五强”之一，包括著名的知识产权，如蜘蛛侠和黑衣人。特别是索尼电影公司的子公司索尼动画公司，作为一个植根于美国的cgi 动画部门，近年来制作了《精灵旅舍》和《蜘蛛侠:平行宇宙》等作品。渴望扩大自己圈子的B台，恰恰需要这些受欢迎的内容。

但更重要的是，索尼可以帮助B站建立一个完整而成熟的产业链。

在过去的两年中，B站投资了数十家公司，涉及到文化产业的上下游发展，如动画、漫画、精雕细琢、轻小说、手机游戏、虚拟偶像、漫画展览和衍生品。大多数被投资的公司都是中小型初创企业，它们需要依靠B站的平台和用户来支撑自己。

Aniplex的手工子品牌在“会员购买”中非常受欢迎

这显然还不够。b站 也需要利用外部力量来推动被投资公司的成长。索尼是一个资源丰富的“老人”。在文化产业链的布局上，业内被戏称为“不差钱”的aniplex ，以日本成熟的动漫产业为后盾，拥有充足的ip 和内容资源。无论是上游的漫画、通俗小说，还是下游的手机游戏和衍生品，它都有成熟的供应链和解决方案。对于b 站而言，目前仍处于产业链建设的初期阶段，这可能是在成熟的产业体系下寻找与动漫产业链合作机会的捷径。

此前的一个迹象是，整整一年前，在东京国际动画展上，索尼负责海外动画发行(尤其是北美)的子公司B站和富宁公司联合宣布，他们将在动画内容和版权领域达成战略合作。当时，人们猜测更多高质量的动画版权将在b站推出

但是现在，在投资了几十家动画公司之后，B站还有一个选择。