是时候给明星上一堂直播培训课了

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现场直播室正在成为娱乐圈的新华山。

自2019年以来，各行各业的明星都在短视频和现场直播中加大了火力。淘宝在李翔卖货，罗志祥发抖打梗，张伟在yy唱歌，先知吹响号角进入“锚圈”。2020年，随着疫情的持续和影视行业的停止，在家“失业”的艺术家将集体跨越国界，从云综艺节目和云音乐节到常规商业和现场交付。

既然所有的明星都想现场直播“首演”，我们不妨对他们的“表演”进行评论。硬糖追逐了100多个“阶段”，发现参赛者可以分为使命、模仿和力量。任务派只要求日常工作，整个现场直播枯燥无味；模仿者更喜欢挪用套路，全屏机械感脱颖而出；只有实力派比较舒服，注重从内容到互动的技巧，能很快点燃观众的热情。

就实力而言，硬糖希望投张伟一票，并明确重新定义“明星直播”。此前，dm48(张的名字)使用了根据张炜《客厅》的素材编辑的《饿狼王》、《驾校王》、《愤怒的国王》等剪贴集，张炜将粉丝们的剪贴集发到自己的社交平台上半个月，很快就在网络上走红。网民们冲进张伟的yy直播室，打出卡片作为纪念。

仅在yy八个月之后，张炜的现场直播就超过了30次，每周一次的商业频率远远超过了其他艺术家。每一期的内容不仅享有很高的声誉，张炜还在现场直播室捕捉到了大量的“新”红心。

随着明星直播的正常化，直播像唱歌跳舞、表演技巧和变化感一样，已经成为明星业务水平的一部分。不仅固体粉末、圆形粉末，而且艺术家职业生涯的新转变都可能从现场直播室开始。

如何选择合适的直播平台，找到自己的直播定位，展示最好的直播舞台，女士们，先生们，是时候学习真正的直播技术了。

张伟，现场直播真好吃

起初，测试短片、进入现场直播、学习销售商品，以及明星做一些不“高级”的副业，总是容易引起人们“过时”的疑虑。为了顾及公众形象和商业价值，明星们很难放开手脚。因此，明星的现场直播往往很尴尬，观众无法沉浸其中。

张伟对直播的理解也是从“误解”开始的。他曾经在一次采访中承认，他曾经认为只有社会的大哥哥才会玩直播，后来发现事实并非如此。yy上有很多人喜欢音乐，他也在yy上找到了自己的ktv。

2019年8月，张伟在yy开始了他的直播生涯。段子寿的体魄吸引了719万人观看他的第一部电视剧，同时在线人数也达到了24万。如#张伟直播# #张伟阳光彩虹跳堂#等话题曾经在微博上掀起波澜，相关内容已经获得了7000多万的流量。

“现场直播不是那么社会化，每个yy现场直播不是现场直播，它是我自己的ktv，在那里我可以和我的粉丝交流。”在张伟的现场直播中，“个人自由”得到了充分的诠释。在短短的几个月里，从第一次试水到每周一次试水，再到拉着母亲投入战斗，张薇彻底地播放了现场直播，了解了现场直播。现在，站在歌迷面前的张伟，除了音乐家和各种咖啡的标签外，又有了一个“活鬼达人”的标签。

张伟的现场直播几乎没有什么尴尬的时期。除了带来笑声之外，关键在于把握现场直播和粉丝的参与意识。纵观他的回放，不难发现每一个现场直播都有适当的预热和互动，这给观众带来了陪伴和快乐，同时也激发了他们参与的欲望。

根据硬糖君的观察，在主持人打开小麦之前，他们中的大多数人会在微博上发布一条通知，透露一些可以观看的内容，扩大曝光度。预热越好，直播就越成功。明星“主播”们自带音量，预热一定不能少。

在直播过程中，虽然许多明星尽力输出内容，但他们经常感到紧张。张伟不在。以最近的直播为例，他首先在主要社交平台上热身，并从dm48收集了一系列话题。与此同时，在粉丝们连续七天自制的“现场收藏”的祝福下，这次直播的公众期望值一路攀升。

在开幕式上，张伟首先向他的儿子说了一句话:“在我听到他的声音之前，我没有看到任何人”，然后多次强调“我今天非常特别。”当他带着佛光出现时，观众疯狂地把“哈哈哈”放在公共屏幕上。然后，张伟热情地分享了他最近的旅行，与粉丝们斗嘴，并逐渐释放了自己。然而，当直播室变成了一个话匣子，他很快就把话题转回到音乐本身。

你发现了吗？张伟的每一次现场直播其实都有固定的“套路”。即使他再次激动，他也总能及时地将观众拉回到围绕原主题的主线上，从而掌握整个节奏。

在一个好的直播中，内容是基础，逻辑是背景，互动是灵魂。在学习了张伟的操作之后，明星主播找到了最佳的首发位置。

" xx，请抄你的作业！"

明星直播，聊天并不可怕，翻车才是最可怕的。对于今天的明星来说，直播室不仅是重塑公众形象的重要渠道，也是暴露自我缺陷的重要场景。每一个字，每一个表情的变化，每一个动作，甚至直播室的微小背景，等等。可能会被严格的观众放大。

因此，在张伟的现场直播之后，粉丝们可以在网上圈出他们的偶像“学做生意”。除了一些固定技能外，张伟的现场直播确实有很多可供复制的爆炸点。接受基础训练的艺术家可以再次学习高级课程。

即使是专业的流行主播，在如此密集的现场直播输出下，也不可避免地面临着主题同质化和灵感枯竭的尴尬。据《硬糖君》统计，自张炜推出以来，主题一直是创新的，每次直播的受欢迎程度平均都在100万以上。如此辉煌的记录在于他结合了他的平台的音调，不断探索新的内容和互动模式，不断制作有趣和可预测的现场直播。

自弹自唱，即兴改编，与粉丝聊天跳舞，云端健身，各种有趣的突发新闻...张炜认为现场直播室是一个多变的舞台，每次都给观众带来惊喜。

张伟还带着母亲住了两次。张薇和她妈妈的最后一次现场直播是今年的妇女节，他们演奏了《快乐的歌》，热情地握手。带着许多戏弄，“围巾高娃”，“天才操”等等，粉丝们不禁觉得他们是来看相声表演的。《可爱的油炸》、《看婆婆》、《妈妈，打大宝宝》等评论风靡荧屏，张伟现场直播的人气达到新高。

张炜的现场著名镜头太多了，硬糖君不会一一细数。除了丰富多样的内容，他还有两种典型的互动模式:善用道具和与粉丝一起创作。

翻开任何一个现场直播，你会发现张炜身上有无数的道具和背景，总能选择合适的材料来活跃气氛。当观众“驾车”反弹时，他立即拿出老司机的眼镜；当谈到激动人心的话题时，他立即举起闪亮的金箍；每当有人问“对”的问题时，他必须发布由粉丝编辑的“从右到右”的音频。

这些互动场景打破了明星和粉丝之间的隔阂，让用户感到被替代，并积极参与即时互动。此外，张伟还将通过与粉丝一起玩游戏来增强与粉丝的情感联系和归属感。

张伟曾经发起了一个表情竞赛，组织粉丝以团体的名义聊天和打架。在现场直播中，张伟看到了他的“沙雕”表情包的反应，这让粉丝们笑了。更重要的是，粉丝们有强烈的制作谷物的欲望，积极参与张炜现场直播中有趣的视频片段和话题创作。他们不再是现场直播的观众，而是张伟现场直播内容的参与者和传播者。这无形中为张炜高频输出了多样化的有趣内容，使张炜成功地摆脱了传统综艺、影视音乐的内容和时间限制，不断输出新的内容，获得新的流量。

正因为如此，张伟才能在yy站大受欢迎，同时，随着粉丝自发的“爆笑集锦”等内容流向其他平台，辐射到网络中更多的用户。他通过现场直播不断突破综艺画面的形象，使“现场直播天才”这一新形象能够打破圈子，扩大圈子，在热议中吸粉。

重估明星直播的价值

如今，受到网络舆论约束的明星们逐渐失去了说话的权利和表达自己的愿望。当你发微博的时候，你必须担心占用公共资源。那么，一个明星如何才能尽情表达自己，与粉丝充分互动，实现商业价值的转变呢？

事实上，明星们向直播平台和短片的集体迁移是对私有领域流量的重新探索。他们试图找到一个新的舞台，重新创造星粉河和湖泊。从颤音、小红书、B台等平台来看，明星们及其团队显然缺乏足够的操作经验，没有迅速充分挖掘平台价值。这主要体现在内容更新频率低，内容没有记忆。

将张炜现场直播的《活鬼》的整个故事进行拆解，我们会发现yy扮演了一个不可或缺的角色。鉴于第一位长期入驻的明星，yy为第一位没有综艺节目现场直播的明星张炜量身打造了“阳光彩虹跳跃厅”，帮助他将自己独特的才华和综艺节目魅力融入到现场表演中，充分展示自己真实自由的一面。通过听这个名字，观众会知道客厅的味道。

此外，yy还根据张炜的风格和特点，为张炜粉丝设计了“彩虹白马”和“dm48”等特别的辅助礼品，并为现场演唱定制了100人公园广场K歌和超级ktv等内容链接，让YY能够找到最适合自己的表达方式，同时也能更准确地把握用户的喜好。在一系列个人象征元素的祝福下，张炜的“直播天才”形象更加深入人心，在明星直播中也有自己的风格。

如今，有着丰富运营经验的yy直播吸引了伯德、摩登兄弟、曾一鸣等明星长时间直播，在明星直播常态化方面取得了重大突破，同时也吸引了沉默王、陈楚生、亨利、、甚至王、隔壁老范、刚果和平、王义泰等明星一次开播。

此外，yy平台与乐华娱乐达成战略合作，并专门为近20位艺术家设立了宠物粉频道。近日，yy live推出了“周五见”、“yy Live”、“歌手重新开始”等明星直播ip活动，拥有yy的明星团队迅速壮大。

偶像派对可以在每周五晚上8: 00定时收看“周五见”的现场直播，著名的偶像团体如r1se、unine、X九青年团都聚集在这个平台上，以接力直播的形式播放宠物粉。“yy True live”是一个为现场音乐爱好者举办的现场在线音乐节，汇集了国内各大音乐品牌的音乐人，如现代空北河三世、太和麦田红狗音乐、唐明唱片等。，同时也为娱乐趋势标签开辟了一个新的渠道来开拓业务领域。

可以看出，任何类型的明星，如歌手、演员、综艺节目、偶像和品牌音乐家，都可以通过yy直播找到嵌入直播产业链的途径。

有了yy直播室，明星们在综艺节目和影视剧之外有了一个更自由的创作舞台，可以展现真实有趣丰富的人格魅力。在直播内容引发的话题互动和粉丝参与的推动下，他们成功打破了自我萌芽的交通困境，以超出公众认知的新形象和新内容亮点来到公众面前，商业价值也将随之增加。

去偶像化，直播室，已经成为年轻用户娱乐的新宠。在这种全新的明星营销理念和偶像化游戏中，张炜等初来乍到的人已经享受到了所有的红利，寻求新发展的明星们也可以大胆尝试。硬糖真的来了，我哥哥不想在家里玩小气然后消失！去现场直播，迎头赶上。