80后霸道总裁：蒋凡火了，沈义人走了

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4月20日，oppo宣布，该公司全球营销总裁沈怡然将因个人健康原因辞职。

在正式发表的文章中，oppo对沈怡然过去在oppo营销方面所做的努力和付出表示感谢，并期待着他早日重返团队。同时，oppo任命刘列为全球营销总裁兼中国区首席营销官，全面负责oppo的营销工作，并向首席执行官陈明永汇报工作。

沈怡然还第一次在微博上发了“朋友，回头见”说再见，感谢给我机会的oppo，一路给我信任和支持的tony和他所有的合作伙伴，所有投身于这个行业的老伙计，还有在同一个领域竞争的朋友和商人。最后，感谢所有在微博上的朋友，希望将来成为好的数字博客。

oppo的负责人陈明永在微博上说:“好好休息，尽快回到球队吧！”此外，许多粉丝在微博上表示，沈怡然的突发新闻已经成为他生活乐趣的一部分，他希望沈怡然能重返手机圈。在好评如潮的评论中，一位老粉写道:“你永远是我网瘾少年沈公子，没有人可以取代它，等着你回来！”

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沈怡然是谁？

谁是“网瘾少年沈公子”？

你可能不认识沈怡然，但你一定对oppo的经典营销口号“收费5分钟，通话2小时”印象深刻。沈怡然是策划者和参与者之一。

沈怡然，1988年生，江苏宿迁人，刘。他毕业于集美大学法律系，并在13年后加入oppo。但在此之前，沈怡然是小米社区的354号运营商。

据小米社区的工作人员透露，沈怡然可能是在2011年加入小米社区的，2012年下半年转岗，开始在小米的营销品牌工作。

"沈怡然很优秀，很有思想，很有创造力，而且智商和情商都很高."小米与沈怡然的同事之前对沈怡然进行了评论。

沈怡然加入oppo后，他对前雇主小米的比喻也很巧妙:“我觉得以前工作的公司就像前女友一样，分手后两个人谈论前女友并不是特别礼貌。”既然我选择了在一起，那时一定有一些共同的理解。”因此，沈怡然不想过多谈论小米。

但与此同时，沈怡然对前女友小米的态度也很暧昧。例如，小米9在推出的第一天就在53秒内销售一空，沈怡然在推特上说他想体验小米9，但他没有得到。随后，小米公司产品总监王腾调侃道:“你在老东家的受欢迎程度。。。没有F代码吗？”

沈怡然离开小米是因为13年对小米来说是辉煌的一年。今年，小米的估值超过了100亿美元。与此同时，小米人的价值也在上升，各大品牌都来挖人了。沈怡然被oppo挖走了。

当时，oppo的创始人陈明永亲自去挖人，他们在深圳华侨城聊了一夜，聊得越多，就越合得来。据说当时他们俩都很坦率，甚至没有谈及任何工资或条件。沈怡然谈过之后，立即决定南下深圳，加入oppo。沈怡然于2013年离开小米加入oppo，并在一年内晋升为oppo中国大陆营销策划部部长。

沈怡然加入了oppo，它真正有了自己的用处，并得到了迅速的发展。

正如美团创始人王星在他的个人社交账户中感叹的那样:手机行业面临的消费群体是年轻人，迫切需要新的力量带头继承上一代手机老板的衣钵。沈怡然辜负了oppo的期望，他的所作所为完全符合oppo“年轻人求变”的战略目标。

在oppo，沈怡然主要负责市场推广。在沈怡然的推动下，oppo多次创造经典营销案例，成为“青春与时尚”的代名词，深受年轻人的喜爱。与此同时，沈怡然策划的R系列成为oppo的爆炸式增长，oppo r9销量接近2000万台。

此外，沈怡然在微博上非常活跃。除了发布自己产品的新闻，他还喜欢网民分享对其他产品的评价，这在年轻人中很受欢迎。他是oppo“高级管理公共关系”的王牌。

2018年是沈怡然职业生涯的亮点之年；沈怡然一路风风火火；半年内三次升职；

5月，他从营销策划与管理部部长晋升为oppo副总裁助理，全面负责中国大陆的营销业务，直接向ceo陈明永汇报；

9月，他被提升为oppo副总裁。

10月底，oppo宣布沈怡然被提升为oppo全球副总裁兼中国大陆事业部总裁。

2018年，华为手机业务负责人俞成东、oppo创始人陈明永、小米集团创始人雷军(均生于1969年)49岁，vivo创始人沈伟、Hammer Technology创始人罗永好(均生于1972年)46岁。这一年，生于1988年的oppo少将沈怡然已经30岁了。

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沈怡然为什么离职？

为什么少将沈怡然这么年轻就升职这么快，却突然离职？

据官方消息，沈怡然因个人健康问题辞职。

是什么不可抗拒的健康原因让30出头的沈怡然不得不离职？科技不懂。然而，在手机行业，出于“个人健康原因”离开的人是常成，他在几个月前离开了联想。然而，没过几天，他带着病弱的身体加入了小米，受到了雷军的热烈欢迎。雷军、长生和陆的组合正式亮相。

但尽管沈怡然的个人健康状况良好，但oppo近年来的表现并不令人满意。

首先，oppo推出了雷诺，试图转型，但转型并不成功。

近年来，中国手机市场平均价格持续走高，国民消费能力不断提高。高端机器在市场上的竞争力是显而易见的。做好高端机器不仅能提高市场竞争力，还能带动低端机器的销售。一向以营销为主导战略的Oppo显然无法做到这一点。在时代潮流下，oppo也试图转型，推出了雷诺等产品，但就市场销售而言，并不理想。

根据idc数据，2019年，oppo在中国的出货量同比下降20.4%，其市场份额也从2018年的19.9%降至17.1%，尤其是在第四季度，降幅高达30%。

同时，总是在社交媒体上八卦的沈怡然并没有让oppo太担心。

例如，去年3月11日，沈怡然发了一条微博:“所谓的“性价比”是一个虚假的命题。我只相信价格是物有所值的。”

众所周知，沈怡然的“前女友”小米以高性价比开始了他的职业生涯。不久前，在小米9的新闻发布会上，小米集团总裁雷军也表示，小米不会放弃性价比。虽然没有点名，但不难看出这一声明是针对谁的。

微博发布后，小米的R&D总监也回到了结尾:“有很多精彩的东西...用户花钱购买品牌溢价没有问题，但攻击低成本性能是个问题。”很多网友猜测，沈怡然是在为“现任女友”oppo推出全新产品线reno。

而“沈怡然打脸”也是网民津津乐道的话题。例如，真假5g手机是2019年整个手机行业的热门话题。面对这个问题，关注手机圈的行业领袖、行业媒体和网民们一直有不同的看法。

沈怡然在微博上表示，第一批5g手机最好购买集成soc，也就是说5g基带应该与手机芯片相结合，相比外置5g基带可以有效降低功耗和发热，这对电池寿命非常有帮助。然而，一直使用高通Snapdragon处理器的oppo当时没有5g双模手机。

虽然oppo最终以实际行动实现了沈怡然的话，第一款5g手机是一个集成soc，支持双模，但这是另一回事。据传闻，沈怡然与公关团队闹翻，因此他不得不清理空微博，将自己的名字改为“自信的眉毛”,并全心全意地创办了自己的“数字博客”。

从各种迹象来看，沈怡然离职并不奇怪。

03

关键时期Oppo的选择

老兵刘列有危险

那么，你为什么选择刘列接受命令？

当年沈怡然接替吴强，吴强主要负责海外业务部，成绩斐然。从2018年到2019年，Oppo的海外市场份额稳定在8%左右。然而，如果我们梳理一下前5名的制造商，我们可以看到三星有exynos，华为有HiSilicon，苹果有A系列，小米的Pinecone至少生产过产品，但oppo 在自主开发的芯片中仍然是零。

更有意思的是，与去年同期的增长相匹配。拥有超过20%市场份额的三星仍能保持微弱的正增长，而华为正以两位数的速度追赶。苹果的下滑是老生常谈，小米也能创下5.5%的纪录，而oppo的增长率不到1%。

换句话说，oppo的全球化确实是成功的，但它也面临着相当大的压力。

如何打破游戏？华为就是一个典型的例子。例如，去年的旗舰机型mate30 pro不仅成为第一款通过自主研发的soc支持nsa/sa双模5g的旗舰机型；重要的是，在集成电路设计领域，自主研发的微体系结构是实力的体现，而海斯从麒麟950开始加码；

这就是为什么mate30凭借isp5.0强大的吞吐量性能增强了图像性能，并实现了7680帧慢动作功能，支持4k延时摄影来定义单帧曝光参数，以及更强的超暗光降噪能力，从而大大延长了“长板”的使用时间。

换句话说，在股票市场的竞争中，对软硬件结合的需求进一步增强。仅仅依靠原有的“硬件采购+软件创新”很难实现品牌溢价，它将受制于R&D和大规模生产节奏中的上游芯片制造商。

换句话说，oppo已经进入了转型升级的痛苦时期。

这反映在oppo的一系列布局中。一方面，增持基础技术研发，并在芯片上宣布“马里亚纳计划”，宣布“核心制造”开始；另一方面，梳理和调整产品线，除了真正意义上的独立，ace系列也将是独立的:一切都在为抢占高端机械市场的蛋糕做准备。

不难理解为什么今年的两轮任命让oppo元老们执掌大权:刘列是oppo的元老，也是陈明永oppo帝国的成员。2004年，刘列与陈明永一起创建了oppo，并从一开始就负责该品牌。他曾担任oppo品牌与战略管理部主任和oppo品牌总监；然而，2014年后，刘列逐渐淡出了oppo的核心管理。

此时，刘列重返oppo，可能意味着oppo正面临着严峻的形势，即将迎来一场硬仗——老兵坐在城里，三支武装力量出动。