净利润暴跌96%，超7成门店关闭...疯狂打折促销，阿迪达斯也撑不住了？

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编辑|孙志成·王晓勇·齐家

资料来源|国家商业日报(id:nbdnews)

COVID-19流行病已经蔓延到世界各地，对服装业产生了巨大影响。

4月24日，美国服装巨头gap表示，该公司自2月份以来已经消费了10亿美元，预计下周其银行账户中将只剩下7.5亿美元。Gap不得不停止支付超过8万名员工的工资。

除了gap，著名运动品牌阿迪达斯也承受不了这种压力。4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，由于COVID-19受到肺炎的影响，净利润同比下降96%，全球70%以上的商店关闭。

此外，由于大量门店关闭，阿迪达斯积累了大量库存，清理可能需要长达一年的时间。

流行病的影响导致利润下降了96%

根据财务报告，尽管阿迪达斯在2020年初表现良好，但COVID-19肺炎疫情迫使阿迪达斯的大部分业务停滞不前，导致其全球70%以上的门店仍处于关闭状态。数据显示，阿迪达斯第一季度全球销售额同比下降19%，至47.53亿欧元；营业利润同比下降93%，至6500万欧元；净利润同比下降96%，至2600万欧元。

图片来源/阿迪达斯公告截图

财务报告显示，实体零售业务受到重创，但网上销售额同比增长了35%。据该公司称，这不能抵消疫情造成的全球封锁造成的损失。阿迪达斯警告称，第二季度的销售额可能会遭受更大的下滑，预计同比降幅将超过40%，营业利润可能为负值。

阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德表示，疫情带来了非常严峻的挑战。目前，我们正着眼于当前业务，看到中国市场复苏和电子商务业务的机遇，并尽一切努力推动业务恢复正常。

事实上，在疫情爆发之初，阿迪达斯公布了一项数据:春节后一个月，阿迪达斯的业务活动与去年同期相比大幅下降了85%。据媒体报道，由于阿迪达斯工厂未能及时复工，新产品的交货和供应能力下降，一家经销商甚至主动取消了3月初整个第二季度的订货会议。

根据财务报告，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来大幅下降，自3月以来已蔓延至日本和韩国。因此，阿迪达斯集团的两大品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降了45%。

阿迪达斯甚至在其财务报告中指出，大中华区的销售额下降了8亿欧元，降幅达58%。尽管阿迪达斯在亚太地区以外的市场收入在头两个月增长了8%，但世界各地商店关闭的负面影响抵消了销售额的增长。

截至北京时间28日晚11点30分，阿迪在德国法兰克福股市的股价为204.3欧元/股，比今年1月15日的最高点316.05欧元/股低三分之一。

商店的关闭导致库存大量增加

阿迪达斯3月17日宣布，为了员工、顾客和合作伙伴的健康和安全，将暂时关闭其在欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和专卖店)，以遏制新型冠状病毒的传播。

4月中旬，阿迪达斯再次发表声明，称欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区的几乎所有自营和经销商商店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。

这一举措虽然影响了公司的收入，但也使库存大幅增加。

图片来源:记者张建设拍摄的每一张照片

根据阿迪的财务报告，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存从2018年底的34.5亿欧元大幅增至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪解释说，这主要是因为阿迪为春节购物节准备了大量的商品，但当COVID-19肺炎爆发时，正好是中国新年。许多商店都关门了，顾客数量急剧下降，导致商品积压。

与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷(credit suisse)也发布了一份报告，警告称，除了欧洲和北美门店关闭造成的短期销售损失外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

报告显示，与产品的正常库存水平相比，目前ADI自营商和经销商的库存盈余达到16亿欧元左右，资产和利润率明显受到挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存积压。

网上疯狂打折销售

花名册表示，随着中国商店的重新开张，顾客开始回到商店购买，但购买量没有危机前那么大。他希望到第二季度末，中国市场能够完全恢复。

花名册预计北美市场将在5月中旬重新开放，并希望大多数运营商将在6月底之前恢复全球运营。

线下商店暂时不能营业，所以阿迪达斯暂时只能把希望放在网上。

根据Adi公司的财务报告，第一季度在线销售额增长了35%，三月份增长率达到了55%。其中，大中华区市场的网上销售表现突出。

花名册表示，在中国，电子商务销售额在4月的前几周翻了一番多，他预测阿迪达斯今年的电子商务销售额将从2019年的30亿欧元增至40亿欧元。

为了尽快清仓，自3月8日妇女节购物季以来，阿迪达斯已经连续推出了一系列大规模的打折活动，包括线上和线下。

图片来源:阿迪达斯官方网站

仅在4月份，Adi公司就推出了三项超级折扣在线促销活动。不仅如此，一些线下商店甚至推出了“买一送一”的活动。

据澎湃新闻报道，罗赛德表示:“虽然目前形势严峻，但我对阿迪达斯所在的体育产业的发展前景仍然充满信心。消费者对健康生活的渴望日益增长。他们希望通过锻炼来塑造更好的体形和保持健康。通过加快零售和电子商务业务的增长，我们将实现更好的长期发展。我们的定位非常正确。作为一家全球性公司，我们的品牌有着坚实的基础。"

图片来源:记者张建设拍摄的每一张照片

值得注意的是，阿迪达斯的竞争对手耐克(Nike)也遇到了困难。据外国媒体《商业周刊》报道，由于疫情的蔓延，商店被关闭，供应链问题和nba联盟被完全关闭。截至今年5月底，耐克集团第四季度的销售额将下降约34%，损失约为35亿美元。

不久前，耐克决定关闭其在美国和西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延，这些零售店被要求至少关闭至本月27日，在此期间，员工将获得全额工资。

与此同时，据研究公司woozle research称，耐克在未来3至6个月的收入可能会损失超过55亿美元。