短视频大屏时代：智能电视短视频用户洞察报告

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本文来源|酷鹅俱乐部(id:kueclub)

随着科技的不断进步，5g时代已经到来，以智能电视(ott)为代表的新一轮交通红利即将到来，家庭场景将成为未来重要的营销阵地。

一方面，与大盘股智能电视一方的网民相比，他们保持着较高的增长率；另一方面，在用户时间的增长中，短片仍然引人注目；当移动互联网时代进入5g和ai时代，当短视频与智能电视相遇时，会出现什么新的机遇？用户对智能电视上的短视频有什么需求？

腾讯传媒研究院和酷鹅俱乐部专门针对智能电视端的短视频进行了专题研究。通过定性访谈和定量问卷调查，从用户肖像、用户行为和机会三个维度解读大屏幕短片的消费者行为和行业机会。以下是报告的全文。

酷鹅核心洞察1。智能电视端的短视频用户是成熟、高端和家庭化的。他们在短视频诉求和手机上有很大的区别，更注重高质量和实用的内容

在智能电视端看短片的动机主要是兴趣满足，手机上的短片更注重休闲娱乐和打发时间；智能电视用户更喜欢短视频和与长视频相关的热门信息，而不像手机那样关注随意有趣的内容。他们对短片的实用性、价值和清晰的画面质量有很高的要求。

2.智能电视端的短视频产品需要在广告、产品和运营体验以及内容推荐方面进行改进

广告时间长、操作繁琐、内容和推荐不足是用户在智能电视上观看短片的主要难点。便捷智能的操作、个性化的短视频推荐、灵活有针对性的广告形式、清晰直观的入口是智能电视端短视频产品需要改进的方面。

3.智能电视短片具有一定的用户覆盖面，但其忠诚度和粘性较低，因此有必要关注浅层用户场景的保留和转换

智能电视侧的短视频用户占55%，但忠实用户仅占15%，浅视频用户占40%；浅层用户的休闲和随机属性更加突出。在内容推荐中，我们注重在不同的场景中推广个性化推荐，满足感兴趣内容的需求，兼顾实用价值，避免时间过短。