「纸片人」偶像会是门好生意吗？

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对于那些娱乐公司或互联网巨头来说，如何打造顶级偶像来获得巨大的流量，但同时，不要担心偶像因各种不可控因素而倾覆，应该是所有企业的最终目标。按照这个逻辑，流行的虚拟偶像能成为一个“完美”的存在吗？资料来源:了解笔记(身份证:东东_笔记)，边肖:左安，编辑:秦岩。

“227事件”后，人气鲜肉肖恩·肖上演了“427大爆炸”，而“时间管理专家”罗志祥则因“多人运动”而被无数粉丝拒之门外。我不敢相信一个拥有大量粉丝的明星会被成千上万的观众所喜爱，而把车掀翻一会儿是极其“壮观”的。显然，八卦和明星似乎天生相配。许多明星依靠八卦来获得关注，同时，他们也因为八卦而招致灾难。

不可否认，明星生来就是一个高风险的职业。对于那些娱乐公司或互联网巨头来说，如何打造顶级偶像来获得巨大的流量，但同时，不要担心偶像因各种不可控因素而倾覆，应该是所有企业的最终目标。按照这个逻辑，流行的虚拟偶像能成为一个“完美”的存在吗？

每一款新推出的时尚科技产品都会吸引无数年轻人的目光。除了产品本身，一些科技品牌的代言人是吸引无数粉丝的关键。不久前，在一次新闻发布会上，当杰克逊·易出现时，我感受到了歌迷们疯狂的热情。

如果杰克逊·易的观众是年轻的女性用户，年轻的男性用户需要赢得什么样的“明星”？除了发言人杰克森·易，虚拟偶像“洛天依”出现在新闻发布会上并与观众互动。令人惊讶的是，洛天依的出现让无数的男孩和女歌迷看到杰克森·易时一样兴奋，整个消息频频出现在相关新闻下。

几年前，“虚拟偶像”这个词还是一个新生事物，只有少数“高中成员”能够理解。然而，随着二级用户基数的不断增加，特别是Z一代的迅速崛起，通过虚拟偶像来拉近自己与更多年轻用户之间的距离已经成为许多企业的一种常见的市场举动。

不久前，有报道称，字节跳动已经规划了自己的虚拟偶像项目，并正在积极筹备，甚至发布了相关的调查问卷。此前，乙站、网易、快手(甲站)、爱奇艺、巨人网络等互联网公司纷纷进入虚拟偶像市场，但反响不一。

根据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》，到2018年，中国已经有30多个虚拟偶像/组合。在这些虚拟偶像快速增长的背后，是整个二级文化和用户群体的巨大影响。

数据显示，就用户群而言，目前中国有3.9亿人关注偶像和虚拟偶像。到2020年底，国内动漫产业总产值预计将达到2212亿元。同时，目前中国90后用户的规模接近2.5亿，这些年轻人正在成为国内互联网的中坚力量。其中，15~24岁的二级用户普及率高达64%。据估计，到2020年底，Z一代的年轻人将占总消费者的40%。

有了用户群，商业价值将立即显现。

面对新新人类和强大的消费群体，许多互联网巨头增加虚拟偶像数量的重要目标是这个群体所蕴含的巨大流量和商业价值。

成千上万的人在大屏幕上疯狂地尖叫着虚拟歌手；成千上万的人在网上疯狂地拍打着小型电脑屏幕。这样一个“疯狂”的场景对于那些不在第二圈的人来说可能是完全不可思议和不可理解的，但是它确实存在并且经常发生。

2019年，最具代表性的虚拟偶像歌手之一Hatsune Miku在上海、成都、北京、广州等城市举办了四场线下音乐会，据说音乐会爆满。此外，虚拟歌手的演唱会门票并不比许多歌手便宜——最低价格是590元。不要太贵。许多低价票几乎瞬间售罄。

据相关数据显示，2007年出生于日本、今年13岁的Hatsune Miku目前已在全球70个国家和地区运营，全球粉丝超过6亿。

我们对追逐偶像的粉丝并不陌生。过去，那些年轻的女粉丝追求新鲜的小肉更疯狂，但这一次，她们只是把粉丝群体变成了男性主导，全息投影出现在舞台上，而不是真人。

当然，就像现实中的明星偶像一样，虚拟偶像的商业化并不仅限于发行专辑和举办线下音乐会。商业代言、品牌链接、周边销售等传统明星偶像可以做的事情，都涉及到虚拟偶像，有时效果甚至更好。最重要的是，这些虚拟偶像没有流言蜚语，也没有飞蛾。

以洛天依为例，众所周知，长安汽车、三只松鼠、肯德基、美年达、必胜客、胡舒宝、吉列等品牌都与之合作。此外，洛天依经常作为嘉宾出现在主要明星的音乐会和品牌晚会上，甚至出现在网络红人的主播李佳琪的现场直播室。

2015年，洛天依曾登上湖南卫视的除夕晚会，成为中国第一个登上主流电视频道的虚拟偶像。2019年，在B台的bml和新年音乐会上，虚拟偶像如洛天依和哈苏尼·米库都出席了，他们也获得了良好的用户反应。

从某种意义上说，洛天依、哈苏内·米库等知名虚拟偶像完全可以被视为明星艺术家。他们与周杰伦和肖恩真星的商业区别可能只是他们属于不同的经纪公司。此外，与传统的现实生活中的明星相比，对于运营公司来说，“他们”是完全可控的，不会有负面消息。

高人气背后是高收入。此前，央视报道指出，像洛天依、哈苏尼·米库这样的顶级虚拟偶像现在已经接近一线明星的水平，每次商业代言的费用在几十万到几百万元之间。与此同时，巨大的利润和性价比也促使更多的互联网公司推出新一代虚拟偶像。

其中，互联网公司有很多选择。他们并不局限于创造虚拟偶像，比如洛天依和哈苏尼·米库，锚行业也是他们的目标之一。在这方面，B站是中国最快的。目前，来自世界各地的6000多名虚拟主持人已经开始在B台播出，他们已经吸引了6000多万观众。

它不仅能吸引年轻用户带来流量，还能使品牌更年轻，带来巨大的商业价值。没有人对这种业务感兴趣，尤其是当移动互联网流量逐渐达到峰值时，这些互联网公司需要以低成本有效地获得年轻人的青睐。毕竟，掌握年轻一代的用户会有未来。

明星有流量，通过流量赚钱是所有人的共识。但我们也知道，只有顶级明星和偶像才能获得更多的流量关注和商业合作。

在未来虚拟偶像的市场竞争中，还会有这样一种情况，即头像偶像收获了大量的用户。此外，现实中真正的明星将面临变老和不太关注他们的问题，所以我们可以看到，在巩固现有明星的人气的同时，各大经纪公司也在不断探索新人，并利用他们来攫取更多的流量。

然而，虚拟偶像似乎没有这样的问题，因为他们永远不会变老，可以永远保持青少年。因此，在虚拟偶像的圈子里，不要指望你的前辈会去世。和陌生人一起抢交通不容易。

对此，上海一家动漫游戏公司的专业制作人表示理解:“创造一个虚拟偶像并不难，但要做出一个成功的ip却很难。”成功的ip需要流量支持。首先，该公司应该有足够的流量基础，或者制造爆炸，并在此基础上建立自己的虚拟偶像系统。此外，所有这些都必须以迎合年轻用户为基础。有些公司以前会有一些流量积累，但这些流量不是虚拟偶像的受众，也没有价值。”

“要打造像天皇和洛天依这样的歌手，我们需要建立一个声音库，并定期更新。目前，这些任务需要使用V族的技术，即与雅马哈合作。”在这个人看来，这不仅会考验团队创建内容的能力，而且不会产生低成本。“如果你在洛天依举办一场线下演唱会，考虑到歌曲的数量和大量的模特需求，费用可能不会比真正的明星演唱会低。”

这里提到的所谓成本不仅仅是技术，还有那些有能力创造虚拟偶像的人。

在创造真正的明星时，面子的价值往往是第一位的，这也是一些艺术家的天然优势，他们可以通过面子的价值来弥补一些人才的不足。然而，在虚拟偶像的竞争中，价值差距根本不存在，因为价值差距取决于艺术家的水平。因此，虚拟偶像的实力比歌曲和舞蹈的硬实力更重要，这也是对其背后运营团队的最大考验。

虚拟偶像的竞争越来越激烈。这些偶像之间竞争的关键不是年龄和外貌，因为场上的每个球员都将永远年轻，永远美丽，从不八卦。模仿洛天依打败现在的洛天依显然是不现实的。对于后来者来说，如果他们想在这个快速发展的市场中占有一席之地，他们显然需要做出足够的改变，创造出具有自己特色的虚拟偶像，这才是真正的取胜之道。

但即便如此，请相信只有不到20%的头像偶像赢得了无数的鲜花和掌声。