影院停摆100天:没能迎来五一档，有人可能等不到复工

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100天相当于一个世纪。春节、情人节和五一节相继流产。眼看夏季就要过去了，等待的剧院正在进行各种尝试。

资料来源:“中国企业家”

文|吴

编辑|万建民

头像插图|谢

你多久没去看电影了？答案是100天。

在这个小小的假期里，已经关闭了100天的电影业不仅没有达到预期的五一黄金档，而且也不知道什么时候可以恢复工作。

4月15日，中国疾病预防控制中心在国务院联合防控新闻发布会上再次提出，影剧院、娱乐场等娱乐休闲场所应暂时关闭。此前，一些地方电影院在3月下旬短暂开放，但在3月27日，国家电影局紧急叫停，整个国家电影院再次关闭。

"整个行业已经到了关键时刻！"陈思成导演在“电影产业应对疫情冲击”网络特别会议上的这番话，犹如当头一棒。尽管博纳影业董事长俞东、万达影视集团总裁曾茂军、横店影视董事长徐天富等中国电影行业的领导齐聚一堂，但行业现状却是一片空白。

100天相当于一个世纪。春节档、情人节档和五一档相继“流产”，夏季档即将过去。

进入4月份后，总部影院不断传出裁员消息，其中从事高端影院业务的中影集团裁员高达30%。4月17日，位于天津万象市的银河工作室永久关闭，成为天津市区第一家关闭的工作室。许多中小型电影院，如橙色天空金色丰收银河工作室，可能不会等着恢复工作。

业内普遍认为，这种流行病已经成为压垮许多电影院的最后一根稻草。如今，电影院没有时间恢复工作，也许会有更多的电影院被关闭。电影院被洗牌是不可避免的。

漫长的复工日

从四月开始，严晶每个工作日都在经营这家电影院。尽管她不会操作，但作为一家领先影院的地区负责人，她必须随时待命。

这是严晶在过去十年中经历的最大危机。

自从电影院关门后，她几乎每天都在网上与电影院的管理人员会面，讨论对策。为了降低运营成本，在她管理的50多家影院关闭期间，管理层的工资被减半，基层员工的工资被降至当地最低标准工资。

根据往年的经验，春节票房约占全年票房的10%，2月至4月的票房约占全年票房的30%。今年这个时候，所有的收入都被清算了。

闫静透露，她管理的最好的电影院线每年可以盈利1000万元，而最差的一条也可以盈利200万元左右。目前，她已经为六个月的亏损做好了准备，如果有必要，她可能会关闭一些电影院。

3月27日的通知意味着没有时间恢复工作。在接下来的一个月里，严晶不得不进行人事调整。

“最初，我们的一个剧院的运营平均需要大约20人。现在我们只能支付商店经理、副总裁和财务的工资。其他人只能根据自己的意愿，无薪离职。”

闫静的电影院大多是中高档电影院，大部分都有大约1600个座位，包括imax厅、贵宾厅和普通厅。维持这样规模的剧院的成本并不低。“这样规模的剧院每年至少需要800万元的租金，这需要4000万元的营业额。停业后，账户几乎为零。可以预见，下半年将不会达到正常水平，部分影院可能会根据演出情况关闭。”燕京无奈地说道。

"电影和电视行业太难了。"盛达国际传媒总裁安晓芬表示，最大的担忧是业内员工会失去信心。

由于三月份有各种消息传出，严晶非常焦虑。“我觉得没有明天，很多同事都表示可能会转行。我们中的许多人从大学毕业后就一直从事这个行业。我们从未想到这个行业会如此脆弱，现在整个行业都被打乱了。”

在中国，电影业不是一个“暴利”行业，甚至不是一个“有利可图”的行业。2019年，作为全球第二大电影市场，中国电影的票房收入为642亿元，仅占全国餐饮收入(4.7万亿元)的1.4%，不到中国最大房地产公司碧桂园(7715亿元)销售额的8.3%。

根据中国电影发行放映协会的统计，2019年中国有47条院线，影院总数约为12000家。万达电影在票房、观影人数和市场份额方面连续11年位居中国第一，占据领先地位。根据2019年的财务报告，万达的市场份额达到13.3%，到2019年底，它有656个直接运营的工作室。2019年，公司实现营业收入154.35亿元，其中毛利率最高的是爆米花和饮料的销售。

严晶透露，一般影院收入的60%来自票房，25%来自销售，15%来自广告。现在电影院不开了，收入被清空了，它只能消耗现有的资金。

在流行期间，一些电影院别无选择，只能开始销售商品和取出商品。严晶听说她的一些同行已经实现了400万的流量，但是考虑到物流和其他方面的风险，她放弃了这条自助路线。

一些电影院已经开始了新的业务，如创意摄影，但首先，摄影行业受到了冲击，客户稀缺；其次，成本高；电影转型几乎没有成功的例子。

副业之路并不容易。严晶专注于预售套票。套票的价格从99元到299元不等，有效期到年底，所以她不用面对被叫停后退款的问题。“制作套票的初衷是为了解决现金流问题，但经济效益并不明显。但更重要的是，我们需要“擦擦脸”，需要有曝光的机会，给从业者和消费者一些信心。”

严晶最担心的是消费者缺乏看电影的意愿。根据媒体在微博上发起的投票数据，截至目前，近80%的观众选择不去看电影。此外，只有12%的观众愿意进入电影院观看他们喜欢的内容。

“我的钱包准备好了！”粉丝熊表示她愿意为哈利·波特进电影院，但是下一刻她有点犹豫。"夜总会都开门了，电影院应该没问题吧？"

猫眼专业版的数据分析师刘振飞表示:“现在需要的是观众逐渐卸下心理负担、走进影院的热情。”然而，从3月份短暂重返工作岗位的人数来看，消费者还没有准备好回到电影院看电影。

“我们经常召开内部会议，讨论如何在开展业务时建立信心，但现在消费者看电影的信心还没有完全恢复。”燕京无奈道。

更让她担心的是，没有人能告诉她哪一天她必须等着才能回去工作。

迫不及待想看一部新电影

在3月份短暂恢复工作后，很多人认为徘徊在2万到3万之间的票房太过惨淡，不足以支付运营成本，电影院完全没有必要开门营业。但现在回头看，给行业带来信心更为重要。

电影院第一次恢复工作后，华纳电影公司宣布4k恢复版的《哈利·波特与魔法石》(以下简称“哈利·波特”)将在mainland China大规模发行，这里曾被视为电影院的“救世主”。

在官方宣布的那天，社交媒体上有很多欢呼，尽管这部电影到目前为止还没有定下来。

刘振飞说，对于正在从空白人时期崛起的电影市场来说，回归正轨将不可避免地需要大量的围城村庄。“作为一个拥有20年粉丝基础的经典ip，《哈利·波特》有力量成为一个助推器，把观众拉回到剧院，这将不可避免地带来一个失去已久的电影热潮。”

电影分析师谭可表示，与新电影相比，经典电影的再放映省去了复杂的再提交和审查程序，另一方面，电影的宣传成本更低，甚至有些电影可以完全“裸”进入市场，这大大降低了回归原著的压力。

旧电影再放映作为一种过渡手段，一方面通过旧电影的低价营销获得客流，作为一种热身手段，吸引公众对电影的关注；另一方面，它解决了电影市场内容缺乏的问题。

然而，重新放映老电影并不足以激活整个电影业。

当外界对老电影的再放映寄予厚望时，阎静坦言，这些电影的刺激并不像大家想象的那么明显，“即使电影院开了，没有新电影也没什么意义。”重新放映的电影已经失去了电影院开始和窗口时期的优势。“大多数都可以在视频网站上看到，观众没有必要为此进入电影院。”对于电影来说，最需要的是新电影，“但在这个阶段，没有新电影敢冒险和设置文件。”

电影院等不及新电影了，所以无奈之下选择了流媒体。元旦那天，原本计划在电影院上映的电影《妈妈阿姨》，率先在互联网平台上免费播出，给了电影业一个打击。许多人曾经质疑“Xu zhong是一个好的开始还是一个坏的开始”，然后在三个月后看了这个选择，但是他们不得不承认“对不起妈妈”是一个明智的商业选择。

到目前为止，已经有四部电影选择了“从医院转移到网络”，这对影院产生了非常明显的影响，但这也是电影生存的创新和市场行为。虽然这种操作能否被广泛接受还有待观察，但是电影院必须适应这种新的挑战。

坦克对此更有信心。他认为这种影响不会很大。“具有一定票房预期的新电影将不会在这个平台上被选中，这个平台不会以更高的价格购买，大屏幕将会有更好的视觉效果。”

当然，没有人敢冒险，电影方面唯一能做的就是等待机会。“现阶段上映的第一部电影肯定会承受巨大的压力。我们需要理解对新电影选择暂时观望态度的态度。”刘振飞说。

《唐人街三号侦探》一度被业界视为“畅销片”，是最受关注的电影，不敢贸然推出。万达电影公司总裁曾茂君在“电影产业应对疫情冲击”网络特别会议上透露，《唐人街3号侦探》正在等待合适的时机上映。

每个人都在等待电影院开张，等待市场复苏，但成为先锋需要勇气。“每个人都在仔细测试市场反应。”。

严晶透露，业界已经讨论过是否在不同层面发行高质量的新电影。例如，在疫情得到完全控制的地方，新电影如期上映，而在疫情仍在蔓延的地方，新电影被推迟上映，但她很快表示，“这是不现实的。”首先，大部分疫情严重的地方都是发达城市或城市中心地区。放弃这些地方意味着失去主要的售票仓库。“而且原版电影的出勤率可以达到20%，但是由于消费者缺乏信心，出勤率只有10%。到时候，电影方面也会有很大的损失。”其次，对于其他电影来说，它将不可避免地冒犯许多影院。“如果一些高质量的电影只在某些地区的影院上映，谁来承担其他影院的损失？”这种做法对于不能上映的电影和影院来说都是不合理的。"

然而，坦克也建议一些新电影应该采取行动。他表示，虽然市场需要一段时间才能解禁，但一些前期准备工作，如设置材料、部署宣传策划等，仍可在初期完成，这将会给市场和从业者带来一定的信心。

洗牌将会到来

天津万象市橙天嘉禾银河工作室的告别演说也像是电影的结尾。

“我们总共放映了164，847部电影，有4，134，602名观众来到电影院观看这部电影。营业日为2752天。2020年1月23日10点20分，3号大厅放映了最后一部电影《误杀》。在电影院运营成本和COVID-19肺炎疫情的双重压力下，我们未能坚持等待复工的那一天。”

没有哪家电影院能轻松渡过这场危机。

伊凯资本首席执行官王然曾在第二次关闭电影院时表示，未来12-18个月，全球电影业将面临历史上最大的颠覆和重组。“只要这种流行病仍然存在，电影院是否开放只是形式问题，因为看电影的风险和好处太大了。如果电影业的真正复苏需要COVID-19疫苗或特殊药物的出现，那么在未来12-18个月，全球电影业将面临历史上最大的颠覆和改组。”

中国电影市场一直存在影院过剩的现象，影院线的增长率高于票房增长率。据公开数据显示，2019年，内地总票房为642.66亿元，同比增长5.4%；观影总人数达到17.27亿人，同比增长0.64%；然而，中国新屏幕的数量已经达到9708个，同比增长16%。国产屏幕的增长率远远高于看电影的人的增长率。行业内资源利用效率不高，存在巨大的损失风险。

爱奇艺首席执行官龚宇曾公开表示，2019年第一季度，全国影院的平均上座率仅为12%，约有一半影院亏损。更重要的是，损失的情况早已司空见惯。相关数据显示，在2014年至2018年的四年间，超过60%的影院全年票房低于500万，90%的影院无法盈利。

根据天燕查专业版的数据，在2020年的前两个月，只有不到8000家新的电影企业。与2019年同期相比，中国新电影企业数量下降了25%。与此同时，自2012年以来，影院企业的注销额也逐年增加，2015年数量大幅增加。据《经济日报》报道，2020年有5328家影视公司被取消或撤销，是2019年取消或撤销数量的1.78倍。

然而，根据严晶的观察，现在还不是洗牌的高峰期。“一旦我们全面恢复工作，真正的破产浪潮就会到来。许多三、四线的中小型影院在春节前基本完成了一半的演出任务，今年上半年几乎没有收入。一旦他们开门，租金将成为压垮他们的最后一根稻草。”。

闫静从同行那里了解到，一个拥有24家电影院的老板已经制定了调整计划，只保留了8家电影院，其他影院全部关闭。

根据西方证券的一份研究报告，“由于疫情的暂停，一些小型连锁影院可能会关闭，而领先的影院公司拥有强大的财务实力，在此过程中集中度将会提高。”

然而，领先的电影公司并不开心。2019年，万达电影、金艺电影和横店影视的净利润均呈下降趋势。

其中，万达电影亏损超过47亿元，净利润同比下降324.5%。自2015年以来，万达电影的单屏产量持续下降，观影收入的毛利率持续下降。根据2019年半年度报告的数据，万达电影上半年的毛利率仅为6.07%，同比下降8.39%。

严晶对龙头企业的不尽如人意感到有些沮丧，但她很快振作起来。“整个行业前景黯淡，公司表现不佳是正常的。只是表演没有完成，但它不会倒下。”。

连着两次强调“公司不会倒”，严晶的语气充满了疲惫。她还在等着。