这或许就是微信之后的下一个社交产品?

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标题图与文章无关

边肖|徐志滨来源|建设(身份证:建设街)

社会化轨道上的创业一直备受关注，而且市场和用户都太大。无论是中国的腾讯还是海外的facebook，主宰无线世界的霸主都来自社会化。因此，每一个足够新鲜的新产品都会吸引无数的目光。

现在，焦点集中在一款名为“图片声音”的产品上，用户可以通过这个应用接收和发送视频信息，就像现在发送和接收文本和语音信息一样。其创始人Genie是前产品总监。

这款新产品推出不到一周，就已经通过口碑进入了30多个社交名单——当《看现实》下载并体验这款产品时，发现里面有很多腾讯的老同事、投资者和朋友——精灵说《画报》每天发布的邀请代码只有几百个，其余的新增内容都是通过用户自发的邀请传播的。

经验可以被描述为“惊喜”——如果你使用过它，你会发现它不是一种恭维。例如，当你想和朋友聊天时，只要张开嘴，视频就会自动录制下来。讲话后，录音将自动停止。这一经历与早期发音的试验经历非常相似。它通常在靠近耳朵的地方播放，但是当它远离耳朵的时候就切换到免提模式，这真的很平稳和舒适。

因此，Genie观察到用户对视频信息的热情甚至高于她参与的声音。尤其是女性、老年人、儿童等三个群体接受度更高，许多不同的游戏方式甚至正在萌芽。这也是绘画之声指向的机会:

视频信息或未来更大的机会。即使现在我也不能直接推迟。

Genie辞职正是因为她看到了这个新的空·怀特。

在网上绘画的第六天，建始的首席执行官和绘画的创始人genie坐在一起，聊了很长时间。它谈到了对新机会的思考和判断，下一个社交步骤，视频+即时消息的可能性，用户在这个新游戏中的表现，甚至对这个新轨迹的影响，等等。

在深入阅读之前，有两个小提示。首先，这个话题非常深入，达到8000字。最初，我想把它分成两部分，但我发现一口气读完更好。因此，建议收集后再看。

第二，谈话双方都是老腾讯，建始ceo徐志滨也是鹅厂8年的老员工，还有《小群体效应》、《社会红利》等小系列书籍。他们的聊天信息中有很多社交领域的基本信息，所以通过理解这些信息可以更容易地切入对话。这种感觉越精致，它就越强烈，所以在最后简单地加上这个提醒信息。建议老铁在遇到一些基本信息时，进行搜索和扩展阅读。

如果你读完对话后仍然不满意，你可以随时在评论的底部问你想知道的问题。让我们向精灵寻求补充答案，或者，如果可能的话，让我们召集一个小组，请精灵进行深入的面对面讨论。

好了，现在，听精灵说。如下所示，享受:

精灵，绘画之声的创始人和前产品总监

现实:去年的这个时候，三种社交产品一夜之间问世，其中两种很快死亡。现在一年过去了，图画的声音已经出来了。社交网络释放了什么新的机会吗？

精灵:照相机和高速互联网将会带来一些新的场景和机会。人类表情的演变有三种基本形式:发音、打字和互相看对方。前两种形式已经在手机上使用。为什么第三个没有(你可以看到你的朋友在说话)？那是因为过去的技术限制。经过过去十年智能手机摄像头的质变，网络已经准备就绪，用户看到朋友说话已经成为现实，但只有一个正确的解决方案是缺乏的。

看清真相:你认为“画音”是正确的吗？

精灵:是的。过去一年半的发展，加上三个月的内部测试，并不是100%，但是我们的解决方案是正确的。至于现在，为什么邀请代码？验证阶段就是这种情况。经过这个阶段，我认为这是100%正确的方向。

看清现实:如此坚定？

精灵:前提是要认识并理解视频将成为像声音和文字这样的交流信息的载体。要判断一个方案是否是视频消息的正确解决方案，我认为应该满足三个要求:

第一次信息的产生、传播和消费是一个完整的闭环。你也可以发送视频，但那不是视频信息。因为可以从相册中选择和分发，所以制作、传播和消费不是闭环，不是视频消息，而是视频文件。因此，第一点是，读和写，发送和接收都是闭环的产品。

第二，阅读、写作和接收的过程应该足够高效、简单和快速。对于用户来说，它应该无限接近零成本。

语音信息可以做到这一点。过去，iphone可以录音，也有录音应用，但是为什么不能很容易地发送给朋友呢？因为这个过程非常复杂。到目前为止，发送语音信息非常简单，整个创作过程的成本被降低到了极致，从而提高了效率。

视频也是如此。过去，视频拍摄的成本非常高。如何撰写和润色视频，视频传输速度慢，无效信息多，使得视频作为信息的效率非常低。

有必要找到一个解决方案，以便为用户创建视频消息的成本无限接近于零。我想现在已经基本实现了，就是说说话的时候拍，不说话的时候不拍，把重点放在交流信息本身，不考虑任何拍摄的问题。

自动播放视频作为背景也是从提高视频消费效率的角度出发。

第三，信息传递过程不失真。如果被歪曲了，那就不是信息。

如果你不能使用重金属音乐或特效。因为你想表达的东西已经误入歧途，所以不能用于交流。交流的关键是不要误解，试着准确理解你的朋友在说什么。

这意味着视频不能作为信息被扭曲。画图声音也有自动编辑功能，但它们都是围绕保持信息不失真和增加信息量的目标进行的，例如自动添加字幕和向关键关键字添加表达式，以便用户能够更清晰、更生动地表达。

实现这三点是一个视频信息，我们已经实现了所有这三点。

语音排序的趋势变化

现实:视频信息的门槛似乎并不低。例如，当我用象形文字聊天时，我感到很紧张，想着我是不是有双下巴，或者我的笑脸是不是皱了，这影响了我在朋友面前的形象。

精灵:这些事情在日常面对面的交流中并不重要。朋友想知道你在说什么是很重要的。至于你长什么样，不管你怎么掩饰。因为这不是和他面对面交流的问题，所以也不是视频交流的真正障碍。真正的障碍是用户面对新事物的习惯门槛。

看到真相:所以绘画的声音偏向熟人关系？

精灵:不只是熟人。仅仅因为用户对视频信息还有一些心理上的挑战，最容易接受的对象就是熟人。一旦你通过了这个门槛，目标就是所有愿意和他面对面交谈的人和那些愿意在现实中面对面交谈的人。

现实:你今天什么时候出版它？到目前为止，用户的增长率是多少？

精灵:今天是第六天。我刚才看过了。社交名单上有30多人。我们也很惊讶，我们还没有做任何事情，我们还没有开始营销。

事实上，正式发布还不到一周，从0到1的验证还在最后一步。现在还处于邀请码状态，我们每天发送的邀请码很少，只有三位数。因为现在还不是我们的推广阶段，所以我自己冲上去。

现实:用户好奇心的涌入？

精灵:起初，这是这个行业的好奇心。慢慢地，一些旁观者觉得这些产品很有价值，于是他们开始自我宣传。发布后，用户的活动、对视频信息的接受和惊讶程度以及受欢迎程度都比内部测试时要好。这让我们很惊讶。只是不方便透露每天的增长数字。

看到真相:从声音产品上市的最近几天开始，有没有超出这个想法的场景？

精灵:事实上，这是表达本身。像文字一样，视频只是一种手段。例如，用户能用2000多个基本汉字写出什么精彩的内容？看看这个巨大的文学宝库，没有人能指望它。我们所做的是像文字一样使用视频作为基本载体。用户可以用这个载体创造什么样的精彩信息？当然，会有惊喜，很难预测。

可以做好的工作是视频可以像文字一样方便用户更好地表达。

现实:用户肖像有什么不同？

精灵:我们的用户肖像非常健康。最明显的特点是女孩的视频表达比男人好得多。男孩会从理论上分析和挑战，但女孩会体验和感受。

大多数女孩在使用画图声音后都会感到惊奇，包括视频功能、设计和整个互动，这将使女孩非常惊讶，并且完全知道它是为了什么，和谁一起使用以及如何使用。

任何社交产品，如果由女性用户驱动，都是非常健康的方向。

有年轻人、儿童和老年人非常喜欢它，他们都是非常令人惊讶的用户群体。例如，年轻人将有一个创新互动的好经验，这将是眼前一亮，而老年人和儿童不必打字，只是交谈。他们真的很喜欢这款产品，并深深地将它捆绑在一起，因为他们可以和家人见面，直接见面，这对老年人来说是一个极大的关注和惊喜。孩子生来就有照相机的感觉，只要他们说话，他们就能拍摄，所以他们会一直拿着它，并向成年人发送视频信息。

中年和男性这两个相对不敏感的维度，会与外貌发生冲突，并分析这一理论不可行的原因。事实上，好的产品不需要解释，为什么好的用户知道何时使用它们。现在，一些用户有一些偏见，但是他们中的大多数从来没有真正使用过它们。我也有一些一开始就有矛盾的朋友。给他们发一条视频信息说几句话，这样他们就能感受到真实的交流场景。他们会很快消除冲突感，通过视频信息和我聊天。

女性用户超级活跃

看到真相:作为一个中年老人，我突然觉得。。。。。产品同行的意见是什么？

精灵:许多产品所有者会说用户不需要发送视频。一方面，我认为视频只是语言的基本元素，就像单词和声音一样。

另一方面，我认为“发送视频”背后的情感需求是“会面”。每个人都有渴望见面的人。或者是永远看不厌的恋人和孩子，担心自己烦恼的远方家庭成员，总是过时的朋友，或者是老同学和好久没联系的朋友。满足的欲望越强烈，这样的对象越多，需求就越大。但是大多数时候，你不能在任何时候打电话，所以不适合更多的人打视频电话。

当你错过的时候，主动发视频信息给你看，对方会把视频还给你让你看。这就是“视频短信”社会化背后的情感诉求。

现实:那么，你现在每天都关心什么数据？

精灵:我最关心的是用户是否真的把视频信息作为聊天的一个重要场景，用户是否在预设场景中很好地使用它们，他们是否真的觉得有用并且愿意使用它们，他们是否想第一次使用它们，以及他们是否愿意打电话给更多的朋友一起使用它们。

我一直希望产品本身能够真正帮助解决沟通的问题，然后用户会传播自己，相反，团队不需要在推广和成长上花费太多的精力。对用户有价值，产品本身也有价值。

看到现实:自我传播，所以你更关心牢固的关系？

精灵:他们都去看了。因为社交不是静态的，这并不意味着邀请几个熟人会让你开心。只要用户认为这款产品不错，他们就会情不自禁地推广它。

起初，每个人都认为这种互动方式很新鲜，人们会发现它也会给发件人带来效率的提高，因为它可以让对方不用打字就能更好地感觉到自己的话。对说话者来说，这是一种有效而有用的表达方式。此时，用户将尝试吸引所有他想与之交流的人。

现实:有没有一些有趣的数据，比如用户和朋友之间的交流次数，拍摄和发送的比例，发送前是否会有重复的取消和录制等？

精灵:大多数用户直接发送它们，他们很少像语音信息一样编辑或取消它们。人均视频信息数量是两位数，这足以表明这是一个机会。

现实:它能和语音信息相比吗？

精灵:我们没有语音留言。就因为我在那个时候经历过疫情，我就把现在的用法和那个时候的语音留言习惯比较一下，比语音留言稍微好一点。

说实话:当时语音信息发送功能是和你们团队一起实现的？

精灵:整个团队一定是小龙。那时我只是一名毕业生。

看到真相:用户比当年刚打开语音信息时更热衷于发送视频信息？

精灵:是的。

看到真相:你的产品在声音被描绘出来之前被称为流行音乐。产品思路是否一致？

精灵:是的，当时离开这个行业的初衷是我认为视频是一种更好的交流方式。为了让视频成为一种基本的交流语言，这个机会可以从三个方面来把握。一是分享日常生活和狭小的社区。第二，创造性工具。第三是im本身。

从流行到现在，三个模块之间没有区别，只是侧重点不同，突破也不同。当流行音乐第一次发行时，有日常生活分享，聊天等。半年后，我们开始探索产品的方向。

当时，为什么波普选择了第二个方向来突破呢？因为很多人有一种感觉，在朋友圈里发送内容的压力太大，而且制作成本和压力都很高，可以理解每个人都有自己的频道，朋友可以根据事情的发展顺序和时间顺序来观看。然而，这里会有一个问题:用户没有关系链，也没有朋友，互动反馈缓慢且很少。

然而，一旦关系链形成，这个故事是一个很好的地方，可以轻松真实地分享日常生活。因此，在画图声音中仍然有一个故事模块，它只是在一定数量的朋友之后被锁定和打开。

还测试了另一个拍摄工具的方向，视频需要很大的能力来弥补，才能使工具更强大。然而，如果你专注于拍摄工具，用户就无法理解为什么你要用拍摄工具交朋友。因此，工具不能演变成社交和交流产品，也不能作为发布的切入点。

因此，最后，我否定了两个方向，然后我坚定地采取了即时通讯的方向。

这幅画的“故事”部分听起来

看到真相:所以pop的任务是做更多的事情，继续测试，当涉及到绘画声音时只关注一个？

精灵:我们没有删除这三个模块中的任何一个，因为它们对于视频都是必要的，但是突破点是不同的。产品想专注于哪种功能？你不可能做出一个大而完整的产品。用户感兴趣并愿意体验的功能是视频短信。

看到真相:在这种情况下，为什么产品名称应该改为图像声音？

精灵:中文名字对所有人来说是最好的，但是我以前从来没有想过一个合适的名字(他们中的一些人已经注册了)。

看到真相:估计很多人会问:你出生在哪里，当你看到视频表达的机会，你自然会看到。这会影响你吗？

精灵:在交流领域，我们和场景有一种互补的关系，因为很多场景更适合视频信息交流，但是没有视频信息。

可以说，它是全民社会和情感交流的产物。用户可以联系世界上的任何人，这意味着与最亲近的人的交流体验类似于泛熟人的交流体验。没有比这更亲密、更深入的交流方式了，因为形式仅限于文字和声音。但是，视频会使双方的交流更加自然、亲密和真诚，非常适合熟人和关系好的人。此外，还有一个强有力的工作场景，其中文字是最有效的。因此，每个都有自己合适的位置。

现在它不仅是一个交流工具，也是一个支付工具、一个内容平台、一个商业平台等等。有许多方面需要涵盖。没有人能够也不会取代它。

这也意味着，在沟通层面改变产品定位不一定合适，至少这是一件非常冒险的事情，因为考虑支付模块、商业文化、游戏模块、内容模块等并不那么简单。视频社交工具应该是一种全新的探索方式。

(见石忍不住插了一句:我们始终坚信，今后亲密无间是一个绝好的机会。好机会。无论是帮助企业和用户管理和维持亲密关系的社交产品、管理系统还是营销工具。嗯。超大号！最近很多次，在分享的时候，真儿都在谈论这个话题。(

现实:但社交互动是腾讯的基础。正如你我都知道的，腾讯将使用无数的团队来制造各种创新产品以保持领先。你的危险依然存在。

精灵:是的，当然，每个人都是自由的。任何人都可以做到这一点。赛道总是开放的。

要真正实现视频通信，未来还有无数的挑战要走，我们只解决了第一步。任何人都可以参加这场马拉松，获胜者必须是每一个关键步骤都做得正确的团队。

看清真相:你为什么在阅读后采用烧伤的形式？

精灵:我也想知道人们为什么这么说。

这不是阅读后的烧伤。阅读后将立即删除，但在24小时后。本质上，没有永久的聊天记录。不管是24小时还是一周都不是关键。为什么没有永久记录？因为视频信息必须成对出现，没有永久记录，所以视频太大，用户一天可以发送几十或几百个视频。如果所有信息都保存了，两天后手机内存将会不足。

另一个原因是视频信息的最佳场景是朋友和熟人之间的聊天。熟人越多，内容越丰富，因为这是增强感情的一种方式。这些信息在交流的时候是有价值的，但是没有必要保存。如果你真的觉得聊天中的一些信息很重要，用户可以添加一点态度，它将永远保存。

我们为声音绘画的整个解决方案申请了许多专利，这是世界上唯一的解决方案。在声音绘画之前没有人有这个解决方案。

现实:当时讨论这个计划花了多长时间？

精灵:该产品最终决定切断通信方向，可能是在去年6月。

没有人会怀疑它是目前最成功的交流工具，但是只关注现在而创造下一个交流工具是荒谬的。如果将来有新的交流工具，那一定是一个新的物种。

我们相信视频在不久的将来会成为重要的信息载体，所以我们只需要考虑它是什么形式。我该怎么办？去年11月，一个解决方案慢慢成形，并花了两到三个月的时间迭代和成形。今年年初，我们开始小规模的验证解决方案，已经验证了几个月，最终发布。

看清真相:投资者来这里是为了发现更多吗？

精灵:非常多。产品发布才几天，重点还在产品验证阶段。这是“1”的事情。融资或促销是在后面快速添加大量“0”，前提是前面的“1”被确认为正确。

现实:验证这个估计需要多长时间？

精灵:这很难说。虽然数据超出了预期，但观察必须花足够的时间来确认用户是否真的保存了很长时间。当然，有许多变量。包括如何推广产品和如何制作产品，都要根据实际情况进行调整。

看到真相:在绘画声音的经验中，当你张开嘴的时候你可以录音，当你完成的时候你可以自动停止。这次经历非常好。

精灵:这是产品+技术的创新。事实上，它背后有许多技术困难和交互问题，否则它不会花这么长时间来开发。在使用过程中，用户会觉得这是全新的体验；业内人士只要小心使用，就会发现产品和技术上的许多创新。因此，我们申请了许多专利，保护了原始点。

看到真相:我经历过，它在早期使用时让人耳目一新。许多功能简单而强大。这些创新与既定的工作习惯有关吗？

精灵:我们的创新想法肯定会受到影响。我们不专注于创新功能，我们只想一直解决问题。当找到了正确的解决方案，而且之前没有人使用过，这就是创新，所以创新就是结果。

为什么这次有这么多创新？因为我们正在解决一个从来没有人解决过的新问题，也没有人制定过计划，它带来了很多创新。

看到真相:验证方向需要很长时间，所以不会有压力？

精灵:如果你找不到解决问题的正确方法，你什么也做不了。我们一直在关注“视频通信的本质是什么？”这个问题，还要继续思考和探索。这个问题是新的，带来了许多创新。如果没有正确解决，团队就不会成功。我还要感谢投资者给了我们充分的信任和耐心。

现实:当时没有设定最后期限？

精灵:我不能设置它。我只是有一个期望，我想最乐观至少需要半年时间，最长的希望不超过两年。要解决一个难题，我不知道这个过程需要多长时间。

实话实说:你是腾讯p4，也是核心总监。那时候，你觉得你想怎么创业？

精灵:我非常感谢小龙，他对我对产品的理解和兴趣产生了最大的影响，那就是总是思考本质，做正确的事情。

当我被包括在内的时候，我一直在思考未来社会产品会是什么样的形式。我也想过如何开发这种新形式。后来，我得出结论:

它是一个新的物种，一个独立的新事物，不能是一个旧的产品改造。

我想成为未来的社会产品。也许创业更正确，所以我要求小龙离开我的工作。我以前积累的一些经验会有些令人失望，没有办法学会用小龙做产品，这是我当时最纠结的。

现实:你想过时机吗？如果方向正确，但市场还没有准备好。我曾经忽略了早期阶段，而时机是一个痛苦。

精灵:否则。视频作为沟通的基本信息载体迟早会发生，但我无法准确预测它何时会发生，也无法亲自控制它。我能做的就是在这个时候到来之前做好准备。

可能做得太早了，但我不认为做得太早。现在的情况很合适。

看到现实:这些互动体验也是从流行中继承的？

精灵:是的，它继承了很多，产品、技术和团队正在逐渐积累。因为不仅要做好这个功能，还要先打好很多基础。这不是过去的几个月，而是一年多以来的努力。

现实:交互式设计。当嘴巴张开时，声音会自动录制，当嘴巴合上时，录音会停止。使用起来真的很酷。还有其他类似的互动设计吗？

精灵:视频短信有三个核心环节，即创造、传播和消费。因此，阅读、写作、发送和接收等每个环节都有创新。

说话时开枪，不说话时不开枪，这是最大的创新。发送过程中有许多创新策略，但这不是创新，而是巨大的技术挑战和产品挑战。

没有做过即时通讯的产品经理不会知道这里的产品和技术细节有多复杂，门槛非常高。一些用户评论说我们的聊天体验非常流畅。背后有无数的细节和纠结，产品解决方案和技术解决方案已经被打磨了很多次。

在创作过程中重新编辑，自动添加字幕和表情，也是一大创新。观看视频也有很大的创新。您将看到视频作为聊天背景，您也可以在观看视频时看到上面的文字，目的是提高效率。因为对于用户来说，静静地听一个演讲是没有效率的，所以他们什么也做不了。我们希望用户此时可以并行处理一些其他信息，这样消费效率也大大提高了。

视频信息主要是语音、图片和情感。用户可能知道你的状态和表情。他们不需要看得很清楚，所以视觉效率可以更高。他们在提高人们用听觉和视觉阅读信息的效率方面进行了创新。

现实:这种视频交流还可能吗？

精灵:视频短信解决了异步分段通信。通信可以从不同的角度进行划分，包括异步、实时、半实时、半异步、多对多、一对多以及许多需要解决的场景。

现在有很多功能和产品的直播和视频通话，但他们认为从现有的通信产品的角度，老一代硬件和网络。然而，如果你重新考虑设置强大的摄像头+高速网络，将会有一个非常创新的解决方案。

现实:那么今年将是一个全新的视频通信市场？

精灵:是的，我认为会有很多创新的视频通讯产品。

看到现实:绘画的声音打开了这个脑袋？

精灵:我们也希望声音绘画不仅仅是一种视频信息，还能给视频通信领域带来越来越多的创新和有用的解决方案。

现实:视频和熟人会涉及隐私。如何处理它？

精灵:视频信息比较大，当然应该做隐私保护。因此，产品定位自然、真诚、私密。在隐私保护方面已经做了很多工作，比如屏幕截图提醒，用户甚至不能在安卓版本中捕捉和记录屏幕。

用户的内容也可以无限期撤回和编辑。事实上，除了视频信息，从发送者的角度来看，可视电话也应该是一种具有最高隐私保护的聊天产品。

现实:去年的这个时候，哪些社交产品在几分钟内被屏蔽了，你出来的时候会得到额外的好处。

精灵:事实上，一直都有一个普遍的规则和标准，这个禁令是由于违反了规定。这是一个交流平台，不可能无缘无故地禁止用户的愿望。我们遵守规则和国家的法律法规，没有违反，这自然没有影响。