超5000家公司注销、演员做微商、老板跑龙套，影视行业“大退潮”？

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边肖|田艳红来源|子弹金融(id:wwwhygc)

对于影视行业来说，没有消息就是“好消息”。

随着疫情的缓解，大部分行业相继复工，但影视行业一直笼罩在“倒水”的阴影下，并持续了很长一段时间——先是京华文化被控财务造假，接着汉后董事长鲁花·白娜被举报虚报收入7000万元。

财务报告季更加惨淡。今年第一季度，24家上市影视公司中只有6家实现了盈利。在几个月内，5000多家电影和电视公司被取消或撤销。春节电影票房几乎以“白卷”告终...

一场流行病引发了影视业的连锁反应，没有一个环节幸免。

幸运的是，这种流行病也让影视人意识到，虽然冬天很难熬，但可能有机会提前改变。

1.《拯救空》第一季

根据前几年的经验，春节档一般都背负着各大影视公司的演出压力，而今年的疫情也让很多公司在第一季度“拯救空”。

据公开信息显示，受疫情影响，已发布2020年第一季度业绩报告的上市影视公司大多处于亏损状态，其中只有华彩影视、鲁花白娜、光明传媒等6家公司盈利。

相对而言，大公司拥有充足的现金流和高质量的知识产权，所以他们仍然有机会在巨大的变化中生存。对于一些中小型影视公司来说，一旦资金链断裂，他们将面临生死考验。

据不完全统计，自2020年初以来，已有5328家影视公司被撤销或撤销，是2019年被撤销或撤销数量的1.78倍。

幸存下来的公司正在努力生存。

火影公司创始人李兴建告诉子弹金融，该公司目前正在制作脚本和出售股票。今年年初以来，手头的三只股票都没有卖出去，这些股票都是在2019年之前卖出的。

“我去年没有拍新项目的原因是因为市场波动很大，特别是视频播放平台和电视台的购买价格下降很多，今年还在下降。”李兴建说道。

虽然疫情有所缓解，但李兴建仍担心:“一是目前市场上，电影购买价格、电影片酬和片酬都不稳定；第二，该公司六、七部电视剧中约1亿元的应收账款尚未到帐。保持正现金流是目前所有公司面临的最大挑战。”

自2018年底以来，李兴建公司的收入并不理想，因此他不得不观望一段时间，并计划等到下半年再筹备和拍摄新项目。

李佳佳(化名)做经纪人已经有六七年了。她向子弹金融透露了在这种流行病下演员和电影电视公司的真实生活状况。

疫情爆发后，演员所在的剧组因节约成本而解散，许多费用由演员重返工作岗位后承担，无法转嫁给剧组。例如，演员被隔离14天，然后重新进入团队，在此期间，交通费用，住宿费用和其他费用都不小。

同时，影视作品的拍摄周期也将被压缩。例如，最初的拍摄周期是60天，但前一次拍摄只有10天，剩下的50天肯定会在回去工作后被压缩，这也使得演员没有戏的情况更加糟糕。

最直接的影响是收入的急剧下降。假设演员们最初被安排在今年3月“被杀”，他们可以继续拍摄其他剧本或在未来安排其他工作。然而，目前，戏已经推迟，所有的时间表将被推迟，整个市场环境已经停止了两个月。在此期间，公司和演员都没有收入。

李佳佳还透露，由于现金流问题，许多影视公司裁员和调整岗位工资的现象非常普遍。“所有公司都在削减开支，因为艺术家的工作机会减少了，整个行业的利润也在缩水，所以这个行业的每个岗位的工作都非常困难。”

演员俞樾从年初开始就没有拍过电影。“在过去的两年里，有更多的船员。一般来说，在最后一个剧组结束后，我会有十几个试镜的机会，但是今年只有两个试镜，我还在等待回复。竞争非常激烈。”俞樾说:“为了谋生，周围有很多年轻的演员开小本生意或卖食物。在一些电影和电视公司倒闭后，老板成了一个多余的演员。”

俞樾，一个90后演员，作为一个童星初次登场。5岁时，她在电视连续剧《单向，单向和同一个世界的爱》中客串演出。2002年，她在清代电视剧《格格结婚》中饰演小金禅。“我计划将来开第二家副业，我可能开一家商店。毕竟，北京的生活成本非常高。”余岳说道。

据业内人士透露，今年第一季度上映的电视剧数量大幅下降，只有16部新剧上映。根据已公布的团体训练统计，最初计划在第一季度开始60场比赛，目前只有15场比赛正常开始，其余三个季度已经推迟到第二季度。

2.绝望中绽放的花朵

市场环境越来越差，娱乐、影视行业的员工只能另辟蹊径。

李兴建表示，为了长远发展，他的公司准备推出新的媒体服务，如视频短片和现场直播。

这不是一个案例。今年的短片和直播让许多绝望的影视人看到了一些希望。

seee长期从事模型经纪业务。该公司新媒体的首席执行官郝跃告诉Bullet Finance，疫情对公司的业务产生了巨大影响。首先，由于上游客户的整体收入，促销成本已经降低；其次，由于政策对采集活动的限制，公司的内容拍摄工作无法正常进行。

“有15-20个短视频账户停止拍摄，有些业务合作只能取消或延期，单个账户一个月的运营成本约为3万元。”郝跃说。

郝跃表示，目前，公司计划拓宽艺术家的传统货币化渠道，通过新媒体运营延长艺术家的生命周期，例如，向艺术家分发大量内容产品，以艺术家自身的本土能力弥补流量损失，以及创建个人知识产权。

Esee过去的传统业务是印刷媒体。随着行业的反复，客户的需求逐渐从传统印刷转变为新媒体，因此该公司开始拥抱短视频和直播。目前，esee所做的是整合客户的产品销售(产品推广、销售)。"该公司从3月初开始第一轮孵化。"郝跃说。

在郝跃看来，影视剧成本高、周期长、付费慢，制片人没有发言权。例如，网络电视剧容易被平台绑架，电影容易被宣传渠道绑架。因此，现在每个人都像mcn机构一样工作，安排短片是一种伪装的自助手段。

这家影视制作公司不仅在努力转变业务，而且许多电影作品也从大屏幕转向了流媒体。

1月25日，欢乐传媒制作的《对不起妈妈》在标题部免费首映，原定2月14日情人节上映的《肥龙过江》也从影院转到了iQiyi和腾讯视频，原定2月21日上映的《大赢家》也在标题部免费上映。

李行健表示，网上放映可能会成为未来的一种趋势，但它不会取代电影院——网上和网下的视听感觉和场景完全不同。例如，如果两个人可以去电影院约会，气氛就完全不同于在线观看。

俞樾认为，这种变化可能会给演员带来更好的曝光机会。“像我母亲这样的中年人已经在网上活跃起来了。如果你把电影搬到网上或电视上，你可以让更多的人关注演员。”

在李佳佳看来，这样做最直接的目的是为了及时筹集资金，因为电影的前期投资非常大，很多影视公司可能一年只拍一部戏。如果他们不能及时提取资金，他们可能面临破产。该公司一旦破产，将会涉及到生产、分销、公告等行业环节。

"今年制作纯电影的公司太惨了。"她说。

然而，电影是否应该走“对不起妈妈”的老路，取决于影视公司的情况。

首先，这取决于影视公司的业务是否多元化。单个电影公司的收入只取决于票房收入，所以它与线下影院是捆绑在一起的，是一种相互支持的合作关系，所以他们很难放弃线下。例如，欢乐媒体有一个广泛的商业布局和自己的在线应用。另一方面，该公司对电影本身有信心，只要内容足够好，就不怕没人会买它，而且它在当前买方主导的市场中有发言权。

事实上，紧随其后的影视公司数量已经减少。“因为他们还得在这个行业中生存，他们不能只顾保护自己的收入，而不顾及其他人。毕竟，未来的电影取决于影院的电影放映率。”李佳佳说。

另外，品种“云录”也是疫情下的一个新品种。

传统的电视综艺节目终于从现实转移到了直播室。湖南卫视的“嘿！你在干什么？”，从构思到推出该节目只花了5天时间，而“云时间每一天”从策划到播出只花了50个小时。一段时间以来，出现了一波大型的“云记录”综艺节目。

然而，综艺节目《云录》的整体节奏难以控制。在实验的早期阶段，出现了诸如内容同质化、节目粗糙、艺术家不化妆出现、甚至直播意外延期等问题。

李佳佳认为“云录制”可能会成为一种固定的在线内容，并且还可以节省一些成本。“因为有现场观众，所以叫人和维持现场秩序都很麻烦。观众可以在线参与。”

然而，在她看来，最好是让客人当场记录。首先，很难在线实现建模和工作室照明的要求。第二，“云记录”可能会使内容过于单调和粗糙，许多链接和游戏无法实现。

“‘云录’让观众的现场体验减少，加上空的限制，节目的最终播出效果肯定会降低。”余岳接着说道。

3.前方的道路充满变数

但是对于影视行业来说，一切仍然充满变数。

今年2月，国家广播电影电视总局发布了《关于进一步加强电视剧创作生产和管理的通知》(以下简称《通知》)，明确规定电视剧网络剧的拍摄和制作不得超过40集，鼓励30集以内的短剧创作；每部电视剧和网络电视剧中所有演员的报酬总额不得超过总制作成本的40%，主要演员的报酬不得超过总报酬的70%。

仅从缩短电视剧的条款来看，它就给业界带来了巨大的冲击。重要的是要知道，根据剧集数量来计算收入是演员获得报酬的重要方式之一，而当制片人出售影视作品时，剧集的长度也是衡量价格的重要指标。

因此，在过去相当长的一段时间里，为了赚取更多的收入，电视剧中注水一度成为普遍现象。这一通知的出现不仅促进了行业的标准化，也使得从业者过去的“惯例”不再适用——他们必须尽快适应行业的新游戏规则。

巧合的是，在4月初，电影和电视行业的工资限制令再次升级。

中国电视剧制作行业协会发布了《关于厉行节约、克服困难、规范行业秩序的建议》，主张将网络电视剧的制作成本控制在每集400万元以内，并将剧组幕后工作人员的工资降低30%，并建议再次削减主演人员的工资，即所有演员的薪酬不得超过制作成本的40%，男女主角的薪酬不得超过制作成本的10%。这也被称为历史上最严格的“工资限制令”。

“对于像我们这样的小演员来说，有一个镜头是很好的。工资限制令还没有影响到我，但是机会会相对减少。演员的有限工资是大势所趋。在行业薪资整体下滑后，演员的竞争压力更大。现在，甚至许多大型咖啡都在接受网络电视剧，演员之间的竞争只会变得更加激烈。”余岳说道。

李佳佳说，所有人都从艺术家那里受益，但艺术家最终会被责骂。“最初的高薪是当时的视频广播平台为了抢占用户的流量而做的。但是，目前平台采购成本高，性能不理想，所以我想降低艺术家的薪酬。”

“工资限制令”对腰部艺术家的影响最大。“一部戏的首席艺术家的报酬是5000万元，但现在已经降到了1000万元。事实上，他仍然得到很多，他的生活仍然非常丰富。然而，腰部艺术家过去得到100万元。在工资限额指令后，他们可能只能得到100，000或更少。有些演员的收入可能不如办公室职员，生存是个问题。”

离线娱乐场所不能长期开放，这也暂时切断了影视人的消费渠道。

自1月23日以来，全国的电影院已经完全关闭。4月8日，国务院联合防控机构发布通知，建议低、中、高风险地区的封闭娱乐休闲场所不得开业。

电影院无法恢复营业，第二季度的票房与往年相比也将大幅下降。事实上，2020年春节票房惨淡已经影响了全年的票房表现，预计今年的票房可能会下降近300亿元。

即使电影在下半年陆续上映，也可能要等到年底的国庆文件甚至圣诞节文件，线下影视消费也会慢慢回升。

郝跃认为，今年前两三个月的票房为零，海外电影继续冲击中国电影市场。如果疫情没有在夏季文件前得到改善，今年电影业将遭受重大损失，收集周期将变得更长。

“影视行业的毛利并不像想象的那么高，还有一些赌博的成分，这是这个行业原来的问题。此外，一个会计期间设置一个会计期间，这破坏了资本链。现在，许多演职人员和既定项目不能正常工作。该片原定于2020年和2021年上映，可能会延期，形势非常悲观。”郝跃说。

然而，生存并非不可能——每当大时代到来时，新旧交替往往是文化产业的亮点。

“在影视行业重新洗牌之后，它可能迎来一个独角兽的时代，也可能迎来一个百花齐放的时代。真正做内容的公司最终肯定会笑。”郝跃说。

这可能是口红效应的另一种解释。李佳佳说:“我认为经济越差，文化娱乐业就应该越发达。”因为在这种背景下，居民不会有很大的消费支出，但对一些低成本娱乐的需求会增加，比如看电影、电视剧和综艺节目。”

在李佳佳看来，疫情爆发后，国家将推出一些支持影视产业的项目，如开辟主题，激发创意活力。“自2018年以来，影视行业逐渐萎缩，从业者预计政策层面将出现放松迹象。”

对创造的渴望是商业增长和工业繁荣的基础。“如果你只能做一两门科目，相应的工作机会和发展空会缩水。毕竟，如果盘子太小，就没有办法容纳这么多人。”李佳佳说。

这个行业的寒冬无疑是加速淘汰制，真正强大的企业和从业者才能更好地生存。目前，大多数影视人所能做的就是在等待中拯救自己——等待行业全面复苏，等待太阳破云而出。