五五购物节：电商巨头上海滩争夺战

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黄金周本身就是为了刺激消费而提出的。事实上，今年的“五一”线下业务并没有迎来报复性反弹，但现在比以往任何时候都更有必要扩大消费。有了生意，商家不用抱怨生意做不了，员工不用担心被解雇，经济活力也不会受到影响。

为了刺激国外的消费，这是简单、直接和粗鲁的，人们用信用卡付款。在这样做的时候，他们不得不承担印刷货币导致的通货膨胀的代价，这实质上是为了避免银行接管那些负债累累的破产者。除了政府发行消费券之外，近年来中国刺激消费需求的重要任务基本上是寄托在电子商务平台上。

到目前为止，全国80个城市在5月1日之前已经发行了大约100亿张优惠券，主要是为了支持线下格式；电子商务平台、互联网消费平台和交易平台最初喜欢做的是发行凭证。在一定程度上，这种流行病促使人们的网上购物成为城市人的主流消费形式。5月1日，它刚刚赶上了商务部、工业和信息化部以及国家邮政局。中国消费者权益保护协会国内电子商务平台举办了“双网购节”和主要电子商务平台及电子商务现场促销活动。在整个五一期间，“品牌消费”和“质量消费”的最大亮点

很少有电子商务购物节是由一个地区的互联网公司联合发起的。“五五购物节”是上海首次举办，上海本地互联网公司参与其中，如购物、携程、喜玛拉雅、胡涂汽车维修、B站、小红狐、淘宝、小应用、苏宁乐购、美团点评等。

根据实时监测数据，截至5月5日晚8点，上海消费支付在4分钟内突破1亿元，消费支付总额达到156.8亿元。这可能是对“上海没有互联网”最有力的驳斥。毫不夸张地说，这次“五年购物节”是一场争夺互联网平台“上海海滩”的战斗。

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多战斗，坚持住，主场优势就会爆发

与其他许多吸收周边资源的地方城市不同，上海拥有中国罕见的城市生态圈，大上海附近的所有地区都是富裕的地方。从去年大陆城市gdp总量排名来看，上海有2400万人口，人均15.73万元，经济发展居全国第一。这使得上海成为所有主要互联网平台的战场。

然而，作为一个新的消费引擎，网络经济在上海相对不那么耀眼。“五年购物节”是上海市人民政府组织的一系列活动，利用网上电子商务平台带动实体消费，组织线下重点商业区、特色商业街、商业企业和品牌企业开展营销活动。因此，它具有在线驱动和离线联动能力强的特点。

作为上海第二大国内电子商务平台，每一分每一秒都有责任打出双11来提振消费。从5月1日0: 00到5月5日4: 00，品多多多已经发放了超过25亿元的现金和凭证。上述凭证的使用和补贴商品的订购量仍在快速增长；在“五五购物节”启动后的20个小时内，上海用户在该平台下的订单超过200万份，交易额超过1.5亿；截至5月7日，上海线下实体销售额和上海品牌在线销售额合计超过32亿元人民币。

上海是国内汽车制造中心。在流行期间，第一季度该系列下的4s销售惨淡，急需恢复。如何鼓励市民在后流行时期大量消费汽车，并加大努力扩大汽车销售类别。

5月5日8点，凯迪拉克xt5豪华版、大众途观、大众苏昂等多款SAIC品牌车型以“五五折”的价格推出。数十列火车在线路上，并且“五五购物节”活动为全国的用户启动。别克英朗、朗威、雪佛兰Cavalier和荣威rx5等四个品牌车型已售出500多辆。此外，雪佛兰补充了四次，别克，

品多多高级副总裁王建表示，该平台除了发放大额消费券和大幅补贴消费者之外，还将探索线上线下一体化发展的新模式和新方法，在后流行期不断释放消费潜力的同时，推动上海网上新经济的进一步推广。“全力以赴支持‘五五购物节’，帮助线上和线下的消费者一起为利益而战，一起娱乐。”

如果说品多多和国美之间的战略合作正在深化其在3c领域、线下渠道和供应链方面的优势，那么与品多多的合资厂商以55%的折扣价销售，就意味着在品牌和质量上加快了“持高打高”，这有助于消费者摆脱以往“沉市”的印象，扩大群殴模式在上海市场的影响。

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阿里巴巴以实时电子商务为突破口，推动线下商店的新零售

在第五届“五年购物节”期间，上海市商务委鼓励海螺店品牌、郭超品牌和汽车品牌推出“上海云购物”品牌；然而，上海的品牌主要是基于线下实体销售。如何加快电子商务和数字化转型，需要电子商务第一平台阿里巴巴的支持。

阿里巴巴旗下的淘宝、天猫超市、支付宝、寇贝、宝箱马和战略合作伙伴苏宁乐购都参加了“五一购物节”。阿里巴巴在更大范围内推广区域消费，以餐馆、百货商店等高频率、低价格的零售活动为切入点，迅速营造出以淘宝直播为主要推广手段的氛围。

据了解，在购物节期间，上海淘宝商家播放了10，000个游戏，但相比之下，品多多多的1136家商店开设了品多多多现场直播室。淘宝之所以有很多直播，除了阿里巴巴系统里有大量的商家之外，就是选择在5月5日购物节期间与餐饮服务结合起来，带动用户外出，推广线下商业区促销和美食嘉年华；此外，在中国安百里和阿里巴巴的“云访问安百里”活动中，实时电子商务平台推动百货公司超越商品基准。

5月5日凌晨0点01分刚过，天猫在上海的商品交易额就超过了1亿元，其中，新零售成为上海消费补充和潜力释放的主要引擎，而饥饿、口碑和票房销售均大幅上升。5月5日上午0: 00至8: 00，天猫上海营业额最高的商家包括阿迪达斯、耐克、兰蔻(隶属欧莱雅集团)等国际品牌，区域总部设在上海，而“新国货”品牌玉泽、水星家纺和热风也表现出色，跻身前20名。