百度为什么转型移动生态？

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“搜索+信息流”的商业模式是挖掘股市流量增量的有效途径。当互联网走向下半年，百度将把这一模式作为加快向移动生态转型的基石。

5月13日下午，百度在线召开了“万象2020百度移动生态大会”，回顾了2019年百度移动生态的进展，揭示了2020年下半年的战略方向:在“搜索+信息流”的双引擎支持下，移动生态将成为未来发展的重点。

百度执行副总裁沈铎、百度副总裁兼百度应用总经理平晓丽、百度副总裁兼互动娱乐平台总监曹晓东、百度知识总经理阮瑀、百度集团副总裁袁福裕出席会议。

值得一提的是，今年4月百度应用整顿前夕，曹晓东和平晓丽被提拔为高管，其中包括申刁在内的三人去年曾在新成立的移动生态业务集团工作。在向海龙和其他搜索行业的老手离开他们的岗位后，移动生态业务集团成为了百度的核心。

在疫情期间，百度发挥了信息流的价值，沈坚说:“百度提供了更及时、更准确的医疗信息咨询服务，搜索引擎的价值得到了充分体现。”“共享计划”为企业提供技术支持和营销资源支持，“搜索+信息流”延伸的各种服务拓展了百度的移动生态闭环。2020年，百度将进一步强化人的因素，继续推进服务。”

百度的移动生态战略以“百度应用”为中心，以白家号、智能小程序和托管页面为三大支柱，结合好看的视频、百度贴吧和百度网盘等子格式构建移动生态系统。

百度应用是百度的核心业务，也是搜搜移动战略的支柱产品。

2019年，百度加强了人工智能技术与移动生态的结合，推出了多种人工智能应用。在人工智能的帮助下，百度应用搜索结果的一次满意度在过去的一年里上升到了58%，整体粘性持续增加。

人工智能技术的应用也带来了用户的直接增长。平晓丽介绍说，目前，百度应用已经超过2.3亿次日常活动，人均使用时间增加了30%，服务次数增加了30%以上；白家好的原创内容增加了122%，百万粉丝数量增加了98%；智能小程序的月用户也达到了5亿。

平晓丽介绍说，应用的日常生活超过2.3亿

用户数据正在迅速增长，垂直创建小系列的人数也在激增。

目前，百家好边肖的数量为300万，在好看的视频中有80万个媒体机构和pugc边肖；百度知识类别拥有2.2亿内容创作，包括6万个合作机构和5万名专家学者。

百度的智能小程序生态进一步丰富，每月有5亿多用户，42万多个智能小程序在百度的生态中落户，220多个智能小程序每月生活在100万以上，智能小程序开源联盟的合作伙伴数量也扩大到45个。

智能小程序的开源给合作伙伴带来了更多的流量。例如，2019年，家庭分享社交平台“live well”每月活动量超过100万次，智能小程序成为Live Well多渠道中最大的流量运营阵地，新客户占90%以上。与h5时期相比，“搜狐”小程序的销售增长了50%，收入翻了一番。去年的“双十一”，邮政快递的百度搜索量增加了800%；“孔子旧书网”小程序的订购量增长了200%，道达实现了300%的增长。

“三大支柱”的数据推广将把百度的收入推高到b，将“流量、内容、营销”融为一体，形成“商业整合”的闭环模式。

百度应用依赖于吸收原创内容来丰富移动生态系统，并创建一个流量池；智能小程序扩展了搜索范围，成为业务运营的主要位置。本质是建立联系；商家在托管页面上获得有针对性的解决方案，实现营销实现的完整闭环。

长期以来，搜索是百度的核心业务，搜索广告是其主要收入来源。

2011年3月，百度以460.72亿美元的市值超过了腾讯的445亿美元。由于过度依赖搜索业务，百度错过了移动互联网的发展机遇。

搜索服务和交易服务构成了“百度核心”业务组合，这是其主要收入来源。2019年，“百度核心”业务总收入为797亿元，增长率仅为2%。

早在2017-2019年，核心业务收入的增长率就出现波动和下降，搜索业务已经疲软。

2017年，百度调整战略，推出人工智能，并积极部署在智能设备、智能交通、企业云解决方案等智能领域。

2019年，公司的定位从“全球最大的中文搜索引擎”转变为“中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司”，也是“全球领先的人工智能平台公司”。显然，除了作为一家搜索引擎公司，百度的服务扩张和人工智能是未来的战略重点。

在百度2019年第一季度的报纸上，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在他的内部信件中宣布，百度公司被战略性地转变为一个移动生态商业集团。

发展移动生态是百度2019年后最重要的战略举措，搜索和信息流将发生明显变化。

百度搜索有三个变化，一是全面视频化。搜索视频发布规模增长150%；二是打造品牌名片。每个企业、机构或自媒体都可以申请自己的名片，获得独家曝光和推荐；三是搜索直营连锁服务，每天搜索分发服务的次数超过500万次，每三次搜索分发一次，由小程序执行。

三个变化推动了富媒体内容分发的快速增长，视频用户数量增加了125%以上，直播增加了62%；互动数量增加了127%，积极运作的小系列数量增加了50%；在过去的一年里，安装了小程序的商品和服务的文章数量增加了500%，小程序信息流的分布增加了250%。

今年下半年，百度移动生态将关注人和服务。

第一，强化人的因素，更加以人为本。百度希望用户不仅能看到内容，还能看到内容背后的创意小系列和服务群体。移动生态系统将全面开放内部平台和产品，让每一个有创意的小系列都有机会直接面对10亿用户。

另一方面，移动生态系统将继续推进服务能力建设，重点关注智能小程序，使用户能够在移动生态系统中获得一站式服务。

百度将积极推广“百度直播”，比其他平台更注重传播自己的信息和知识。

申建强调，搜索和信息流的特点将使百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿用户，这是其他直播平台所没有的优势。

百度抓住移动互联网的尾巴，要改造其移动生态“仁众”，还有很长的路要走。