我们究竟需要怎样的互联网内容生态？

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尽管环境在变，世界在变，人们的阅读习惯也发生了巨大的变化，内容的发布渠道和展示形式也早已与以前不同，但有一点从未动摇过，那就是人们对高质量内容的需求和提升精神境界的愿望从未停止过，我们生活的世界从未停止过发展和前进。

正文|傅义夫来源|傅义夫党官(身份证:ifseetw)

不久前我看到一段有趣的话:

“这是最糟糕的时代。信息爆炸，媒体接触无限期传播，用户的注意力分散，内容爆炸变得越来越难以实现；这是最好的时代。内容创业的浪潮正在汹涌澎湃。以英美烟草为代表的主要互联网巨头将高质量的内容视为一个重要的流量门户并与之竞争。图形、短片和直播等新形式令人眼花缭乱..."

无论顺境还是逆境，内容产业本身从来没有像今天这样繁荣:创作小系列的热情很高，媒体平台成熟，实现现金的渠道便捷……由这些多样而复杂的环节组成的内容生态令人惊叹。然而，在令人眼花缭乱的生态模式背后，似乎总有一些焦虑、急躁和不和谐。

在“内容为王”的主题下，我们需要什么样的内容生态？作为一名内容创作编辑，我想从产业进化迭代的角度给出我自己的经验，也许答案就在这里。

首先，内容生态1.0:野蛮的增长，争夺眼球

内容生态发展的源头必须是内容生产者。

几年前，内容制作只是少数专业人士的“特权”。于是，互联网即时通讯技术日益成熟。新浪博客、百度贴吧、天涯论坛、qq、微博等产品纷纷问世并广泛渗透。信息交互模式开始萌芽并迅速成熟。受众活动的焦点开始从盲目接受转向更个性化的搜索、协商和互动。普通网民也有机会制作和分享内容。

因此，一批又一批的自媒体如雨后春笋般涌现。在互联网无拘无束的虚拟自由环境下，人们创造内容和发布信息的热情一直在增长。然而，曾经由少数人主导的自上而下的垂直传播系统正式结束了，内容的生态模式彻底改变了。

用行话来说，互联网内容制作的范式已经从pgc(专业制作内容)转变为ugc(用户制作内容)，行业发展的逻辑也发生了变化。

随着互联网时代信息的爆炸式增长，叠加内容制作的门槛已经大大降低，这使得很多人越来越难以找到对自己有用的东西。与无处不在的信息资源相比，人们有限的注意力已经成为真正的稀缺资源，这意味着要提前抓住商机。

内容行业也是如此。

经过几年的发展，自媒体平台不再是简单的内容输出窗口，而是逐渐形成了一种极其成熟的流量实现模式。在商业推广过程中，自然，曝光率越高，流量越大，商业价值越高。因此，争夺观众的注意力，实现更多的“爆炸”自然成为内容创作编辑的一贯方向。

然而，也许是由于经济利益和心态的浮躁，许多内容创作开始“为了吸引注意力而吸引注意力”，并且不择手段地将“引人注意”的戏剧演绎到了极致，直接导致了内容的粗制滥造，甚至一次又一次地徘徊在道德和法律的边缘。

这不仅浪费用户的时间，而且使整个生态混杂。在如此粗放、野蛮的成长条件下，许多内容创作编辑只是盲目地以奔跑的速度向前冲，却因“跑得太快”而意外冲出了轨道，从而失去了创作资格。

从这个角度看，“眼球经济”可以说是一把双刃剑，一边是商机，另一边是危机。

二，内容生态学2.0:精耕细作，追求品质

当然，我们不能否认“人人都来自媒体”模式的积极意义，它至少在四个方面极大地丰富了丰富多彩、完整的内容生态:

从传播形式来看，这种模式具有传统媒体所不具备的强大互动性。观众可以通过评论和评论与创意部进行沟通和反馈，为内容优化提供方向；

从信息获取的角度来看，任何人不仅可以随时随地表达自己的所见所闻和感受，还可以在无意中为自己提供新的信息来源，这大大拓宽了信息传递渠道；

从用户体验的角度来看，这种模式符合当代人在时间碎片化条件下的阅读习惯，也符合时代的发展趋势；

从创造就业的角度来看，自我媒体的优势在于创业成本极低。作为一名内容创作编辑，只要你有好的想法和写作技巧，你就有机会赚取收入。

然而，如果内容制作者想要长期发展，简单地争夺眼球肯定不是最好的策略。加强内容本身的影响力是正确的方式——与关注相比，这种影响力无疑更持久、更稳定，具有更强的穿透力，能够带来比“眼球经济”更丰厚的回报，而“眼球经济”也是一种稀缺资源。

虽然人人都说“内容为王”，但在喧闹的空网络中，大部分内容往往转瞬即逝，被人遗忘；相反，少数真正输出深度和增量知识的“高质量内容”的制作人可以脱颖而出，这些创意编辑的身份在某个领域被提升为“科尔”，这是粉丝们不断追求的。

通俗地说，在内容的轨道上，除了对扩张速度的广泛追求外，更有必要追求质量的提高，这是形成深远影响的关键。此时，内容生产的范式也从ugc升华为cgc(社区生产内容)。

进一步分析表明，不仅内容创作需要输出高质量的内容，各大互联网平台也迫切需要高质量的内容。

互联网是一个交通行业，在内容传播方面出现了一场“交通战”。特别是随着移动互联网的不断渗透，面向应用的互联网产品如阅读、直播、短视频和电子商务已经成为发展的主流，高质量的内容带来了巨大的流量和粘性。平台之间的流量竞争越来越依赖于内容价值。考虑到创建小系列的高质量内容会带来一些流量，掌握这些小系列相当于拥有分发流量的权利。

因此，自2016年以来，百度、腾讯、阿里等主要平台都在内容支持计划上进行了创新。白家好、企鹅和大鱼等内容聚合平台在吸引居民、筛选内容和刺激生产方面提供了多种服务，内容生态继续向“2.0”阶段演进。

然而，无论是挖掘平台内容以创建小系列，还是创建小系列以保留粉丝的内容，其根本目的都是为了追逐“流量”。在以“流为王”思想为主导的内容生态中，似乎总有一些“人”的特征。

因此，问题不可避免地出现了。

第三，内容生态3.0:平台授权，倡导价值

流量为王，其负面效应就像“收视率至上论”，总是“野火不灭”，一群流量高但内容粗俗的内容制作者在公众心目中处于C的位置，这也使得近两年的监管和处罚越来越严厉。

与此同时，许多内容制作人似乎集体陷入了某种“困境”，他们的生活状况变得越来越悲观:

首先，在现有的通信机制和竞争环境下，许多高质量的内容往往很难被流量所青睐，而且随着时间的推移最终会沉寂下来。因此，一些内容创作编辑不得不继续制作一些空·霍尔的庸俗内容以迎合广大观众。在狂热的粉丝下，他们逐渐迷失了自我，最终毁了自己的未来；

其次，为了捕捉流量，很多人放弃了原有的底线，而诸如洗稿、抄袭等混乱现象并不少见，有的甚至从个人行为上升到制度行为，严重扰乱了良好的内容生态秩序；

第三，在与其他媒体平台的合作过程中，由于后者主导着合作规则、算法逻辑和账户共享模式，前者往往处于弱势地位。在个人与平台的博弈中，只有少数拥有头条内容的小编辑才能赢得平台的青睐，掌握话语权，而他们大多成为兼职人员，这使得他们很难实现甚至成为维持生存的问题。

生态学的最大特点是多样性的和谐共存。虽然有竞争，但保持平衡和健康运行是不可改变的最终目标。面对呈现“失衡”迹象的内容生态圈，寻找一种打破这种局面的好方法是迫切而必要的。

事实上，无论如何，吸引用户的最终目标是内容质量。只有高质量的内容才能凭借其独特的价值让用户追随，并逐渐获得市场认可和更多的现金条件。

因此，创造一个小系列，势必成为提高高质量内容持续输出能力的真正核心竞争壁垒，而好的内容是持久生命力的先决条件。要创作一个小系列的内容，必须有自己对内容的坚持和对用户心理职业的信念，并能根据受众的“口味”来改进创作风格，但不要忘记价值观、风格和质量，这也是内容生态健康发展的前提和基础。

至于平台，可能需要一些新的想法。

在刚刚结束的2020年百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈健在谈到公司移动生态未来发展方向时指出，当流量和资源进一步向“有吸引力”的内容和服务倾斜时，有必要强化“人”的因素，希望大家除了看到内容之外，还能看到其背后的创意系列和服务群体；对于制作内容的平台来说，没有绑定是绝对不可能创建小系列的。

我深信不疑。

必须承认，创建小系列内容是整个生态的支柱。它们是高质量内容的出口，是整个生态的“能源”，也给平台带来流量。因此，平台和创小编之间应该有共同的成就。如果我们只把他们当成吸引流量的磁铁，而忽视他们作为“人”的个人感受，平台内容的生态价值必然会大大降低。

幸运的是，平台已经意识到了这一点，所以我们不妨以百度为例进行分析，或许我们可以窥探到整个行业的全貌和新的发展趋势。

在“搜索+信息流”双引擎的驱动下，百度一直拥有将用户的信息需求与相关内容联系起来的天然优势，并在此基础上衍生出知识和娱乐内容，以及“pgc+ugc”。内容的双重布局，推出了百家好、百科全书、图书馆、智能小程序等一系列产品和平台矩阵，基本完成了内容生态的三维自我建构，许多内容创作编辑也受邀落户平台

面对行业内创作小系列的普遍“两难”，为了凸显高质量小系列的价值，百度在移动生态大会上给出了未来的两大方向:

一方面，百度生态系统中总共有10亿用户。通过全面开放百度的所有移动产品和平台，并推出一系列资金流补贴计划，我们将继续为高质量的内容赋权，使创小编能够同时创造多平台。发行、内容和知识产权更广泛地触及受众；

另一方面，百度还将通过直播为用户提供更深入的个性化服务，如基于健康直播的预约咨询等一站式服务；基于知识和推荐书籍的直播，为用户提供购书服务等。，是一个伟大的想象力和发挥空创造小系列和百度手机生态的空间。

这意味着，随着平台生态的赋权和升级，高质量的内容创作者将有望从自我流量追逐转向平台流量的精确匹配，同时，他们也可以卸下“包袱”，更多地关注内容创作本身，不断完善。在追求“诗意与距离”的过程中，高质量内容和创造小知识产权的价值可以进一步放大。就像蒲公英的无数种子一样，它们最终落在了更远更广的土地上，给更多的观众带来了有价值的信息。

所有这些可能会给我们一个“内容生态3.0”的大致轮廓。

应该知道，在任何一个完美的生态圈里，上下游之间的物质循环和能量流动都应该是良性的，各主体利用和推动彼此的资源是不可或缺的，内容生态也是如此。无论是创建一个小系列，还是一个媒体平台，或者其他内容服务组织，它们都依赖于共生关系并相互补充。

因此，创作小系列不断输出高质量的内容，而平台则更加“以人为本”，重视创作高质量小系列的价值，以保持整个生态的健康发展。

四.结论

另一方面，阅读永远是人类社会的永恒需求。

过去，书籍是阅读的载体。无数人以书为伴，以书为乐，只是因为书所承载的内容凝聚了人类的智慧，传播了历史文明，是所有人的知识之源，塑造了人们高雅高尚的精神品质和道德情操。因此，有这样的名言:“万物皆次，唯有读书高”，“书籍是人类进步的阶梯。”

到目前为止，人们的阅读习惯已经发生了很大的变化，内容的发布渠道和呈现形式也早已不同，但从来没有动摇过，即人们对高质量内容的需求和提升精神境界的愿望从未停止过，我们生活的世界从未停止过发展和前进。

这是对行业的祝福，也是对时代的祝福。