在财报里，看懂 B 站的“野望”

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B站首席执行官陈睿有信心提前完成2020年的增长目标。

在疫情期间(2020年第一季度)，B站每月活动量从1.3亿增加到1.72亿，新增活跃用户4000多万。

陈睿并不认为快速增长完全是由于长假。“长假加快了用户的增长和活动，但这不是主要影响。”在收益电话会议上，陈睿说。

他认为B站用户增长的主要原因有两个:一是内容供给和内容生态的积累。其次，B台的品牌影响力已经扩大，自2019年以来，B台采取了更积极的用户获取策略。

"这两点与流行病造成的假期延长无关。"陈睿说。他认为在b站“第二季度和第三季度仍能看到良好的用户增长”

根据计划，到2020年，B站的月生活将达到1.8亿人。目前，这一目标将提前实现。

5月19日，b站发布了2020年第一季度的财务报告。对于站点B，这是一个非圆形结果报告。

根据财务报告，2020年第一季度，B站每月活跃用户同比增长70%，达到1.72亿。每日活跃用户同比增长69%，达到5100万。此外，每月付费用户数量增至1340万，同比增长134%。

用户数量的大幅增加已经引起了很多人对B站社区氛围的担忧。在财务报告电话会议上，陈睿表示，B站新用户的形象与过去没有太大不同，主要是年轻人，平均年龄在20岁左右。值得一提的是，B站50%以上的新用户来自三线城市和三线城市以下的城市。

月活动和日活动几乎同步增长(70% 和69%)意味着站点B的用户粘性没有改变。在活动方面，乙站用户平均每天使用时间增加到87分钟，比上个月增加了10 分钟；用户平均每日视频回放量同比增长113%，达到创纪录的11亿次。在交互方面，包括拦截、评论、表扬和分享在内的交互总数达到49亿次，是去年同期的3倍，增长速度超过了用户数量。

此外，截至3月底，乙站大会员(付费会员)达到1090万人，同比增长127%。通过社区考试的全职成员数量同比增长66%，达到8200万人。

在创建小系列方面，B站每月活跃用户数达到180万，同比增长146%。主要月缴费额同比增长138%，达到490万元。up (pugv)上传的内容占B台总播出量的91%。

在up所有者中，拥有1万多粉丝的内容创作和编辑比去年同期增长了82%。陈睿将此定义为B站的“真正竞争力”:B站不仅留住了许多高质量的高端用户，而且“不断培养出更多高质量的高端用户”。“B台确实可以优先考虑内容质量，尊重内容，打造小系列。我们确实优先考虑内容创作，而且我们确实可以为优秀的创意编辑带来更多流量。”陈睿说:“这就是为什么他们(内容创作者)愿意在这里呆很长时间。ゥ

值得一提的是，随着B站的离开，在游戏区之外，一个以视觉、时尚和生活方式为主的生活区，已经成为B站交通量最高的区域

生活区已成为B站流量最高的分区，超过了B站原有的acg内容

根据财务数据，2020年第一季度，B站总收入为23.2亿元，同比增长69%，高于分析师预期。毛利率从去年同期的14%上升到23%，收入能力进一步增强。但与此同时，品牌推广成本和大量用户的运营成本进一步增加，B站净亏损53.86亿元，同比增长175%。

在索尼投资4亿美元之前，截至3月31日，乙站持有现金和现金等价物79亿元人民币。

具体来看，推动B站收入的几个业务线，在疫情期间，纯在线业务(如游戏和直播)增长迅速，而依赖一般环境和线下渠道的广告和电子商务等业务受到一定程度的影响。

首先是用B站一半的收入支持游戏业务。2020年第一季度，B站游戏收入同比增长32%，达到11.5亿元。

自2020年以来，B站已经发布了包括公主链接在内的8款游戏，其中4月份成功发布的公主链接在一周内获得了数百万用户，并长期占据应用商店免费名单和收入名单的榜首。这款游戏上市后的数据不计入第一季度的财务报告。

目前B站还有30多个代理游戏，其中8个有版本号。陈睿表示，B站未来将尝试非二次型游戏，这将进一步拓展声誉较高的游戏领域。“我认为这种扩张就像我们在视频内容上的扩张一样，我们在游戏内容上的扩张也能取得不错的效果。”ゥ

在增值服务方面(直播和大会员制)，乙台收入同比增长172%，达到7.9亿元。在疫情期间，乙台通过网络教育、云音乐节等活动促进了直播业务的发展。

在广告业务方面，受大环境影响，B站广告业务增长受到挑战，同比增长90%，达到2.1亿元，但与2019年底相比有所下降。

在电子商务等业务方面，乙站收入达到1.6亿元，同比增长64%。受物流等方面的影响，该业务受疫情影响最大。

在财务报告中，b站预测2020年第二季度的收入将达到25亿至25.5亿元。

综上所述，通过一系列品牌行动(除夕夜派对、“后郎”宣传片等)。)，b站的用户迅速增长。“从第一季度的数据和市场反应来看，我们目前采取的一系列措施实际上提高了B在15-35岁网民中的品牌渗透率和影响力，也使B在社会文化潮流中占据了更加核心的地位。ゥ

据财务汇报会首席运营官介绍，5月20日，B台还将推出一首难以与歌手毛合作的毕业歌曲，并将在11周年庆典和暑假期间继续推出一系列品牌活动，进一步强化B台品牌..

对品牌的长期投资在于B台保证视频将成为未来最受欢迎的媒体形式。陈睿表示，随着5g的普及，“未来所有的互联网用户都应该是视频用户”，因此目前占互联网用户94.1%的在线视频市场仍在以/0的速度增长。

陈睿说:“未来视频的趋势不仅仅是娱乐，还有内容。”“我认为它甚至是沟通、场景和服务。ゥ

疫情期间，上海市教委与B站合作，将B站指定为网上教育平台。b站在“学习区”上线，有一个“上海空中学教室”的特别页面。同样，在过去的六个月里，B台推广的知识领域也是一样的，比如网上教室和知识内容，而这里视频扮演的角色实际上是“场景和服务”。

上海空中学|嘿

陈睿说:“视频相当于未来的互联。”“人与人之间、服务与人之间以及场景与人之间的大量直接联系将通过视频实现。ゥ

从这个角度来看，乙站反复想做的不仅仅是赢得网络视频的战争，而是做得更多。