李彦宏做直播，多带来120亿市值

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淘宝有李佳琪，伟亚，颤音有罗永好，快手有辛巴，京东有董明珠，百度直播的“新网红”李彦宏似乎更强。5月15日第一档节目的直播使得百度的市值一夜之间飙升了近17亿美元，约合人民币120亿元，李彦宏被称为“商品之王”。

为什么李彦宏做直播，能给百度带来这么大的好处？这应该从知识传播的总体环境开始。

网络环境下知识传播的新想象

知识体系的建构和丰富不断证明“求知”是人的本能之一。随着人类社会发展的迫切需要，知识传播的方式也在不断演变，尤其是互联网技术的每一次创新都将知识传播引向了一个新的场景。

互联网的诞生和普及，对知识传播最基本的影响，在于通过社区的共同创造来重建知识体系。在互联网出现之前，少数知识分子和老练的人有能力建立和丰富知识体系，他们把整个知识体系梳理成不同的类别。互联网的出现打破了这一既定规则，知识体系的构建开始更加关注人们自身的需求，每个人的疑虑和探索欲望都在互联网上得到最大程度的收集。

与以往框架中的僵化知识不同，人们基于个人需求的知识需求变得更加个性化。美国股票期货的“导火线”有什么影响？nba停赛的商业损失是什么？脸上的痣怎么去掉的？为什么女朋友总是生气？

在巨大的需求下，知识传播开始在互联网领域呈现出一些新的变化:

首先，社区共同创造。知识系统开始进入社区共同创造的新时代。随着科学技术的发展，知识传播的分散化得到了促进。互联网上的每一个普通人，在感兴趣的领域都有着深刻的见解和经验分享，在互联网传播的背景下，承担起了填补人们知识空缺失的功能。

第二，多样化的消费心理。如果你搜索百度，“为什么你的女朋友总是生气？”有6310万个答案。对相似信息的巨大需求将直接帮助搜索者消除他们的不确定性，增强他们的认同感。

在空的共同话语下，搜索者会很快找到适合自己的方法，并通过学习别人的经验来加速自我完善。如果所涉及的问题是相对秘密的，在面对面的社会互动中很难谈论，那么在100个互联网平台上解决它们仍然是目前解决隐私问题的一个更简单的方法。因此，在个性化需求扩大后，除了“求知”，人们获取知识的心理和需求也越来越多样化。

第三，它非常垂直和广泛。在社区共同创造和多样化消费心理的驱动下，互联网重塑的知识体系呈现出极其垂直和广泛的鲜明特征。具体来说，举一个简单的例子，过去关于如何学习化妆的问题现在可以细化到哪种液体粉底适合皮肤混合和爆发痘的敏感肌肉。你也可以和美容博主一起学习一整套适合不同场合、皮肤类型和脸型的化妆品。

互联网根据人们的需求重塑的知识生态正在将其覆盖范围扩展到垂直领域中更细分的“神经末梢”。互联网的知识传播领域可以满足每个人的个性化需求。

从基于知识的平台到知识支付，资本市场很难真正成熟知识支付行业。平台中知识体系的构建需要时间沉淀。资本逐利的本质也扩大了知识支付销售焦虑的内在逻辑，市场回归理性。

一方面，直播和短视频平台本身的流量实现模式，如广告和奖励，影响了支付筛选机制的业务逻辑。另一方面，从问答、垂直社区到专业科普知识，知识内容的发展总体上呈现出更加专业和易懂的趋势，直播和短片在趣味性和互动性方面的优势迅速显现。

现场直播和视频短片在知识传播领域的潜力得到进一步释放。

直播给百度带来了一个新故事

对于百度来说，搜索是基础，这是毋庸置疑的，搜索的潜力依然存在，比如人工智能搜索、泛在搜索、搜索+信息流。目前，百度的流量上升趋势依然良好，用户也在不断增长。

但是很明显，外界不喜欢听老故事，所以李彦宏的直播让大家看到了百度的新边界和新故事。百度的直播似乎是理所当然的，它已经找到了自己的核心价值主张——知识直播。如果互联网公司都从事信息和服务，毫无疑问，百度的差异化在于信息和知识。

从内容上看，一方面，搜索用户有更明确的信息和知识需求，百度直播与搜索场景的高度融合为直播平台提供了一条准确的到达目标用户的路径。另一方面，百度百科、贴吧、图书馆等百度知识和信息产品多年的积累会不断流失百度的直播，尤其是百度的移动生态开放后，内容的拓展更有想象力。

随着信息获取方式的改变，知识已经经历了图形、音频、视频等形式。2020年，视频直播浪潮实现了“个性化”和“服务”的融合。百度内容已经完全视频化，直播是最好的手段之一。

数据显示，百度搜索实现了全视频化，视频发布规模增长了150%，信息流中富媒体内容的发布也快速增长，视频增长超过125%，直播也同比增长了62%。

从营销角度看，百度是中国最大的营销平台之一，拥有成熟的营销体系和大量的广告客户。百度直播与搜索的融合自然适合影响用户的决策，因为“搜索+信息流”的双引擎不仅可以大规模覆盖有信息获取需求的用户，还可以通过搜索将用户的具体需求与后续场景结合起来。

在决策链中，直播可以准确挖掘目标用户的商品和服务需求，实现营销价值最大化。一旦交易路径打开，挖掘百度移动生态系统的商业价值，改变依赖广告业务的收入结构，意义重大。

这就是为什么李彦宏的直播让外界看到了百度的新故事。