新TMD的二号人物

本篇文章4558字，读完约11分钟

边肖|苏琪来源|燃烧的金融(id:兰卡井)

回顾中国的互联网河流和湖泊，蝙蝠有一个三方对抗，其次是tmd，其次是波。

根据公开信息，截至2017年底，滴滴的估值约为3965亿元，美团的评论约为2987亿元，字节跳动约为2124亿元。在巅峰时期，滴滴曾将tmd对字节跳动和美团的另外两篇评论远远抛在后面。

但是现在，仅仅过了三年，迪迪已经逐渐显示出疲惫的迹象。据媒体报道，截至2020年，美团市值已飙升至1万亿港元，字节跳动最新估值已升至1500亿美元，而滴滴最新估值仅为约5000亿元人民币。

相比之下，它是另一只经常打架并在成立后三年内迅速上市的独角兽。最新的市场价值已经超过1000亿美元。新的tmd可能改为字节跳动、美团评论和品多多多。巧合的是，这三家公司在过去几个月里进行了大规模的人员调动。在这次变革中，三家公司的第二号人物被推到了舞台上。

张立东，41岁，字节跳动高级副总裁，今年3月接任字节跳动中国董事长。作为字节跳动国内职能部门的负责人，他全面协调公司的运营，主要包括字节跳动中国的商业化。

42岁的王会文是美团点评的联合创始人、s团队成员和高级副总裁，他将于今年12月从美团点评的具体管理事务中退休。

品多多的首席技术官陈雷最近接任首席执行官，黄征继续担任董事长。

字节跳动的“财神”张立东，绝望的战神老王，经常打架的技术推手陈雷，这三个二把手似乎都有不同的道路，但他们都有一个共同点——他们是一路与老板拼死拼活的兄弟。

如果不是这样的人，老板怎么能放心地交出他的财产呢？如果我们不能分担痛苦，我们怎么能分享快乐和悲伤呢？

如果创始人代表了一个公司的基因和气质，那么一个公司没有二把手的支持就不能快速成长，两者在能力和性格上必然会互补。当公司发展到后期阶段时，大多数创始人会开始弱化他们的个人色彩，培养第二个人，并为继任做准备。

如今，正直成熟的新tmd二把手由于各种原因有不同的选择，他们将把公司引向何方？

多年来积累的信任

只敢让二把手承担责任

任何选择都是双向选择，就像公司里的老大一样。他们要么因为对当前形势有相同的判断而走到一起，要么因为能力互补而彼此需要，然后逐渐积累信任，从而将他们的命运联系在一起。

张一鸣偷猎张立东的故事已经被多次提及。

那是2013年的夏天，字节跳动建国后的第二年。张一鸣一走进会议室，就在一个小白板上写下了一长串复杂的计算公式，还夹杂着“用户量、点击率、转换率、单价、cpm、cpc”等字样。在接下来的几个小时里，张一鸣从张立东那里推导出了这个公式。

出生于传统媒体的张立东并不完全了解这一点，但张一鸣列出公式的行为给他留下了深刻的印象。“我第一次看到有人用这个公式来为我推导广告利润模型。”

彼此欣赏，谁是基于商业敏感性和危机意识，感到震惊。时任京华时报副总经理兼广告中心主任的张立东已经明白，此后中国将是移动互联网的世界。随着4g的普及，内容分发将从图形时代进入视频时代，而字节跳动正在做的事情也符合大势所趋。

同样，对当时的字节跳动来说，融资和实现是两项极其紧迫的任务，而在纸媒时代拥有高质量广告客户的张立东，成了张一鸣注定要赢得的目标。

两人一拍即合，不久之后，张立东正式加入字节跳动，成为公司的合伙人和高级副总裁，全面负责商业化业务。

许多人可能不知道商业化对字节跳动的重要性。当时，字节跳动只有三个核心职能部门:技术、用户增长和商业化，分别负责保留、创新和实现。商业化团队规模最大。去年初，这个团队的人数已经达到了一万多人。

数据显示，字节跳动2016年的广告收入为60亿元，2017年为150亿元，2018年为500亿元。2019年，字节跳动的总收入约为1200亿英镑(未正式确认)，颤音的收入约为500亿英镑。

张一鸣非常信任张立东。在早期，张立东是几乎所有大公司的法律代表。目前，张立东是36家企业(包括一家被撤销的企业)的法定代表人。到目前为止，张立东仍然被认为是传统媒体中最成功的人。

作为创始团队成员之一，陈雷也很早就开始了与黄征的合作。作为13岁的战友，两人的关系就像是互相信任的大哥和小弟，也像是内外合作的将军和先锋。

据公开资料显示，陈雷在1996年赢得国际信息学奥林匹克竞赛后被派往清华大学，2001年毕业于计算机科学系，之后前往美国三大公立大学之一的威斯康星大学继续深造，并获得了计算机科学博士学位。

2002年，黄征毕业于浙江大学朱克真学院，就读于同一所大学和系，并与陈雷成为同班同学。根据公开信息，黄征是陈雷当时发表论文最多的普通小编辑之一。

2007年，黄征离开谷歌，回到中国建立了Ouku.com，一个3c电子商务平台。不久之后，陈雷回到中国，加入Ouku.com，成为一名R&D建筑工程师。

三年后，黄征将公司卖给了兰亭吉士，但保留了陈雷的技术团队，并成立了电子商务机构齐乐网络。

齐乐得到了淘宝奖金，赚了快钱，但黄征有一个长期计划。在继续经营齐乐的同时，他派陈雷和他的核心团队去上海孵化游戏工作室。他开发的寻梦游戏很快成为公司最赚钱的生意。

数据显示，2010年，陈雷担任新旅游目的地公司的R&D高级结构工程师和首席技术官。两年后，新的旅游目的地正式更名为上海迅猛龙信息技术有限公司，这是多多的主要经营机构。

继续以前的游戏风格，黄征在运行游戏的同时把他赚的钱都投入到了社交电子商务项目中。2015年，黄征上线争取好货，争取多货，其中争取好货独立于上海的寻梦系统，而争取多货则在寻梦系统。陈雷继续担任争取好商品的技术总监。2016年，两个项目合并，陈雷成为平多多的联合创始人和首席技术官。

黄征这次辞去首席执行官一职后，他仍然担任董事会主席，坐在幕后指挥陈雷前进。一切似乎都和13年前一样。

王星和王会文对美国代表团的评价相似。两个国王的生活轨迹早在清华大学成为室友时就联系在一起了。

2001年大学毕业后，王星去了美国学习，而王会文留在了中国科学院语音研究所。在美国，王星见证了社交网络的兴起，然后带着王会文和他的高中同学赖斌强建立了一个内部网。

成立仅一年后，他们就把内部网卖给了千橡园互动公司的首席执行官陈一舟，后者从软银筹集了4.3亿美元，更名为Renren.com，并于2011年上市。

出售内部网后，王星继续创建社交网站“饭否”和“海内”，然后成立了美团。相比之下，方涛。由王会文创建的网站似乎没有泼太多的水。

2010年底，Taofang.com的发展受阻，王会文接到了王星的电话。挂断电话后，王会文带着整个Taofang.com团队加入了美国小组进行评论，两位国王再次联手。

对于王会文加盟后取得的成绩，王兴曾回忆道:“2010年12月，老王带领团队在创业期间参加了美团点评，成功加盟公司，帮助公司从‘千团’中脱颖而出；2013年，老王创建了一个美国团队，专门就收购事宜发表评论。该团队最初只有两个人，是如今公司的核心支柱。”

你知道，美团。com本身在2013年前后损失了很多钱，王星敢于每月拿出3亿元让老王烧美团。他们之间的信任和尊重是可以想象的。

另一个小细节是，王会文加入Meituan.com后，为了避免混淆，王兴主动将自己的名字改为“兴格(酱)”，并将“老王”的头衔留给了王会文。

一路跟着老板

多次立功

老大和老二在早期的磨合可能会加深他们之间的默契，但只有真正在事业上有所成就，我们才能保住二把手的位置。简而言之，这三个二把手是公司的命脉:实现、技术和业务。

2013年，张立东加入字节跳动后，他首次尝试了个性化推荐信息流广告。

信息流广告起源于2006年的facebook，但Phoenix.com在2012年将这一概念引入中国。2013年，腾讯新闻客户端信息流广告推出，被视为中国首家推出信息流广告的企业。

2013年，当头条新闻开始推动信息流广告时，业内人士普遍不喜欢它。他们认为手机屏幕太小，无法显示广告。当时，张立东带来了第一位顾客——北京国美电器北太平庄店。

形式也很简单。用户刷完广告后，点击收集的文章，拿着文章去商店买满200元的食用油。第一次测试后，只有100多人来了，但至少这个模型被证明是可行的。

个性化推荐信息流广告在接下来的日子里成为了字节跳动的杀手。据腾讯《前线》报道，字节跳动2019年收入约为1400亿元，其中广告收入约为1200亿元，占85.7%。此外，字节跳动2018年收入为500亿元，其中广告收入达到400亿元，占80%。

从2017年的150亿美元，到2018年的500亿美元，再到2019年的1000多亿美元，中国每年都保持着几何级数的增长，这与张立东的信贷密不可分。他在内部被称为字节跳动的财神。

随着字节跳动短片布局的加快，网络视听节目的许可显得尤为重要。在山西人张立东的经营下，2017年初，字节跳动收购了山西运城阳光文化传媒有限公司网站，并获得国家广电总局和工业和信息化部颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。运城阳光文化的法定代表人后来变更为张立东。

除了这些艰苦的战斗，张立东的性格也被认为是张一鸣的补充。长期以来，张一鸣的角色被称为理性机器人，但张立东一再宣传腾讯和百度。尤其是在2018年，这是张立东骂战最激烈的一年。

那一年，字节跳动和百度从一场口水战升级为一场诉讼战，字节跳动宣布将起诉百度不公平竞争。此外，2018年，在微博上多次否认腾讯和马本人，而迪斯语气中充满了嘲讽。

张立东微标题截图

2018年对于颤音的发展来说是激烈的一年。张立东似乎咄咄逼人，这在一定程度上引起了字节跳动的注意。随着公司的逐步成长，张立东在过去的两年里逐渐扑灭了大火。

陈雷是一个罕见的“高手”cto。回顾历史，虽然马、、雷军、、周都有技术背景，但最后一位真正坐上首席技术官宝座的互联网巨头是雷军，他曾在金山担任首席执行官兼首席技术官。

陈雷的技术背景非常好。根据公共信息，他在acm sigmod会议、vldb会议和其他国际会议和期刊上发表了许多数据科学和机器学习方面的研究成果。

在几次公开露面中，陈雷还展示了技术人员。在过去的三年里，每当陈雷发表演讲时，内容一定与人工智能有关。

在陈雷看来，传统的货架式和搜索式电子商务大多是集中式的人工智能，属于“人在寻找商品”。相比之下，经常使用的分布式人工智能，有机会沉淀更多的场景数据，成为“寻找人的商品”，即人工智能智能推荐。该算法更加关注用户在看到商品后的心理和行为，比如与朋友互动和分享，而不仅仅是购物。

在零售改革中，技术永远是第一位的，显然很多人都很重视技术。其财务报告显示，2020年第一季度，6000多名员工中有60%以上是工程师；2019年，多多的R&D费用达到38.7亿元，比2018年增长247%，占总收入的12.8%。其次，去年成立了一个技术咨询委员会，并邀请中国科技巨头齐鲁领导相关工作，这在当年成为一个大新闻。

至于老王，有一句话特别能证明他对美国集团的评价——“哪里有枪炮声，哪里就有王会文”。因此，只有在老王退休的消息公布之后，业内人士才会有这样的感觉:“战斗快结束了，o2o产业格局已经确定。”

可以说，大部分美女团都是在王兴的陪同下被老王击落的。首先，他带领美团在“千团大战”中评论杀出重围，然后他创造了美团外卖。2015年10月，美团点评与公众点评整合后，美团点评逐渐从T型战略转变为餐饮、葡萄酒旅游和整合三大业务结构。店内餐饮事业部、外卖配送事业部和餐饮生态平台统一为餐饮事业部，总经理仍为老王。

2017年12月，《美团评论》再次调整了结构。老王担任大型零售商业集团的总裁，同时还负责旅游业务部门，正式与滴滴展开竞争。在这一点上，美国代表团评论了四个业务系统:商店业务组，大型零售业务组，酒店旅游业务组和旅游业务部门，老王单独指挥其中两个。

随着上述业务的变化，我们也可以想象老王在集团收购开始后的10年里所付出的心血。王星曾经说过美团评论是一个无国界的公司。之所以没有边界，一方面是因为王兴是核心业务的锚，另一方面是因为以王会文为代表的核心团队勇于探索。

在老王的带领下，他们不断探索外卖、葡萄酒旅游、出租车、收费、自行车共享、电影票和生鲜零售等方式。如果外卖葡萄酒团队支撑着该公司约1.17万亿港元的核心市场价值，许多诱惑正在扩大该公司的边界。

三个二把手去哪里了？

一路上，三个二把手已经走到了三个不同的岔口——老王即将退休；陈雷奠定坚实的上市基础；张立东将继续负责，等待公司的首次公开募股。

常言道，善于战斗的人没有优点，甚至偶尔会犯错误，这证明了这个职位的重要性。

2019年1月20日凌晨，品多多多平台出现系统漏洞，用户可以收到100元非门槛凭证。有传言称，这一漏洞导致大量“羊毛党”一夜之间花费超过200亿元。

争取第一时间弥补漏洞，同时向公安机关报案，并发表声明称，实际最终资金损失可能不到1000万元。即便如此，黑人的生产能力很容易利用规则的漏洞来摆脱数千万，这意味着仍有许多教训要弥补技术算法驱动的努力，这也证明陈雷肩上的担子很重。

从字节跳动的人员结构调整可以看出，在国内人口红利和流动红利逐渐消失的趋势下，字节跳动未来将押注海外市场。对于国内企业来说，最重要的是继续变现并摆脱竞争对手。

理想是充实的，但现实往往是单薄的。

字节跳动的国际短视频应用tiktok上周在中国被印度政府禁止。7月7日，路透社援引美国国务卿庞贝在福克斯新闻采访中的话说，美国正在考虑禁止一些中国社交网络在中国的应用，包括tiktok。

根据sensor tower去年的报告，tiktok在2019年获得了1.76亿美元的全球收入，占其累计总收入2.47亿美元的71%。美国是中国以外最大的市场，2019年的收入为3600万美元。

如果美国和印度正式禁止tiktok，字节跳动的全球化将受到重创。因此，和南在中国的压力也将加大。

在国内，整个广告市场存在不确定性。字节跳动的广告收入增长即将“见顶”，颤音肩负重任。颤音有多种形式，如信息流广告、开屏广告、热门搜索列表、搜索页面、补丁等。如果我们继续开发广告空间，用户体验将会受到影响。

目前，字节跳动的收入结构仍以广告收入为主。为了增加主动性，有必要做电子商务，在颤音中形成闭环购买，并丰富盈利模式。

据《晚邮报》报道，618年前夕，字节跳动成立了一个电子商务业务部，专注于颤音商店的发展。作为与字节跳动、颤音、游戏、零(教育和新业务)和商业化并列的一级业务部门，该部门将向字节跳动中国首席执行官张南和董事会主席张立东汇报。

速食店早在2018年6月就已推出，去年开始大力发展现场配送。虽然颤音道远胜于快手，但今年颤音在电子商务领域面临巨大压力。

现在，字节跳动正处于ipo前夕。颤音过后，就不会有爆炸。寻找下一个增长点，这种焦虑将在张立东徘徊很长一段时间。

对于美团点评，老王和邢强在过去的几年里多次讨论了他的退休计划，公司也一直在为此做准备。

关于年底退休的决定，王会文的理由是他一直无法处理好工作、家庭和健康之间的关系。事实上，老王创业十年，每天都要面对进退两难的压力。在过去的几年里，老王经常被媒体指出他的身体透支了。

根据美团评论前工作人员的回忆，对于王会文来说，周六有一整天的会议，周日有半天的行政会议，每周只剩下一个下午。然而，王会文向外界和员工展示的总是充满活力和激情。

葡萄柚投资的合伙人程鹏曾经说过，王会文和王星是在美国代表团有这么多人评论的时候长大的。老王网上和网下都知道。如今，人们在新的零售领域普遍遇到瓶颈。事实上，像老王这样的人才非常稀少。如果他身体好一些，再工作几年，市场会更令人兴奋。

美团成立于2010年，除了自身原因，今年正好是十年，是新旧交替的关键时期。

在宣布老王退休的同时，《美团评论》也做了相应的组织调整。根据36kr的报道，首先是宣布s-team引进两名新成员:副总裁郭庆和副总裁李树斌；二是对老王负责的“用户平台”(协调美国集团用户增长)和“R&D基础平台”进行拆分重组，并移交给新负责人；第三，老王管理的“lbs平台”下的充电宝、双轮车、公交车、地图四项业务转移到美团平台，由去年底降职的李书彬负责。

这样，这有点像在你走之前训练你的继任者。但客观地说，尽管美团点评在2019年第二季度和第三季度实现了盈利，但今年5月，美团发布了2020年第一季度的财务报告，该报告再次受到疫情的冲击:外卖订单同比下降17%，酒店住宿同比下降46%，收入同比下降12.6%。美团在盈利前亏损了近10年，今年第一季度又亏损了16亿元。

同时，美团外卖不赚钱的问题到目前为止还没有解决，即使是在20%的佣金率下。老王退休后，美团点评也将面临来自新零售和供应链的挑战。

“这十年是激烈而激动人心的，它不会辜负岁月。”老王在他的内部信件中写道。

这三个二把手以及他们领导的公司在未来十年将会发生什么也值得期待。