印度能找到中国App替代品吗？

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6月29日晚，23岁的prem vats正忙着在tiktok上上传一段有趣的宝莱坞视频，完全不知道外面发生了什么:印度政府宣布将禁止在该国使用一系列应用程序，tiktok就是其中之一。

过了一会儿，一个看到这个消息的朋友高兴地打电话给瓦茨，告诉他tiktok已经被禁止了，顺便嘲笑瓦茨说他的好运已经结束了。

瓦茨说:“我突然失去了理智，不敢相信这是真的。”

在不到24小时的时间里，包括tiktok在内的59个应用程序无法访问。

瓦特曾希望他的粉丝基数本月能超过1000万。现在粉丝数量保持在950万。同样戛然而止，他的收入。

现实让瓦茨措手不及，超过1200万名像他这样的印度创意编辑被击中头部。

禁用59个应用？

周一(6月29日)，印度政府以“数据安全和保护13亿印度人的隐私”为由，宣布将在该国禁止59种中国应用，包括tiktok、helo和许多其他领域的主流应用，如基于工具的shareit、uc浏览器和购物应用俱乐部工厂。

Tiktok在印度每月有超过2亿的用户。印度也是中国以外该应用的最大市场。tiktok在印度的发展与廉价移动互联网服务在印度的普及不谋而合。这有助于tiktok在印度二、三线城市站稳脚跟，并收获了大量农村用户。

印度互联网和社会研究中心的政策官员Torsha sarkar说:“像tiktok这样的应用程序使印度的数字参与更加民主，打破了社交媒体只属于社会中说英语和受过良好教育的精英阶层的刻板印象。”这一次，禁令将主要影响到没有主流文化和经济背景的创小编。”

因好运而被朋友嘲笑的瓦特对此有着深刻的理解。

瓦茨毕业于当地的一所社区大学。2017年毕业后，他第一次接触到音乐剧《ly》(2018年与tiktok合并)。那时，他不仅对自己失去了信心，还损失了一些钱。2018年，他赢得了在tiktok上创作一个小系列的奖项，突然他的信心大增，于是开始了他的网红生涯。

当市场好的时候，瓦特的月收入可以达到2000到2700美元；最坏的情况下，你一个月能赚600-700美元。平均来说，一个拥有数百万粉丝的网红的平均收入在4000到5300美元之间。

现在，一切都过去了。

名誉和财富都毁了，这让事情变得更糟

Divyanka sirohi住在德里郊区的Ghaziabad，今年才22岁，但用她在tiktok的收入份额，她已经能为家人买房子了。在申请被禁止之前，西罗基在tiktok有490万粉丝。但现在她担心未来，失去了tiktok的那份收入。偿还抵押贷款的钱从哪里来？她说:“我以前把所有的精力都放在了体操上，我真的不知道下一步该怎么办。”“虽然我有一个instagram帐户，但这个帐户基本上不受欢迎。”

Tiktok也是流行期间许多印度用户的重要收入。

23岁的Mahesh kapse住在马哈拉施特拉邦Vi Dalba附近的一个小村庄里。二月份，出于好奇，他下载了tiktok。渐渐地，他开始在tiktok上发布自己绘画的小视频，并为人们画肖像。到6月，仅仅三个月，他就积累了125万粉丝，从发布的视频中赚了6万卢比。在流行病期间，当他的农村父母失业时，他的收入成为这个家庭的唯一收入来源。

卡布瑟为风扇上色

“我从没想过我能通过发布视频赚这么多钱。村里的人开始用新的眼睛和耳朵看着我，这种感觉很棒。”

然而，当他在6月底打开tiktok，看到应用程序被禁止的消息时，他担心得彻夜未眠。“我感觉被上帝抛弃了！”卡普瑟说:“什么都没有，一切都消失了。”

对许多人来说，tiktok也增强了他们的自信心，是普通人体验做“红人”乐趣的好帮手。班加罗尔的临床心理学家Manoj sharma指出:“我们在网络世界比在现实生活中更加活跃。”我们都想自己变得更好。恰恰是tiktok给了人们成为偶像的机会。然后，想象一下，这个机会突然消失，打击一定不小。”

tiktok的创造者Shivani kapila是一个网络红姑娘，她在邻居的眼中制作了tiktok视频。得知自己无法访问该应用程序后，卡比拉悲伤地哭了，她说，过去两年所做的努力似乎“突然消失了”。“tiktok给了我新的生活，让我成为了现在的我。”但是现在，我在哪里可以找到这么多粉丝，我怎么赚钱生活……”她窒息了。

想进入宝莱坞的萨西·库马尔(Sashi kumar)说，tiktok是实现他电影梦想的一种方式。“体校不仅给我带来收入，也给我一个成名的机会。但现在，钱和名字都不见了。”

有多少人重新开始

Tiktok网红Bagoff(网名:funbucket bhargav)来自安得拉邦Vigiannakron的一个小村庄。巴戈夫在特克托克出名了。一个标志性的“哦，我的上帝！我的上帝！”让他在国内外都出名。

巴戈夫的创业之路非常鼓舞人心。巴戈夫没有受过高等教育，他用借来的智能手机在tiktok上发送视频。经过几年的努力，他现在有了自己的办公室，管理着一个大约10人的团队，甚至还为自己添置了一辆新车。

提克托克是巴戈夫的主要阵地。他说:“这些天我整夜都睡不着。”我还有十名员工在等我发工资。现在我不知道下一步该做什么……我努力工作来实现今天。突然间，一切似乎都回到了起点，只能从头开始。”

巴戈夫试图在instagram上重建粉丝群。他写道:“我希望你能像喜欢tiktok一样喜欢我的视频。”

去其他平台从头开始可能是印度网络名人的真实写照。他们在tiktok上发布带有instagram账户和youtube链接的视频，并邀请粉丝们在其他平台上关注自己。当印度对tiktok感到沮丧时，像chingari和roposo这样的本地应用程序也希望抢占市场份额，并主动向网红抛出橄榄枝。

对于跨平台的网红和企业来说，这个障碍是可以的。

数字营销公司arm worldwide的首席执行官兼联合创始人哈尼辛格(Honey singh)表示，大多数品牌会选择重新使用youtube来获得该地区的新用户。

伊泽巴印度公司的首席运营官Gopa kumar认为，除了youtube和instagram之外，许多印度本地应用程序可以取代tiktok，但要想在tiktok上获得人气和粉丝数量还需要时间。

孟买tiktok内容的创建者妮塔说，除了tiktok，她还在instagram上运营了一个粉丝群，在疫情封锁期间，她通过instagram赚了一点钱。“tiktok被禁后，我在instagram上的粉丝一夜之间增加了5万多人。因此，我想我还能活下来。”

尽管专家认为，成熟的内容创作将逐渐向youtube和instagram靠拢，以弥补品牌内容收入的损失，但大多数创作编辑并不那么幸运。Tiktok是他们的主要收入来源，tiktok提供的现金奖励是其他平台无法比拟的。

沃茨说，tiktok被禁后，他还试图切换到instagram和youtube，并试图在新平台上与一些品牌合作。但是收入要低得多，不到tiktok的一半。此外，Watts补充道，在instagram和youtube上发送视频也更麻烦。习惯了tiktok上的大量音乐资料和各种过滤器，在instagram和youtube上发送视频让他感到不知所措。

巴戈夫说，最近很多平台都来找他，甚至邀请他担任他们的品牌大使。但他不确定自己能否在新平台上积累这么多粉丝。他说他所有的资源都在tiktok上，而tiktok突然被禁止，这让他陷入了麻烦。虽然他也想换到其他平台，但他担心粉丝们不会跟着他去新平台。"...请在instagram上注意我...”他在新平台的帖子中反复强调。

想成为明星的萨莎·库马尔将tiktok视频转移到了youtube，但很难说它是否会像以前一样成功。

萨莎·库马尔发布的视频

卡普塞和其他网络红人创造者不知道下一步该选择哪个社交媒体平台。他们尝试了youtube和本地应用程序mitron和chingari。但是和瓦茨一样，他们对新平台不太满意。有些人继续在一个全新的平台上发布视频，然后重新开始；有些人仍沉浸在失去数百万粉丝的悲痛中，无法放慢脚步；其他人和卡普塞一样乐观，努力适应变化。

“平台会改变，但我的才华不会丧失。我想出名，我会尽一切努力实现我的梦想。”

本地化的第一站

印度政府的禁令宣布后不久，它甚至没有生效。印度本地短片应用chingari的下载量已达到每小时30万至40万次，增幅惊人。另一个本地短视频应用程序roposo的每日活跃用户数在几天内增加了两倍。

Tiktok被禁止，使得2亿印度用户无处可去。市场开始沸腾，各行各业的玩家都投入到这个本地化的游戏中，试图从零开始建立一个可行的印度社交网络。

社交媒体并不比其他媒体好多少。尽管印度政府的禁令针对的是许多领域的应用，但只有少数领域拥有真正的“印度替代品”。例如，电子商务应用shein和俱乐部工厂也被禁止，但有flipkart和myntra。这些可以是被禁止的电子商务应用的本地替代品，而且它们已经有了一个成熟的用户群。

拥有2亿印度用户的真正的空乐队使社交媒体成为“印度本地化”战略的第一站。

chingari

据说，短视频应用chingari的目标是在三个月内获得1亿用户；前面提到的本地视频应用程序Mitron也表示，它的目标是在三个月内获得1亿用户。一亿用户的概念是什么？tiktok花了一年时间才超过1亿用户。

事实上，三个月并不是说本地申请太激进，而是留给他们的时间太少。Tiktok可能随时会回来，这种不确定性加剧了印度应用生态系统中的匆忙感。在社交媒体领域，颠覆既定平台几乎是不可能的。Tiktok没有颠覆facebook或instagram，它只是用短片为自己创造了一个新市场。

然而，tiktok暂时的缺席给了其他本地应用带来了希望。班加罗尔一家融资平台letsventure的负责人阿伦塔丹基(arun tadanki)表示:“这对初创企业来说是千载难逢的机会。”“按照这种速度，mitron应用程序可能在3到6个月内培养1亿或2亿用户。即使被禁止的应用程序重返市场，情况也会大不相同。”

这是一场与时间的赛跑。

山寨体育是不够的

技术和政策顾问普拉桑托k .罗伊强调，仅仅复制tiktok的经验是不够的。“类似的流行应用程序的源代码在互联网上随处可见，便宜的只需25美元。但这些还不够，”罗伊说。“tiktok留下的市场确实是个好机会，但只有少数玩家能抓住这个机会。”

Tiktok的短片在形式和观众上是不同的。与此同时，印度的大多数社交媒体应用被视为现有平台的“复制品”。

chingari的联合创始人Sumit ghosh直言不讳地表示，他打算复制tiktok的战略。他说复制一个平台并不总是错的。Facebook复制了snapchat的故事功能，而且做得更好。但问题是，戈什说，印度的本地平台需要有自己的特色。当谈到特色功能时，米特隆和罗珀索都试图创建一个“内容分类”功能，这有点类似于电视上的频道。

然而，许多有创意的编辑认为这些本地平台不会持续很久。首先，技术不够成熟；第二，缺乏资金，不仅勉强招聘人才，而且创造小系列补贴。

“山寨版”米特隆被指控存在漏洞和泄露用户信息

尽管许多失去了tiktok平台的二三线城市确实想尝试这些新平台，但他们都很失望。

Watts说:“我也尝试使用chingari，但是应用程序总是出错，所以我不得不放弃。”

另一个在线博主ajay barman说，他下载了chingari、mitron和roposo，然后全部删除。因为这些应用的使用体验太差，更糟糕的是，视频传输没有tiktok快。具有地方特色的所谓“内容分类”功能也让他觉得很无味。

此外，当这些印度本地平台的下载量飙升时，许多在线用户和品牌选择在instagram上再次攻击这座城市。或许，中国申请禁令的最大受益者不是印度平台，而是美国社交媒体平台。

“人们可能已经忘记了facebook仍然是社交媒体领域的老大。尽管facebook一直备受争议，但它仍然是一个成熟的内容共享平台。如果facebook推出更灵活的功能，方便用户在几天内发布视频内容，我不会感到惊讶。”

如今，在印度，所有社交媒体应用都希望在2亿用户心目中成为tiktok的替代品。但是即使每个人都在寻找下一个完美的替代者，他们仍然希望tiktok能尽快回来。

妮塔说:“这项禁令将影响许多人，因为tiktok有如此庞大的用户群。”“我认为禁止这些申请主要是出于政治原因。如果是这样的话，我相信这只是暂时的，蒂克托克很快就能恢复他的访问。”