传国美酝酿出售库巴购物网 “双品牌”战略或生变？

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昨日，记者从接近国美的消息人士处获悉，黄光裕对电商平台寄予厚望，尤其是直接电商平台国美在线商城，并明确了国美在线商城的重要地位。然而，与国美网上商城形成鲜明对比的是，国美收购的电子商务平台久保购物网可能会被出售给外界，国美目前的电子商务双品牌战略可能会被放弃。库巴副总裁彭亮回应本报称，他没有这方面的任何信息。

最近，媒体报道称，黄光裕刚刚被法院判处减刑10个月。一些律师分析说，如果14年的刑期得到最大限度的减刑，黄光裕只需要坐7年，也许3年后，黄光裕就能重见天日。

但对于黄光裕来说，在瞬息万变的家电市场，我们不能错过任何整合和发展的机会。在竞争激烈的家电市场，如果我们不前进，我们就会后退。据不愿透露姓名的行业观察人士称，国美给我们的对手留下了许多机会。从最近的迹象来看，黄佳今年明显加大了电子商务平台的整合力度。

在激烈的电子商务价格战中，据报道黄光裕直接指示国美参与。在电子商务的价格战中，国美应对JD.com挑战的方式与国美扩张时期的强硬作风以及黄光裕一贯的经营理念是一致的。国美正从陈晓执政的温和时期回到黄光裕执政的艰难时期。一些国美内部人士表示，黄光裕明确指示国美网上商城彻底改组网上零售市场。

一位知情人士昨日向本报记者透露，黄光裕对电商直销平台国美在线商城寄予厚望，并明确了国美在线商城的重要地位。或许在黄光裕眼中，只有国美在线商城是一个纯粹的国美电子商务平台。甚至在内部指示方面，黄老板也只提到了国美在线商城在电子商务方面的发展策略。

国美总裁王俊洲早前指出，国美在线商城作为国美唯一的同品牌在线零售商，也是国美推出电子商务的桥头堡，其战略意义极其重要。据国美网上商城公关负责人于良诚介绍，国美网上商城已经成为一线电子商务阵营之一，是一个综合的b2c在线平台，日均独立访客超过200万，年销售能力100亿。

新闻观察

双重品牌战略或变革

国美的电子商务平台战略一直是双品牌战略。除了国美的网上购物中心，国美收购的库巴购物网也在国美的电子商务平台中扮演着重要角色。然而，一位接近国美的消息人士表示，国美电子商务的双品牌战略已经改变，因此它不应该在内部整合，它可能会被出售。该消息人士称，此次出售不会伤害国美，毕竟库巴的价格肯定远远大于购买价。

库巴副总裁彭亮昨日回应称，他没有这方面的任何信息。据彭亮称，库巴今年的销售额预计将达到60亿元。2011年库巴的销售额为21亿元。库巴的前身是世纪电力网。2010年11月，国美宣布投资4800万元人民币持有久保80%的股份。

电子商务分析师陆认为，国美在线商城和久保网目前使用的是供应链。同时操作两个入口没什么意义，会有竞争。如果他们同时运行，他们可以考虑有不同的定位；如果要整合这两个平台，如何将久保网络及其团队整合到国美系统中是国美面临的一个难题。

近日，国美网上商城后端系统与线下会员数据的对接测试已经完成，这意味着国美所有线下会员账户都正式连接到其电子商务平台国美网上商城的数据中心，所以核心工作与库巴无关，由此可见黄对库巴的态度。

黄光裕的所作所为超出了普通人的想象。今年6月，黄光裕通过其国美瑞东公司斥资9009万港元(约合人民币7333万元)，赢得了Kuba.com和新锐美(经营国美在线商城)各40%的股权。此次股权转让也反映了黄光裕对绝对控制权的重视。

现在的困难是，谁将接管库巴？因为，目前在电子商务领域，没有多少企业有实力接手。