百度移动报告:智能机人口红利终结 00后崛起

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新浪科技新闻2月10日上午，百度发布了《2015年移动互联网发展趋势报告》新年版(以下简称报告)，对2014年第四季度及全年国内移动互联网市场发展进行了盘点，并首次对00后的移动互联网行为进行了分析。

报告显示，持续多年的智能手机的人口红利将在2015年结束，行业格局将被固化，bat将是唯一的一个，它将开始把人们和服务领域连接起来，彼此面对，老用户的行为将被固化。在这种背景下，后00时代的兴起逐渐影响了移动互联网的发展。作为一个新的增量，他们有不同于旧用户的行为模式和习惯，或者他们将成为打破当前固化模式的希望。

智能手机的人口红利将结束，bat将继续主导移动时代

家用智能手机日益普及带来的人口红利为移动互联网行业的快速发展奠定了基础。然而，根据百度的移动趋势报告，2014年国内智能手机市场增速明显放缓，平均季度增速仅为6%，2012年和2013年分别为36%和14%。经过持续快速的发展，智能手机发展的瓶颈期即将到来。该报告预测，这种持续多年的人口红利将很快在2015年结束。同时，移动互联网的发展也进入了一个相对坚实的阶段。英美烟草在个人电脑领域占据优势，在移动互联网时代继续占据主导地位，其优势甚至比个人电脑时代更加明显。报告显示，在移动终端的前20个应用中，多达17个应用属于英美烟草，这些应用占据了移动终端近60%的媒体时间。

在这种垄断和固化的格局中，随着移动互联网的特点，如用户的实时在线呈现、对生活服务的强烈需求和支付意愿的增加，连接人和服务已经成为蝙蝠的新战场。报告显示，用户在移动端的支付意愿高于个人电脑端，尤其是在生活服务方面。在这片土地上，蝙蝠已经被伏击了很长时间。从数据来看，与一般的独立生活服务应用相比，以手机百度和淘宝为代表的bat super应用在使用频率、保留率和资源丰富度方面处于领先地位。

新用户的构成:老用户和小用户的比例迅速增加，并将在00 后领先

在固化的模式下，移动互联网仍然充满活力。报告显示，在新增智能手机用户中，50岁之前和00岁之后的老年人和年轻人的比例在整个市场上迅速上升，50岁之前和00岁之后分别占8%和13%，而在新增用户中，两者的比例分别达到15%和18%。长期以来，智能手机和应用的研发和推广主要针对中年群体。一个老人和一个年轻人将成为在红海战斗的从业者的希望。特别是00以后，其使用时间是50以前的1.2倍，应用下载量是50以前的2.7倍，具有很高的商业潜力。

根据神湾研究院此前发布的研究报告，一方面，出生率剪刀差增加00后，同期出生率下降41%，95后下降20%；另一方面，00年后，中国人均gdp持续上升，进入文化产业繁荣阶段，这一群体正全面进入增长红利期。对于从业者来说，把握新用户的红利，尤其是00后的红利，将是突破当前固化模式的关键。

报告发现，00年后，多屏幕一代诞生于移动时代。他们从小就习惯在智能手机、平板电脑和个人电脑等多屏幕设备之间切换，对多屏幕使用的需求尤其强烈。学生的身份使他们在周末、考试前后、寒假和暑假表现出不同的行为特征，比如考试前卸载应用程序，考试后重新安装。这种冲击效应使得手机产品的操作需要进行相应的调整。另一方面，作为小的新鲜肉类，他们更注重年轻的品牌，并接受新鲜的应用。更重要的是，00后使用语音和图像搜索的意愿远远高于其他群体。几年后，语音和图像将超越文字，成为00后使用手机搜索的主流方式。对于从业者来说，跟上上述趋势有望在未来移动互联网的发展中把握住00后不断增长的用户群体。(无与伦比)