iPhone销量下跌，苹果将迎来怎样的困境？

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据报道，美国投资银行piper jaffray发布的最新研究报告称，iphone 6与苹果之前的手机有着根本的不同，我们应该可以看到其2015年的销量将高于预期。报告还称，安卓的发展处于停滞状态，而iphone将以前所未有的方式抢占前者的市场份额。Iphone 6的销量创下新高，将苹果推上了一个新的高度，并锁定了该公司历史上最有利可图的财年。iphone的生命周期通常是一年。一般来说，苹果将在每年秋季发布新的手机产品，这将推高第四季度的市场需求，导致供应短缺。到第二年第一季度，对新产品的需求下降，并被推迟到下一款手机产品的发布。

分析师认为，iphone 6的命运可能有些不同。今年第一季度iphone 6的销量可能不会下降，它的销量将超过任何一款之前的iphone。Piper jaffrey的报告指出，2015年6月至12月，华尔街售出了约1.612亿部iphone，占市场份额的13.3%。不过，派珀·杰弗雷认为，同期iphone的出货量可能为1.696亿部或1.817亿部，市场份额可能达到14%或15%。这意味着苹果iphone将继续主宰高端用户群和巨额利润。

然而，让我们假设如果下一代iphone产品的销量下降会发生什么。首先，可以看出伴随这个问题的原因有几个:第一，下一代iphone还没有被市场认可，也就是说，在大屏幕成为一种不寻常的应用和产品形式之后，新的iphone产品很难在外观上继续被用户认可或青睐，从而引发一波机器变革，除非下一代苹果iphone能够推出蓝宝石屏幕产品，这在目前还是比较困难的。第二，iphone的技术没有新的突破，或者说存在缺陷，就像iphone6问世后的弯门事件一样。第三，市场上有超越iphone的产品，新产品超越了iphone固有的市场吸引力。事实上，三星galaxy s6和galaxy s6 edge都有这种趋势，但还不够清楚，还需要时间来改进和扩大。

其次，如果iphone的销量真的下降，肯定会对中国手机行业有利，而中国手机行业的努力也很有可能带来这样的市场刺激和消费转移。例如，中国手机节带来的火爆销售预期和市场影响力对全球手机销售有一定的刺激作用。我们应该知道，中国移动已经开始将触角伸向海外市场。这将刺激未来全球手机市场的发展。

第三，智能手机的发展已经进入了一个更加多元化的时代。以中国手机市场近期信息为例:小米、华为、中兴、联想、大神、tcl、努比亚、乐视超级移动、360移动等手机制造商已经获得了一定的市场份额或计划大举进入市场，显示出了一定的市场实力和营销能力。这将使市场选择更加多样化，从而带来新的市场需求和消费转移。这也可能为市场细分带来更多机会，从而带来用户差异化。特别值得注意的是，当年轻人不再为拥有一部苹果iphone而自豪时，这可能是其他制造商的最大优势。事实上，我们已经看到我们周围的许多年轻人没有使用iphone。

最后，我们可以看到，市场仍然非常关注对性价比的追求，也就是说，二手iphone的销量不错。以iphone 5s为例。通过官方渠道翻新的iphone 5s(16gb)售价仅为2099元。此前，国内一些民间团队也宣布进入二手手机市场，其中不乏狂热者和fview等知名品牌。虽然目前官方网站上的二手iphone还没有正式开始销售，但根据过去人们对二手iphone产品的追捧程度，很多用户仍然渴望拥有性价比更高的iphone产品。这也表明许多用户仍然非常重视性价比。

当然，这只是一个补充。我们应该知道，中国制造商的新产品在市场上的价格越来越便宜，小米的普及也从一个方面表明了市场对产品价格的重视。这是iphone6或更高版本的替代需求。在这方面，用户的热情不小，对于更多的新兴市场，用户更渴望追求性价比，这也是小米、华为、中兴、联想等厂商可以获得更多机会的市场。只要操作得当，中国手机制造商在更多市场掀起一场风暴并非不可能。这也从另一个方面抑制了苹果iphone的持续扩张。当然，更重要的是，掠夺主流市场是关键。这一预期并不遥远，尤其是在高通公司的案件和安卓系统本身的扩展和扩张之后，这意味着新兴的国内手机制造商将迎来新的机遇。