新广告法表决通过 新广告法实施细则全文

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中华人民共和国广告法

(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过)

2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订)

目录

第一章总则

第二章广告内容指南

第三章广告行为准则

第四章监督和管理

第五章法律责任

第六章补充规定

第一章总则

第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。

第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式直接或者间接介绍其销售的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

本法所称广告主是指自行设计、制作、发布广告或者委托他人推销商品或者服务的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作和代理服务的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告代言人，是指以自己的名义或者形象在广告中推荐和证明商品和服务的自然人、法人或者广告主以外的其他组织。

第三条广告应当真实、合法，以健康的形式表达广告内容，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条广告不得含有虚假或者误导的内容，不得欺骗或者误导消费者。

广告商应该对广告内容的真实性负责。

第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵守法律法规，诚实信用，公平竞争。

第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理的相关工作。

县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域内的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自职责范围内负责广告管理相关工作。

第七条广告业组织应当依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，促进广告业诚信建设。

第二章广告内容指南

第八条广告应当写明性能、功能、产地、目的、质量、构成、价格、生产者、有效期限、承诺等。货物或内容、供应商、形式、质量、价格、承诺等。服务应准确、清晰、清晰。

如果广告中表明拟促销的商品或服务是随礼品赠送的，应明确说明所赠送商品或服务的品种、规格、数量、条款和方法。

法律、行政法规规定应当在广告中明确表述的内容应当清晰、醒目地表述。

第九条广告不得有下列情形:

(1)使用或者伪装中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；

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(3)使用国家、最高和最佳术语；

(4)损害国家尊严或利益，泄露国家机密；

(5)妨碍社会稳定和损害社会公共利益；

(6)危及人身和财产安全并泄露个人隐私；

(7)妨碍公共秩序或违反良好的社会习俗；

(8)包含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖和暴力的内容；

(9)含有族裔、种族、宗教和性别歧视的内容；

(10)阻碍环境、自然资源或文化遗产的保护；

(11)法律、行政法规禁止的其他情形。

第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

第十一条广告内容涉及的事项需要行政许可的，应当符合许可内容。

如果广告使用数据、统计数据、调查结果、摘要、引文和其他引用内容，则应真实准确，并注明出处。引用内容有适用范围和有效期的，应当明确说明。

第十二条广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。

未获得专利权的人不得在广告中谎称已经获得专利权。

禁止将未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销或无效的专利用于广告宣传。

第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第十四条广告应当具有可识别性，使消费者能够将其识别为广告。

大众传媒不得以新闻报道的形式变相发布广告。通过大众媒体发布的广告应明确标注广告，广告与其他非广告信息不同，不应引起消费者的误解。

广播电台、电视台播放广告，应当遵守国务院有关部门关于广告时长和方式的规定，并对广告时长给予明显提示。

第十五条麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、易制毒化学品、戒毒药品、医疗器械和治疗方法等特殊药品不得进行广告宣传。

前款规定以外的处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门联合指定的医学和药学专业期刊上刊登广告。

第十六条医疗、药品和医疗器械广告不得含有下列内容:

(1)表明功效和安全性的断言或保证；

(2)说明治愈率或有效率；

(3)与其他药物和医疗器械或其他医疗机构的疗效和安全性的比较；

(4)使用广告代言人进行推荐和认证；

(5)法律、行政法规禁止的其他内容。

药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当标明禁忌和不良反应。处方药广告应明确指出此广告仅供医药专业人员阅读，非处方药广告应明确指出您应根据药品说明书或在药剂师的指导下购买和使用。