诺基亚借品牌授权回归手机市场

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在消失了两年后，曾经声称一秒钟就卖出几部手机的诺基亚终于回来了。以下是诺基亚通过边肖共享的品牌授权重返手机市场。欲了解更多创业信息，请关注应届毕业生的创业网络。

8月16日，诺基亚通信中国与上海贝尔联合管理团队主席王建亚在接受采访时表示，诺基亚的手机和平板电脑将于今年第四季度重返市场。此前，诺基亚的手机业务被出售给微软，双方同意两年内不推出诺基亚品牌的手机和平板电脑。今年年底，合同到期后，诺基亚手机将以品牌授权的形式返回。

2013年，诺基亚的手机业务以70亿美元的价格卖给了微软。然而，在微软完成收购后，它并没有推出诺基亚品牌的手机，而是以子品牌lumia命名了新手机。微软的举动无异于隐藏诺基亚的品牌，这也让无数诺基亚粉丝一度失望。

手机业务剥离后，诺基亚也彻底改变了立场，瞄准了全球有影响力的电信设备制造商。为此，诺基亚去年5月以166亿美元收购阿尔卡特朗讯，成为整合后产品线最长的电信设备制造商。上海贝尔是阿尔卡特朗讯在中国的合资公司，诺基亚接管了合资公司的股份。因此，诺基亚的中国业务和上海贝尔整合在一起。

据王建亚介绍，今年第二季度，诺基亚与芬兰hmd公司签署了授权协议，授权期限为十年，使诺基亚品牌能够重返手机和平板电脑市场，重返江湖。5月31日，诺基亚还完成了对法国withings公司的收购，这是一家拥有手表和医疗终端的可穿戴设备公司。我们还有虚拟现实技术，将于近期在中国发布。

从这个角度来看，诺基亚在智能终端领域的布局也非常广泛，但这个市场也面临着一场激烈的战斗。据报道，诺基亚将与hmd(原诺基亚员工，主要负责设计)和富士康合作推出两款安卓手机，预计价格超过3000元，中国也是第一批。值得注意的是，hmd负责全球市场的生产和营销，而诺基亚只授权该品牌。

据路透社报道，8月16日，hmd周一宣布，它已经聘请了《愤怒的小鸟》开发商rovio的前首席执行官Peka & middot佩卡·兰塔拉是首席营销官。然而，这种回归来得太晚了。其3000多元的价格定位显然是为了抢占中高端市场，但在苹果和三星之前，在华为和小米之后，诺基亚要在如此激烈的市场竞争中重获成功并不容易。

[/h/然而，当巨大的移动互联网浪潮袭来时，诺基亚错过了智能手机的黄金发展期。这个伟大的帝国在短短几年内分崩离析。今天，苹果的市值接近7000亿美元，三星电子超过2000亿美元，诺基亚的市值不到200亿美元。就连国内手机品牌小米，也以估值450亿美元而自豪。

根据IDC的最新数据，中国排名前五的手机制造商是华为、oppo、vivo、小米和苹果。其中，华为手机出货量排名第一，达到1910万部，市场份额为17.2%，其次是oppo手机出货量1800万部，市场份额为16.2%；vivo的出货量为1470万台，市场份额为13.2%。

在接受《21世纪经济报道》采访时，中国移动联盟秘书长王艳辉表示，自从傅志康收购诺基亚后，手机肯定会上市，这种营销策略是正常的。客观地说，要复制诺基亚当年的辉煌是不可能的。

诺基亚手机被抛弃的那些年是行业发生巨变的时期。目前，手机市场已经进入成熟阶段。除了苹果的手机因其特殊优势仍能保持高价外，普通品牌很难有高溢价。当手机到达用户手中时，它不再仅仅是一种技术产品或专利，更多的考验在于渠道和市场。

经过多年的沉默，诺基亚不仅失去了第一次机会，还失去了当时随处可见的人才和专卖店。对于它来说，无论是在市场影响还是渠道建设上，都很难夺回失去的土地。然而，对于那些仍有生命中第一部手机感觉的粉丝来说，回归至少是一种安慰，表明青春和记忆依然存在。