苹果热卖，三星爆炸，华为防弹，手机市场究竟谁主沉浮？

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note 7电池燃烧事件将三星推到了公众舆论的前沿。

据行业分析师称，这将直接有利于苹果和国内品牌的销售，并刺激全球手机产业链。

事实上，三星刚刚在低迷的智能手机市场上恢复了势头，却遭遇了大规模召回，这让其在苹果年会前发布新产品的努力回到了原点。一些人认为，作为一款常规升级产品，市场对iphone7的乐观情绪离不开三星galaxynote7的原地爆炸。谁控制着市场的起伏？尚待测试。

此外，三星品牌受损，哪些国内品牌将受益？华为、oppo还是vivo？

从2014年到2015年，就全球智能手机市场而言，iphone销量飙升，中国品牌崛起，三星智能手机陷入困境，市场份额持续下降。然而，在note7召回之前，三星希望凭借galaxys7和新发布的note7手机夺回市场。自2016年8月中旬发布以来，在召回之前，三星note7已经售出100万台。

受召回事件的影响，三星电子的股价最近持续下跌，市值蒸发了200多亿美元。相反，在三星note7的爆炸式增长和iphone7第一阶段订单超出预期的推动下，苹果的市值在过去一周增加了630亿美元，推动全球供应链公司的股价上涨。据业内分析人士称，三星事件的发酵将直接有利于苹果和国内品牌的销售，并刺激全球手机产业链。以苹果、三星和华为为代表的手机市场格局将发生变化。

协助苹果推出新产品

今年中秋节期间，国家商报记者走访了一些苹果直营店，发现直营店普遍人满为患，消费者的体验和购买热情丝毫未减。如果你从黄牛党那里购买亮黑色的iphone7 plus，价格可能高达8000元。国内电子商务和线下渠道普遍缺货。

[/h/此外，美国运营商t-mobile和sprint也表示，iphone7的预订量远远超出了此前的预期。

iPhone 7发布后，苹果股价连续四天上涨，累计涨幅约为12%，市值增长逾600亿美元，达到2016年的新高。作为常规升级产品，市场对iphone7持乐观态度，这离不开竞争对手三星galaxynote7的帮助，后者在原地爆炸。

注7是三星历史上评级最高的手机之一。它在苹果新产品发布前上市，销量似乎有了一个良好的开端。电池爆炸对三星来说是一个巨大的损失，它不仅要承担召回成本，还要损失几周的销量，更大的损失是消费者的信任。

事实上，即使没有产品故障，也很难在当前的智能手机市场保持增长。Idc分析师上周预测，今年全球智能手机销量将仅增长1.6%，而2015年为10.4%。手机市场正进一步滑向股票竞争时代，这可能意味着数百万三星销售额和消费者将输给主要竞争对手。

虽然三星表示只需两周时间就能为客户生产出替换手机，但这使得苹果公司能够向市场推出一款新的iphone。ccsinsight的分析师认为，这个机会对三星的负面影响和对苹果一样。

苹果显然在note7的价格上具有竞争力，但是从iphone7的性能来看，即使三星没有问题，苹果也可以有更好的市场表现。中国移动秘书长王艳辉告诉记者。

国内品牌欢迎机遇

三星品牌受损，哪些国内品牌将受益？从三星产品线的分布来看，中国市场的产品主要在2000元以上。与价格和品牌潜力相匹配，华为、oppo、vivo等品牌可能受益最大。

三星在中国的主要竞争对手华为也成为了媒体关注的焦点。市场认为，华为将成为三星召回的一个重要受益者。华为曾多次喊出自己在三星以外的市场份额。这时，一个戏剧性的话题出现了，华为p8lite救了一个南非商人的命，两个原本不相干的话题形成了舆论的共鸣。

9月17日，华为消费者业务公关部门负责人杨海峰发表了一篇署名文章，称华为绝对不需要用这些东西(指p8lite)进行自我宣传。三星产品的爆炸敲响了质量警钟，最大的受益者应该是苹果，而不是华为，这是对华为的一个警告，质量之剑应该永远挂在头顶。

杨海峰还表示，三星电池爆炸后，华为消费业务bg董事长于成东在克罗斯比质量研讨会上强调了华为的质量价值观。

这绝对是国内品牌犯错的机会。目前，华为p9仍是高端智能手机中的热门机型。然而，在note7和iphone7发布后，华为的旗舰产品mate9很长时间都没有出现。从华为的产销节奏来看，余成东的团队能否把握住这个窗口期，仍然充满不确定性。

与此同时，开始积极攻击一线和二线城市的oppo和vivo，有望成为市场份额的竞争者。9月12日，oppo宣布签约张震作为形象代言人。oppo认为，以张震为代表的精英形象非常符合年轻人对生活质量的要求和精神需求。此外，oppo最近开始在一线城市的地铁和机场大规模投放户外广告。Oppo和vivo新产品可能会在10月后发布。

这个机会带来的市场红利不容乐观。尽管三星在全球的市场份额仍在20%以上，但其在中国的市场份额已降至8%左右。考虑到其产品竞争力和品牌影响力，国内品牌能拿多少蛋糕还不确定。王艳辉说。

再次刺激苹果的供应链

美国运营商t- mobile报告称，iphone7和iphone7plus在预订阶段的销量达到创纪录水平，订单量是iphone6的四倍。这个数字超出了之前的市场预期。

如果我们乐观地分析苹果，根据瑞士信贷预测数据的下限(2.08亿部)，今年iphone的销售额(最低价格为每部649美元)将达到1350亿美元。据业内估计，iphone的毛利率约为40%，这意味着iphone将为供应商带来800亿美元(1350亿美元*60%)，约5200亿元人民币。

在a股的中秋节，海外iphone供应商的股价已经上涨，甚至飙升。声音芯片供应商Cirruslogic股价上涨11.47%，通信解决方案供应商skyworks股价上涨9.67%，铸造公司jabil股价上涨8.23%。

上周a股市场最后一个交易日，受三星召回和苹果市场订单激增的影响，苹果概念股表现活跃，苹果概念股上涨1.74%，徐欢电子、安捷科技、兰斯科技和德赛电池的股价上涨超过5%。

在三星电池爆炸和苹果订单激增的热点中，中国电池供应商尤其引人注目。新网达是苹果电池供应商，也是华为和oppo等中国主要手机品牌的手机电池供应商。这也是近年来表现最好的苹果概念股之一。在过去的9个交易日里，新旺达上涨了23%以上。

苹果的另一家电池供应商德赛电池(Desai Battery)上周三接近每日涨停，但收盘涨幅回落至1.75%。记者从德赛电池了解到，德赛电池目前是东莞新能源科技(atl)向三星note7提供电池模块电池保护板的主要供应商之一。日前，有报道称三星将电池订单转给了东莞新能源科技。

此外，兰斯科技上周三上涨了5.58%。兰斯科技的主要业务是手机保护玻璃，它被装载在大量的智能手机上，包括苹果iphone和三星。随着今年下半年苹果新产品的推出，作为苹果重要供应商的兰斯科技将从中受益，其收入有望在今年下半年有所提高。

耐水性和声学性能的提高进一步改善了上游供应链。高盛高华证券在今年6月的一份研究报告中称，即使降低iphone的销售预测，具有防水性能和立体声效果的iphone7扬声器和接收器的价值也将比6s增加40%(最初的预测是10%)。事实上，从目前的情况来看，iphone销量不会下降，但更有可能大幅增加。Iphone7扬声器供应商Goer的股票受到市场追捧。